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京东买对途牛了吗？ 作为不靠谱的预言家 我愿意斩钉截铁地说 在线旅游市场的并购才刚开始 文|无忌君 80后的于敦德向他的江苏老乡刘强东出让了公司的控股权。 5月8号，在途牛网纳斯达克上市刚好满一周年的前一天，这位理工科出身的创始人宣布，接收来自京东和它的小伙们5亿美金的投资。 这里面京东投了3.5亿美金，2.5亿是现金，剩下的是资源。同时参投的还有弘毅资本、DCM、携程、淡马锡和红杉资本，这几个哥们加起来合计1.5亿美金。 这不是途牛在上市后第一次融资了。四个多月前，途牛也拿到了弘毅资本、京东和携程的1.15亿美金。 途牛去年上市时，并不是中概股的好时候，所以原本计划融2亿美金，最后为了保上市只拿到了1亿多一点，当时途牛管理层就计划要继续定向募集资金。 而经过这一次的融资之后，京东已经成为了途牛的第一大股东。
京东买途牛：看好出境游
前几天和FTCC（别问这是个啥组织，我只能回答：你懂的）潜伏华尔街多年的大汉见面，聊起海外投行关注中国的焦点，首先提到的就是中国的出境游。 想起上回路过上海的美领馆签证处，带路的朋友介绍说，现在这里天天排队，主力人群是喋喋不休的上海大妈。 而在无忌君身边，也听到了太多广场舞大妈们“冲出亚洲，走向世界”的旅行计划——在贵国，如果连大妈们都热心起来的一件事，那注定是会火。 出境游为什么在这几年爆发式增长了？ 首先，是国内糟糕的旅游服务水平让更多人想去外面看看。连续几年黄金长假对大家的教育是深刻的——拥堵的高速公路，挤破头的景点，毫不手软的宰客让大家一提到长假出行就怕了（这再一次说明，市场教育是有效的）。 第二要归功于在线旅游电商的兴起。携程、去哪儿、途牛、艺龙等一大批旅游网站的高速发展，黑掉了很多旅行社原本高高在上的价格（这也是一部分旅行社提起这些所谓的OTA网站都牙痒痒的原因）。 这就是大势。 也就是说发展到了这个阶段，旅游一定会热，再结合中国国情，所以出境游一定是风口上会蹦达的那只猪。 而在出境游业务中，途牛号称是活最好的。不像携程和艺龙，从订房、订机票起家，严格意义上并不是旅游的本质，因为订房订票其实只是代表出行。而途牛一开始就做旅行团的单子，卖的也是打包的产品，所以基因上更像是旅游类的。 当然，现在各家OTA公司其实都已经面目模糊了，大家做的都差不多。京东联合携程持续地买入途牛，只是觉得途牛会更细分一些。
途牛抱京东：看中京东移动端
得移动端得天下。 现在，显然携程和去哪儿已经占据了优势，艺龙和阿里的去阿也不错，途牛已经在五名开外了。 这在IT行业，是非常可怕的。也就是说，途牛现在基本失去了在移动端竞争的能力。 解决的办法不是没有，要么烧钱，要么买流量或者干脆抱大腿。 可现在，途牛要烧钱的地方太多了，看一看年报就知道了，市场营销推广费用的高速增长已经压力很大了——请林志颖和Kim不要钱吗？！支持孟非大叔做节目不要钱吗？！而且另一个需要烧钱的地方是买产品和研发产品，事实上，目前途牛最大的问题可能就在产品的研发上——光模仿旅行社的传统产品不应该是市场的主流。 所以，途牛现在选择了直接抱京东的大腿——京东在移动端的能力不容小觑。如果加上京东的推广资源倾斜，那么途牛就可以喘口气，继续大步跑了。 从双方角度来说，这可能是一桩好生意，但途牛能不能借着京东起来，还是未知数，因为京东本身的旅游服务形象就不是很深刻，从京东移动端去点旅游类服务的习惯还有待培养——不过中国的消费者还是比较好伺候的，直接拿红包去，或许就能搞定了。
合并还会继续吗？
答案是肯定的。 不靠谱的无忌君就此预测，未来在线旅游网站一定会大合并，因为他们太像了，而且如果还是继续低价竞争，投资者看不下鸟——去年，连携程都亏了1.5亿美金啊，要知道这是携程上市以来第一次出现经营亏损。 事实上，现在的在线旅游网站的竞争，还是BAT三家的事情。百度控股了去哪儿，阿里也买了一大堆旅游网站，自己还运营了“去阿”平台，腾讯手上有同程、艺龙。 此前曾经传，携程要和去哪儿合并，并说的有板有眼，方案都有好几个。无忌君觉得这不是空穴来风。 未来，在线旅游网站无忌君瞎猜认为，只会存在平台类、B2C类和聚合信息类。 现在京东成了途牛的大股东，相对也拉近了腾讯和途牛的距离——腾讯和京东可是哥俩好呀。 或许在未来，艺龙和途牛最有可能合并，携程和去哪儿手牵手，这样会更好玩。 到了那个时候，于敦德就沦为了职业经理人，再或者被踢出去，这并不是开玩笑——于和他的小伙伴们在上市这一年干得真的还需要加把劲，这样好的市场机会，中国100年也就这一次。 |
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