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首先，新媒体改变了媒体与受众的关系。以前叫听众、观众、读者，现在则称为受众或者用户。顾名思义，不再是那种我说你听、我写你看的单向关系，而是一种双向的交流关系。无论是微博的跟帖、微信的朋友圈，还是社交网站、视频分享，都可以你来我往，赞扬或反对。更重要的是，这种即时的反馈，其效率和效果是传统媒体靠读者来信或者问卷调查远不能达到的。 其次，新媒体根本上改变了传播速度。传统媒体出一本书要几个月，杂志要一两周，电视节目也要有制作周期。新媒体的出现，一下子改变了这个格局。优酷的广告词是“这一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒体凭借着大大小小的移动设备，任何时间都能发布新闻。比如在动车事故中，在汶川地震中，第一时间从现场发布新闻的都是新媒体包括自媒体。 再次，新媒体改变了媒体的话语方式。以前都是《人民日报》怎么说的，现在改成微博、微信怎么说的。《人民日报》发行量230万份，而杨坤、姚晨的“粉丝”都超过了5000万。在这样的环境下，传统媒体不能不改变话语方式。以《南方零距离》《拉呱》为代表的民生节目，主持人都是在表情、语气，甚至姿态方面，尽力拉近与观众的距离。 最后，新媒体引发了传统媒体人向新媒体人转型的高潮。《二十一世纪经济报道》创始人刘洲伟辞职，在新媒体领域再次创业。原央视《对话》制片人罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”发起了会员收费，一天之内收入了160万。同样出自央视的王凯辞职后创办了“凯子曰”和“凯叔讲故事”两个自媒体项目。以“凯叔讲故事”来说，他的女儿每天晚上起码要听三个故事才能睡着，于是王凯讲故事时体会女儿的专注和呼吸，第二天就把女儿最喜欢的故事用微博微信发出去，“粉丝”增长很快。他自信盈利是早晚的事。 |
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