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大多数刚接触百度竞价推广的管理员都会有各种各样的疑问？如：在做百度竞价推广，百度推广的竞价排名，是单纯的按照出价排名的对吗？我出1块，别人出1.5那么他就一定会排在我前面吗？那个关键词质量度是干什么的，在计算点击费用的时候才会考虑的对么，会影响关键词排名吗？我在百度后台用关键词估算工具，进行估算，为什么同一个关键词，出价低的反而会排在出价高的前面，是因为估算工具不准么？ 对百度竞价推广各种各样的疑问？百度竞价排名的规则是什么，我们从百度竞价推广的原理出发？ 百度竞价推广的原理：关键词排名是由质量度和出价(质量度×出价)共同决定的。 关键词排名＝质量度×出价这个公式是否按大多数人理解的那样：关键词质量度 三星，出价10元，排名得分＝10×3＝30.是这样算的吗？显然不是这样简单的,只是表象而已，让大家更加好的理解关键词排名公式。 一、质量度相同的同一个关键词，匹配模式也相同，但是并不是出价高的排名最好，实验中，发现出价低的那个词排名比出价高的那个词排名好。 二、2星绿色的关键词出价低，2星黄色词的同一个关键词出价高，但是二星绿色的排名更好。通过多个关键词证明，以上现象不是偶然现象，所以百度竞价关键词排名公式有下面两种： 1、1星词2星词3星词在百度系统统计中存在1.0-1.9,2.0-2.9,3.0-3.9的这样详细的分数， 一个三星词得分可能是3.1也可能是3.9，这些详细的分数作为用户是看不见的，有人说这3.1-3.9这个详细分数怎么出来的，我认为与这个关键词在账户中历史数据包括（消费，点击数，点击率等）存在关系，账户历史数据是无形的影响着你的关键词质量度。 2、百度竞价排名＝质量度(此处为1,2或者3)×出价＋a×关键词总消费金额＋b×点击率＋c×该词历史总点击数，a,b,c为常数，这是一个加权求和，这个公式也许还不完整，百度竞价推广也许更复杂，但是肯定不是排名＝10（出价）×3（三星词）＝30这么简单。 目前账户中有很多关键词处于搜索无效，检索量过低等状态，不仅占用账户资源，还一定程度上增加了管理成本，却不能带来实际的推广效果。那么该如何进行优化呢? 关键词状态：检索量过低 对于检索量过低的关键词存在这展示率低下的问题，用户搜索该关键词的几率低下，就算用户搜索该关键词其竞价广告出现几率也很低。而从其侧面也反应这么一个问题：用户的搜索习惯问题。那么对于此我们该如何改进呢? 建议:使用替换法,替换词义相近且有一定检索量的关键词，从而保证其展示几率，如此发挥应有的推广价值。而这，就需要对用户搜索习惯性进行深入研究了。 关键词状态：搜索无效 关键词状态显示搜索无效又什么意思呢?表明该关键词有一定检索量的，但该账户对于该关键词却不会有广告展现的几率，因此其出价低于最低的展现价格。 广告圈竞价建议:可对该关键词展示价格进行提高，保证其展现价值，达到预期的推广效果。但是若关键词的展示价格过高，则对于该关键词进行分析，判读关键词的推广价值、重要程度，若较低则可删掉。 关键词状态：不宜推广 若是所提交的关键词无法通过审核，对于关键词状态则显示为不宜推广，那么为什么会出现无法通过审核呢?其原因较多，而百度账户上也会给予相应的提示的。如关键词被和谐了、URL不正确、侵权、不规范、网站相关性等问题均有出现的可能。 广告圈竞价建议:可根据账户系统给出的理由进行优化和修改或使用替换法进行替换，若是在无法优化或替换的词即可删除。 当然，对于竞价账户还可以通过对账户余额、预算、质量度和在线时间、关键词数量、关键词和创意状态的进行优化分析 蒲公英sem联盟整理：http://sem. |
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