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为买到新爱的运动鞋大家到底多努力？数据说话，以及为什么 Nike 几乎主宰了倒卖市场。 运动鞋正变得越来越火爆！每次城中有新款跑鞋发售，店门外必定会大排长龙，受追捧的程度丝毫不亚于发布最新电子产品。黄牛们嗅到了其中的商机——请相信，对某款鞋情有独钟、志在必得的粉丝们绝对愿意一掷千金，花费比原价高出十几倍、甚至上百倍的价格，只求能够拥有这些江湖传说般的运动鞋。于是，一个运动鞋的二手倒卖市场便应运而生，专门高价出售那些曾经限量发行、市场上早已买不到的潮牌运动鞋。
据估计，运动鞋二手倒卖市场的销售额已经达到惊人的 10 亿美元。最近，线上潮流杂志《High Snobiety》和运动鞋市场数据机构 Campless 合作了一份统计报告，揭露了这个夏天在倒卖市场上被炒得最高的 10 款运动鞋（点击图片可放大查看）： — 第一名 —
$ 4,050 加拿大嘻哈歌手 Drake 参与设计的 Air Jordan X 篮球鞋，当时只在洛杉矶的 OVO 商店里的以“快闪”形式限量发行。
— 第二名 —
$ 844 今年 2 月纽约时装周期间的一个大新闻，是“侃爷”·韦斯特带来了他和 adidas 合作设计的服装系列。尽管全身丝袜的造型有些重口味，但秀场上模特们脚上运动鞋立刻引发鞋迷的兴趣：
▲ 穿 Yeezy 350 Boost 的 Kenya West 和老婆出席活动 ▲ Kendall 和 Kylie Jenner，卡戴珊家族人人穿 Yeezy Boost 已经成了国内代工厂的宠儿，300 左右就能买一双所谓“同款”，实在惊人；但标注真品的售价在 5000 元左右，并有相当的成交量。 — 第三名 —
$ 650 同样是来自 Nike Air Jordan 系列的作品，当时也只在川久保玲的丹佛街市集售卖，现在被炒到了 650 美元（约合人民币 4030 元）。 — 第四名 —
$ 485 2015 年回归的 Nike Sock Dart 是这个夏天最火的鞋款之一，与日本设计师藤原浩联名的 Nike X Fragment Design 的经典黑色款更是一鞋难求。
现在转卖市场上，这款鞋售价为 485 美元（约合人民币 3012 元）。在国内的交易平台上售价也在 3000 元左右，有个位数成交量。 — 第五名 —
Shattered Backboard $ 482 今年是 Air Jordan 1 的 30 周年纪念，Nike 也复刻了许多经典的 Air Jordan。这双黑、白、橘拼色款的“Shattered Backboard”鞋底还印有碎玻璃，是为了纪念飞人乔丹在一次灌篮暴扣时，大力到击碎了篮筐的玻璃背板。
这双鞋现在被炒到了 482 美元（约合人民币 2993元），在国内也很受欢迎。 — 第六名 —
$ 444 另一双 Air Jordan 1 复刻版，经典的红白二色。今年发售的第四代“芝加哥”也是与 1985 年首发款最为相像的一版。
— 第七名 —
$ 373 最近势头很猛的新晋运动品牌 Under Armour 也有一款鞋进入榜单。这双为品牌代言人、今年 NBA 冠军金州勇士队当家球星斯蒂芬·库里定制的“MVP”款，因为库里在决赛中穿着而走红，也称“库里一代”，现在被炒到了 373 美元（约合人民币 2316 元）。 — 第八名 —
$ 369 德国潮鞋店 Afew 与 ASICS 联名打造的 GEL-Lyte III“Koi”鞋款，以日本文化中的“锦鲤”为设计灵感，鞋盒是特别打造的“便当”木盒，鞋带则提供“芥末”和“酱油”二色——这样一款鞋在 5 月发布后自然受到极大追捧，现在已经炒到 369 美元（约合人民币 2291 元）。
▲ Afew 还与 Kwills 围绕锦鲤主题设计了同款 T 恤 — 第九名 —
$ 365 Air Jordan “香槟与雪茄”系列是为了纪念 1992 年 NBA 总决赛上，篮球大帝左手雪茄、右手香槟庆祝的场景，今年 6 月发布了复刻版 Air Jordan 7。
— 第十名 —
Air Jordan 7 Retro Champagne $ 344 Air Jordan 7 Retro 的另一款“香槟”则被炒到了 344 美元（约合人民币 2136 元），排在最贵十双鞋的最末。 此外，Campless 还统计了最近三个月内最吸金的十双鞋（点击图片放大）
结果显示：排在第六名的 Air Jordan 1 Retro Chicago 2015 狂揽 70 多万美元（约合人民币 439 万元），是最吸金的一双鞋；侃爷的 Yeezy Boost 仍旧排在第二，人们总共在这双鞋上花费近 54 万美元（约合人民币 334 万元）。 看完这些数字统计你一定发现了：Nike 及其 Air Jordan 系列几乎统治了榜单！事实上，整个运动鞋二手转卖市场几乎是 Nike 一家独大，运动鞋粉丝们似乎对“钩子”和“飞人”logo 没有一点抵抗力。这家来自俄勒冈的运动品牌是如何培养出这样深厚的教徒文化？
最重要的因素之一，是 Nike 对于某件产品销量的预判实在太为精准。Campless 举了一个例子：同样 2013 年发售的 Air Jordan V “Oreo”和 Air Jordan X “Steel”两款运动鞋，市场价都为 170 美元，前者一共生产了 50.5 万双，后者只有 15.1 万双。不过，两者在倒卖市场的价格竟然没有出现价差，原因是更多人希望买到产量更大的“Oreo”——与 Nike 的预判如出一辙，“稀缺性”和“可得性”完美统一。
▲ 时装周期间穿 Nike 的潮人 通过精确制定每一款的产量，这间运动巨头便如寡头一般轻易引发饥饿营销，“黄牛彻夜排队买鞋”、“鞋迷声称以车换鞋”、“发布会引发骚乱”这样的新闻也变得不难理解了，Nike 甚至不需要在广告、公关、或者促销上下血本。 编辑 _ Elva |
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