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1体现个性与差异化 每日都推，连轴转，推文5-7篇，（除原创外）需要阅读各类自媒体文章几十倍以上。另外，最关键的是必须研究各种媒体的推文策略（包括重新拟定题目，甚至内容都需要修改调整，必须考虑和别人的不同，把握推文策略、时机等等），这样在编选文章的时候才能够体现出自己的差异化。还必须通过分析找对感觉，编辑要对每条文章可能产生的阅读量在推发前就应该基本都有个大致判断。 2原创才是竞争力 一个号如果只有选编文章，即便文章阅读量大，所产生的粉丝其黏性也不会强，核心的是不断有自己高质量的原创内容。华夏基石e洞察能出那么原创，一方面是专家老师们大力支持，另外一方面也是最耗时费力的隐性工作，大量文章的搜集整理工作，就是将我们专家智库进行价值再挖掘，有时有价值的演讲重新整理成文，对我们的专家数年的文章全都搜罗了一遍，甚至连PPT都不放过，把散落在各处的宝藏挖掘出来，重新呈现。 3总有改进空间 不断进行各种尝试调整，在尝试中寻找最佳推文体验，不断优化。 4不可懈怠的后台工作（看不见的工作） 如自定义菜单设计，文章归类设计，往期文章目录设计。以前的数字回复的定义规则，现在也早已升级，文章索引直接导向文章库，极大的方便关注者查找早期文章。 5推文的结构体现匠心 其实每条推文的排序，看似不相干，背后往往还是有其策略和逻辑在。有时是根据管理思想的重点来结构，有时根据可能产生阅读量来结构，文章类型的结构等等，都需要有匠心在里面。 八点心得：寻找差异化定位为首 1同质内容泛滥，需要寻找差异化定位 信息爆炸时代、分享即时化，真正好内容不多，一旦产生质量好一点的内容立马被各种公众号疯转，导致我们打开一个号就基本是差不多的内容。公众号之间也存在相互恶性竞争。那些已经做起来的大号基本上占尽优势，以前我们经常辛苦做出来的内容，阅读量并不理想，但是别的号一转去，就能产生大量阅读。 在转发上，也会考虑策略，避免锋芒，同质化太严重的就不转发。 坚持自己选择文章的个性。 好在我们一直如此坚持，所以这个难关我们基本度过去了。有些文章我们的阅读量和几十万粉丝量的号差不多。所以要做下去一定还是要守的住。一直保持自己的品质持续下去。 2原创内容团队 华夏基石e洞察早期更多是搜集和整理专家们的文章，进行编辑优化，持续推文。渐渐得到专家们的认同，主动开始原创投稿。我会关注朋友圈以及洞察管理群内群友们对各种文章的兴趣点，把握需求并有意识的按照需求去挖掘原创。今后，我们将吸纳更多原创作者加盟，我们的智库撰稿人团队的目标是，实现20位中国顶尖管理学家、5位著名经济学家、50位著名企业家的撰稿人阵容。 3内容质量决定粉丝增长量 凡是有质量的文章，当天粉丝关注量就会提高。目前华夏基石e洞察每天新关注粉丝在400-500左右，最高一次是一天增长了6400多人（曾经出现过一周增长了2万粉丝）。另外彭老师在授课讲座时有意识的推介也产生了巨大成效。 4互联网标题为王 对话体（体现平等尊重参与感）、悬念、直截了当……。这些不多说，都有感受。 5品牌效应 比较火爆的是彭剑锋、陈春花、吴春波、黄卫伟、杨杜等老师的文章，大家都比较关注，他们文章转发量和阅读量大。像吴晓波频道能够很快做起来，是他本身有名人效应，比较会讲故事，同时深谙传播之道。 我一直在努力将公司专家资源盘活，把我们的领衔专家和资深老师都盘活起来。这样才可能产生自己真正的内容。我们是团队品牌效应，个人品牌容易被消耗，也容易出现审美疲劳。在这里我特别要感谢这些老师们的大力支持。 6版式美观与内容质量相互应 读图时代，版式是第一印象，代表专业度。版式上要精工细作，当作品来做，任何一点小瑕疵都会让粉丝感觉不舒服，现在版式出来，都要反复看上好几次。但是还是经常避免不了小错误。对于之前经常出现的低级错误现在好多了，有一帮协作老师在帮审校，太给力。 对版式的总结是，版式美观与内容质量相呼应（读图时代，版式是第一印象，代表专业度及专业态度，精工细作，感受用心）。 7必须依靠大家的力量 最初，是“铁杆粉丝”，当时招募了30名铁杆粉丝。自从推出“铁杆粉丝”之后，很多热心的粉丝也参与到微信中来，他们推荐文章，参与互动讨论，出谋划策，也对我们的工作产生积极的支持！ 后来建立了洞察管理思想群，支持的力量更加巨大。 从传播的角度讲，必须找适合的乐意帮你传播对象。像我们洞察管理群里，都是企业家和企业高管，有影响力，他们不断帮助传播，不断转发文章，对吸纳高质量的粉丝有巨大的推动作用。 现在我们基本是“互动+内容+传播”一体化，这是不可分割的共同体。 每天，我看到群友们转发、推荐华夏基石e洞察文章，就有无限工作动力。对群友的互动参与的总结是：互动增强黏性（铁杆粉丝培育和引导，成为品牌的传播者和内容的参与制造者）。 8不断以内容创造惊喜 一是满足粉丝对内容的期待，二是新的内容惊喜（内容创造是巨大挑战，但越有挑战越有趣），用德鲁克老师的观点，大约就是不断满足客户需求。 以上这些策略相信自媒体领域的同行看来也不算什么新东西了。但是很多事情就是这样，看起来很美，做起来很难，难就难在坚持二字。大家可以看下华夏基石e洞察公众号的运营者是怎么坚持的。 “每日坚持推文（从未间断），在我接手做公众号前，甚至连朋友圈怎么转发文章都不会，也不知互联网思维为何物，属于边学边干，但敢于不断尝试，包括定位、文风、版式，包括不同推文时间的尝试与研究，最后确定每天早上6点30左右准时推文。一般每天晚上一两点才做完，通宵是家常便饭，早上定好闹钟6点起床开始推发。” 所以呢！目标就在那里，清晰而明了！剩下的就是我们苦X的坚持！当然优秀同行们的经验一定是要借鉴学习的！与君共勉！ |
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