Kering 集团 CEO 谈如何应对奢侈品价差问题

当下因汇率波动使得奢侈品在全球的价差问题愈演愈烈，以 Chanel 为首的奢侈品公司纷纷启动全球调价，当然也有按兵不动的，如全球头号奢侈品集团 LVMH。作为旗下拥有多家奢侈品牌的法国第二大奢侈品集团 Kering（开云）又打算如何应对？

据美国网站 WWD 报道，Kering 集团主席兼首席执行官 Fran?ois-Henri Pinault 在本周四举行的集团年度股东大会上就这一问题阐明了集团的态度，要点如下：

集团秉持“因品牌和市场而异”的策略，核心是：定价方式根据各品牌产品组合的具体情况而定，首要任务是保证所有品牌利润的绝对值。

• 以 Bottega Veneta 新款 Olimpia 手袋（下图）为例，这款包包于 4月在中国率先发布，将于 5月份在全球其它地区推出。像这种特定品牌的特定产品，将采取全球统一定价。

• 其它产品一般遵照“亚洲降价，欧洲涨价”，当然为了保护欧洲当地客户的利益，涨幅应当适中。

• 另外还有一些产品属于应季新品，应当在换季时进行系统调整。

Pinault 指出：由于增值税差异、运输成本、进口关税等因素左右，亚洲和欧洲之间的价格差异是必然存在的。原本差价只有 30%左右，这还是一个相当自然的水平，并不会导致消费从一国向另一国大幅度转移。但是当下汇率大幅波动，这个差价就上涨至 60%甚至 70%（言下之意，目前存在价格调整的必要）。

尽管由于奢侈品销售的整体下滑而导致 Kering 集团去年一年的销售增长减缓，但集团股东仍一致对 Pinault 在集团的功劳予以肯定，并给出了优厚的薪酬待遇。

2014年 Pinault 的年薪总计 546万欧元，高于 2013年的 400万欧元，由以下几个部分构成：

固定薪金 100万欧元，浮动薪金 93.9万欧元，长期绩效奖金 265万欧元。

Kering 集团的最新季度报告，参见《华丽志》详细报道：Kering 发布2015年第一季度财报 Gucci 仍待转机

尽管旗舰品牌 Gucci 上季度的表现继续恶化，可比销售额同比下降 7.9%，超过了分析师预期的 3%至 6%，Pinault 仍充满信心地表示：已经有积极迹象表明，Gucci 的整改措施将在今年下半年收到明显成效。