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在朋友圈刷出广告早已不是什么新奇事儿，但如果在朋友圈第二次刷到某个品牌的广告，倒有种见到老朋友的熟悉感。5月14日vivo携新品X5Pro再度亮相朋友圈——本次vivo的创意以“手品之美”为主题，用一句“回归，是创造手品之美的起点”的文案面向微信用户了推出了vivo最美手机 X5Pro。图片展示方面，广告创意表现了一滴水的滴落形成一个水滴手机的外形，表现新款产品通透自然的质感，也展示了X5Pro的创意起点。 点击广告的链接后可以进入一个H5页面，vivo用时间的雕琢、空间的解构、灵感的释放和热爱的坚守四大环节来展现手品之美的心路历程。值得一提的是本次投放，除了推广式的广告作用，还承启了vivo新品最美手机 X5Pro的微信预售端口。 5月14日vivo X5Pro的预售的正式开启，响应了13日报日人民“无字天书”尾页的“微信见”。这个手机营销历史上堪称大动作的新玩法，让笔者不禁想细细钻研一番所谓“手品之美”的来龙去脉。 “手品之美”概念，最早由我国著名经济学者石述思提出。石述思认为，简单的山寨模仿、单纯的“高颜值”已经撑不起民族品牌的成长，中国制造不仅要“看脸”，更需要用手可感知的细节美和内涵美，这要求中国民族工业摒弃低端制造，以技术创新为依托，打造高颜值、高品质和高附加值的“手品之美”品牌。 概念提出后，互联网上掀起热议，各界精英名流纷纷关注讨论，“手品之美”的概念，仿佛一夜间得到普及。不少网民表示对“手品之美”的认可和赞许，期待在中国出现更多手品级的产品。 随后，昨天，一则“无字天书”式的广告惊现报日人民。几乎空白的前三版，除了页面中央的二维码和右上角的vivo LOGO，别无他物。但第四版为我们揭晓了它的谜底——“再美的文字赞美这部手机都是苍白的，vivo X5Pro手品之美，2015.5.14，微信见”。在“无字天书”热度还没有丝毫减退的时候，5月14日，最美手机vivo X5Pro的朋友圈预售广告也已悄然上线。 在微信广告上线的同时，vivo的一则视频也在网络上爆炸式的传播了起来，这是一支由《舌尖上的中国2》陈硕导演及原班人马倾力打造的视频——《手品之美》，用“舌尖上”的方式，讲述了“手品上”的完美，全方位的介绍了最美手机vivo X5Pro是如何经过时间的雕琢、空间的解构、灵感的释放和热爱的坚守，从而成就手品之美的。不得不说，这支充满了舌尖味道的视频，把原本冰冷的科技与手机，赋予了充满热情的人文与情怀。《手品之美》视频的传播，让vivo近期的宣传矩阵立体且充满人文情怀。 当下正是手机新品发布的高峰期，不少手机品牌纷纷祭出“高性价比”的噱头来吸引消费者，动辄不到1000元就可以买到一部手机，或者不到一天内就全部断货的营销手段比比皆是。反观vivo，没有低价策略，没有饥饿营销，没有谍照频出。而是出位的在报日人民上大作“苍白体“文章，后又平静地以“手品之美的细腻“出现在消费者的朋友圈，一动一静，让营销界各路才子名嘴纷纷叹服。 就产品而言，vivo X5Pro，拥有极具美感的双2.5D弧面玻璃，安全保密隐私的眼球识别技术，快速成像的极速闪拍系统，以及完美自拍的前置合成3200万超清像素。很好地延续了vivo X系列的极致血脉，从众多流露的参数来看，硬件精良，讲述 “最美”理直气壮。 而出于品牌，本次新品动静结合的出场形式，让营销界的众多大佬瞠目结舌。一向本分稳重的vivo，突然包下5月13日报日人民头版，跟消费者玩起了互动。包板营销vivo不是首例，但用如此之大的篇幅埋下伏笔，还真是需要一定的胆识和气度。随后，今日vivo朋友圈广告又一次出现在了消费者的朋友圈，以美之名，在互联网掀起了一场“手品之美”的风暴，引发热议：到底什么才是真正的手品之美？网友们纷纷响应回复自己心中的“美”。如，某国际4A广告公司总经理，今日在自己的朋友圈评论到“传统媒体跨越社交媒体，vivo最美手机要覆盖的人群绝对不止年轻人，这是全国竞美的节奏？“；更有一贯高冷的影评人应景的发出“ 器物之美若被剔除，社会的爱美之心变得冷漠。遵从初心，辅以匠心，器物之美，就是这部最美手机了。“的文艺至极的升华之声…… 本次新品最美手机vivo X5Pro的预售，可谓在声量与回味上都达到了手机营销的极致。从经济学家权威理论发声，到互联网现象级热议，从豪气的纸媒头版，到润物细无声的朋友圈，如此创意新颖的营销套路，在各路行业中，都可谓是最壮观的一次传媒与互联网媒体的“无缝连接”。这不仅象征着vivo在移动社交营销的征程上迈出了新的步伐，更宣告开启了一个新的的营销时代——以往将赚取眼球的1.0“暴力”时代已成过去，更能引发消费者共鸣的2.0美学营销时代即将到来。
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