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人在生活中不免遭遇各种突如其来的考验，你如何选择，体现了你的生活高度。在快速迭代的互联网+时代，商家在面对社会爆点事件时的借势营销手段，体现着品牌所代表的价值观和文化内涵。 7月15日凌晨开始，“试衣间”以星火燎原之势点燃了民众的热情，一时间引得各大品牌脑洞大开，层出不穷的创意段子瞬间刷爆了朋友圈！就在同日上午，飞了九年多的“新视野号”从52亿公里外发回冥王星令人温暖到泪流的心形暗斑，人们终于有机会从另一个热点事件中找回了些许安慰。 独立思考的现代人知道该关注什么，百度、奔驰、宝马的数字营销团队都不失时机地借势发声，而众声之中一款雷诺卡缤的海报不禁让人眼前一亮，“85年，无数次探索，终于看到你的脸；117年，横跨欧亚大陆，终于站在你身边”。对美好的追求、对梦想的坚持，品牌历史上著名的鼻祖车型Type A和新晋个性定制化SUV卡缤相隔时空，终于牵手。 你可以说这是偶然的热点营销，你也可以说是恰如其分的事件表达，但其实寥寥几笔文字背后映射的恰恰是这个百年品牌的情感积淀。 117年历史，“探索”精神让雷诺不断突破。第一款轴传动汽车、人类历史上第一辆轿车、第一款MPV，雷诺始终做着新的尝试。从开创涡轮增压技术，到拥有全系电动车家族，雷诺探索的脚步从未停止。 而今，探索的脚步迈进了中国。2015年，一款纯进口的高定制化小型SUV卡缤的到来，一石激起略显乏味的小型SUV市场，带来了与众不同的新玩法。 国内小型SUV市场，各家一直围绕性能、配置、价格打得火热。满眼的高配置、低价格、你有我有大家有。脸盲患者们，你们真的知道自己想要一款什么样的车吗？ 而卡缤在价格、配置战中开辟了一条新道路——个性定制。这并不仅仅是推出一款新车，雷诺正在试图引领新的年轻生活方式。热衷于小型SUV的消费者大多是85后的都市青年，他们张扬个性、无所畏惧。而卡缤所要表达的是：拒绝盲从，年轻人要遵从内心，要与众不同，要“听自己的”！自己的爱车就要自己来定制。 雷诺的探索之路远不止于此。为了让年轻族群能够更轻松拥有卡缤，东风雷诺特别推出了“年轻人购车定制方案”。仅需一张身份证，两天时间之内，以最低3万元的首付三步即可拥有卡缤。而无负担用车的售后政策也让卡缤变得更加平易近人。 此外，目前东风雷诺在济南、杭州、郑州、长沙、西安、南宁、武汉、重庆八个城市开展了以“有一种任性叫卡缤”为主题的区域试驾活动，让消费者可以无门槛抢“鲜”体验卡缤。 这当然又是一次大胆的“探索”，雷诺试图通过个性出彩的卡缤，将全新品牌理念passion for life传达给中国消费者。“听自己的”是一种生活态度的表达，是不想与平庸生活和平握手的决心。 随着国产化进程的不断推进，如无意外，东风雷诺首款作品Kadjar将在2016与公众见面，这同时也意味着采取纯进口销售的雷诺车型将越发珍贵，借用海报文案：卡缤横跨欧亚大陆才终于站在你身边，是否，TA将有幸跟你一起探索生活的新高度？ |
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