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怎样的内容才能“惊动”你的社交网络？ 目前这条视频已在营销广告界、时尚家居界得到了广泛讨论，并在微信、微博的网友中引发大量转发，甚至在台湾的Facebook上转载。广告人说，“它刷新了国内广告的创意和执行标准。如果国际上有专门为促销设立创新奖的话，红星美凯龙应该独占鳌头”。音乐人评价其在“音乐视觉制作上的无限创意，复杂调度到逆天尽头”。 还有一群人看完视频表示“这个视频我们也想过，但最后没做成”，看着朋友圈的视频转发，他们难免想起一个词：“别人家的促销”！ 微信朋友圈：营销人、广告人、音乐人转发视频 促销，你处在哪个时代？ 促销的方式有很多种，声嘶力竭的叫卖，或者简单粗暴的价格战显然已经让消费者麻木了，这样的促销已被抛在远古时代。而在众多促销内容中，一支有逼格的促销片出现，很容易显得与众不同。 在这支视频中，“一镜到底”和“视错觉”的呈现，高饱和度色彩的大胆运用，背离地心引力的“飞檐走壁”，不仅在视觉上颠覆观者的感知，还不断制造“哇，还可以这样”的惊喜！ 由几百件白色小家居用品组成的“击穿低价” 由几十片彩色碎片组成的“2天来了” 逃离地球引力的“飞檐走壁” 据说此次一镜到底的拍摄，经过一个多月搭建一千多平米摄影棚，多达50多次拍摄，反复演练才最终完成………有时候我们真的需要感谢那些偏执狂，最终让我们看到了这样的作品。 看广告就像吃药一样让人难以愉悦的接受？在这个视频中，答案显然是否定的。朋友圈内的转载更是证明，一个有创意的广告不仅拥有强大的生命力，更能在年轻人中赚足口碑。 促销，也可以毫不违和 不同于以往的叫卖式广告，红星美凯龙本次的广告算得上“润物细无声”的典型：运用大量高饱和度色彩，以视觉主体的形式让“品牌LOGO”和“2天来了”主题信息得到最大曝光。“墙面、地面、浴缸、灯”组成“2天来了”的字样，巧妙地将促销信息与视错觉元素相结合，让人耳目一新。其次，将不同颜色不同风格的家居布满场景，显得出挑而不出格，更是值得借鉴。 堪称“史上最大促销主题”呈现 堪称史上“最大Logo”呈现 观者在无形中接收到了广告信息，并且津津乐道，又何尝不是为销售助力？ 想要问问你敢不敢 该广告曝光后，不断有人表示：曾经也有这样的想法，只可惜没有实现。 一个优秀的创意，为何难以落地？ 且不说单独创作一个病毒视频用于一场促销活动，已是“高标配置”；选择与丰田、三星等大牌合作过的顶级创意乐队OK GO，更是需大手笔、大魄力；而第一个吃螃蟹的人是勇敢的——作为首次将OK GO引入内陆的中国品牌，做出这个决定后所背负的压力可想而知。 而从目前效果来看，红星美凯龙似乎在用行动印证：所有的成功都不是偶然。 家居是贯彻美和态度的生活艺术，可惜的是，不同于快消、奢侈品、汽车等热门行业，大家对家居行业的品牌关注一直处于“不温不火”的状态。这支视频的热度恰巧给大家释放了一个信号：家居行业同样可以做出令人称赞的广告。在创意为王的时代，未来有无限可能。 |
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