案例|伊利：品牌的力量，成就亿万家庭信赖

日前，伊利集团应邀出席了由人民日报社组织的2015首届中国品牌论坛。同时，由于在中国品牌塑造领域取得的巨大成就，伊利成为“‘中国品牌领袖联盟’理事单位”，以此为推动中国品牌的成长贡献更大力量。伊利的成长历程就是中国品牌由弱及强的过程，其成功之处就是将企业品牌和国家形象、全球资源和中国市场、行业命题和中国智慧进行了有机统一。

在50多年的发展历程中，伊利的品牌收获了亿万家庭的信赖，其品牌价值也得到全球多个权威机构认可。

受全球最大的传播集团WPP委托、Millward Brown发布2015年BrandZ最具价值中国品牌100强。榜单显示：伊利集团以近51亿美元的品牌价值，持续领跑中国食品饮料行业。同时，伊利位列最值得信赖的中国品牌第6位，再度成为“最受消费者信赖”的食品饮料品牌。BrandZ?指出，产品安全是品牌可信度基石，最重要的是选用安全的原材料，并确保产品和服务符合较高的安全和质量标准；

荷兰合作银行发布《2014全球乳业20强报告》，伊利也成为唯一一家跻身全球乳业10强的亚洲乳制品企业；

凯度消费者指数和贝恩公司合作2014年中国购物者报告显示，2014年伊利新增280万家庭消费者，位列食品饮料增速第一。此外，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的2014年度中国商品销售结果统计数据显示，伊利在全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场五个市场占有率实现同步第一。

伊利等一批品牌正在成为中国制造业追求品牌高附加值的缩影，将带动更多企业重视品牌价值塑造。正如伊利集团董事长潘刚说的那样，“要像爱惜自己的身体一样爱惜消费者”，现在伊利要爱惜亿万个中国家庭，与他们的沟通充满了情感碰撞。

伊利拥有50多年历史，但还仍然绽放生命活力，靠的就是这样的价值塑造与营销创新。中国有更多品牌注定要走向世界，影响更多人群，伊利则给了他们以借鉴。深谙食品行业安全、高品质带来的信赖价值，并通过具有国际影响力与社会影响力的事件，将价值传递出去，让更多人在娱乐中、参与中不自觉地成为品牌忠实信赖者与爱用者。