王高飞:O2O严格意义上是线上行业跟线下行业的融合,如果我们定义成信息的传播或者消费的平台的话,我们考虑的O2O不是说别人弄个餐馆我们希望也弄个餐馆,别人弄个卖车的,我们线下就卖车,而是首先考虑线下的信息传播跟消费关联上。
微博第一件能够做的事,就是与电视台的互动,某种程度上我们认为我已经打通了手机屏跟电视屏;第二件,就是微博与分众的合作,其实上次已经做过一次了,分众在线下的8万块屏里每一块屏都布置一个设备,这个设备会感知到它周边的微博用户,大概每天有两三千万,这些用户刷新浪微博信息流的时候会出现提示,会收到商家的红包。
这里面应用了两个技术,一个是苹果蓝牙的技术,安卓就比较简单,用的是wifi技术。就相当于每个屏里面加了一个wifi基站,只要与新浪微博的客户端对应上,新浪微博就可以定位这个用户,而且知道这个用户应该看过这个屏,因为这个离她只有几米。如果分众的屏里正在播宝马的广告,新浪微博就会告诉该用户,宝马给你一个红包,你只要一点开就能够获取。二月初已经试过一次了,有20%多的转化率。
所以,O2O这件事对于大家来讲,并不是都要去做传统行业的O2O,对微博来说,O2O是把线上的一个信息传播平台或者是移动端的信息平台与线下做连接。我们看线下用户平时接受信息都用啥,用分众屏,还是看马路边的路牌,还是看报纸,还是看电视,因为就这几种大的终端,哪一个覆盖人群最多,我就跟这个信息平台连接。
其中的逻辑是这样的,微博是一个线上的信息消费平台,在我们考虑O2O这件事的时候,我会抛开我自己,我先看一个普通用户线下都在什么样的信息平台上接触信息,我就跟他相连。
这样的话,微博覆盖的就不仅仅是线上的1.7亿用户和新浪微博自己的广告主,而是覆盖的数亿分众的用户和100亿的广告,此后不断叠加线下的各种传媒,那么新浪微博分享的将是线下各类广告主的预算。