企业建站必读：你的网站策划有用吗？

互联网发展至今，电子商务已深入人心，传统企业也开始利用互联网来改造和提升自身了。怎么改造？在互联网上安家，毫无疑问成为改造的第一步。但是有很多企业在改造自身的时候并没有对自身有一个合理的规划和定位，只是看到人家建站了我就也建个网站，一味的在盲目跟风。究竟在建站前应该做好哪些准备工作呢？

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明确建站目的

根据自己公司的产品、销售渠道以及销售的对象等情况，明确自己的网站是信息服务型网站，还是销售型、销售服务型或者是综合型的网站，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有的都需要销售型商品，而且并不是所有的产品都适合在网上销售的。

比如，面向企业客户网站的重点是在企业间有合作过程中的作用，而且不需要像面向消费者的网站那样千方百计的去增加浏览率，比如可口可乐、柯达都没有在网上销售其产品，网站只是它们在树立形象的同时，提供顾客服务的一个工具而已，是它们整体营销战略的一部分。

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了解目标市场

你的客户是企业还是个体消费者，他们来自哪里的？他们信息化程度怎样，是否经常上网吗？他们主要使用的是哪些语言？主要希望了解哪些服务信息？他们的购买水平又如何？主要使用的是哪种浏览器？当然，最初建设网站的时候是不可能了解这么细致的，网站的内容需要随着对消费者了解的深入程度而逐步调整。

比如，企业的顾客群体如果喜欢的是新技术、受教育的程度较高的或者是经常使用互联网的，则电子商务成功的可能性就比较高。此外，目前互联网用户中男多女少也是需要考虑的因素，戴尔电脑网上销售成功的主要原因，首先就是在于其市场定位是正确的。

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明确竞争优势

你的网上和网下的竞争对手是谁？与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面都有什么优势？竞争对手的优势你是否能学习？如何根据自己的竞争优势来确定你自己的营销战略？

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如何为客户提供信息

网站的信息来源在哪里？信息是集中在网站编辑处更新、发布还是由各个部门自行更新、发布？集中的发布可能安全性会更好，更便于管理，但是信息更新速度可能会比较慢，有时还可能会出现协调不力的问题。比如，某个产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网络上销售该产品。

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规划收款与配送

如果你的网站是一个销售型的网站，顾客购买你的商品的频率又如何？你是否能够接受货到付款或者是在线支付？你的商品是如何配送的？配送成本、时间你是如何考虑的？

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评估获利能力

你的网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？你希望从哪些方面来获得利润？你获利的能力如何？

如果你在建设网站之前，按照我们的提示将上述各个环节都思考很清楚，并找出了相对的准确的答案，这样你就有了一个非常好的开端，剩下的主要就是动手搭建的问题了。

企业的网址被称为“网络商标”，一个与企业名称和形象都相符的域名，是企业进行网络营销的必要前提。而网站则是互联网上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。

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