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根据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国移动网购市场交易规模达2966.8亿元人民币，同比增长116.1%，继续保持高速增长。 2015年第1季度，整个移动网购市场继续保持较高速的增长，但增速逐步放缓。2014年移动网购市场的增速达到高点，主要是受各大电商企业移动端的促销活动所吸引，进入2015年，消费者在移动端选购商品更多从便利性和信息推荐的精准性两个方面考虑，市场增速逐渐放缓，但发展更为平衡。 从市场占比来看，1季度移动网购在网上零售市场中的占比达36.7%，相比2014年第4季度小幅上涨。 从市场份额看，手机淘宝+天猫仍保持较大的领先优势，份额为82.5%；手机京东市场份额增长为9.2%；手机唯品会市场份额1.4%。 在移动网购市场中，“微商”的崛起成为移动网购发展的亮点。据不完全统计，目前有约1000万企业和个体商户参与到“微商”业务当中，成为移动网购，乃至网上零售发展重要推动力。但目前“微商”市场缺乏规范，市场混乱，此市场的进一步爆发有赖于大型B2C电商平台的加入及相关法律法规的出台。 目前移动网购市场的发展已进入全新的发展时期，消费者向移动端的迁移已从由价格和促销驱动，转变为因为移动端的便利性而迁移的新时期。这一变化的主因是目前移动电商发展的技术基础已基本完善，移动互联网的覆盖，智能手机的普及及移动支付的使用都达到较高水平，移动网购的便利性得到最大化体现。另外，目前各大电商企业已基本实现上市，移动端的变现率仍低于PC端，企业为寻求业绩的增长，在移动端的促销活动会持续的减弱，移动端的的市场活动会更集中于适合移动网购的模式，如SNS社交营销，爆款商品，新品首发，限时特卖等模式。 Analysys易观智库分析认为，未来移动网购在整个网上零售中的占比还将不断提升，同时移动端的营销模式和品类分布也将逐步和PC端分化，并实现与PC端的良好互补，实现对消费者各类消费场景的全覆盖。 |
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