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干货|化妆品店员销售成交20%靠嘴巴80%靠耳朵!

 逍遥子2010 2015-08-29

干 货

峰 会|七夕特辑



—曰—


有80%的店员都认为销售最关键的就是嘴巴会说话,所以一见到客户就滔滔不绝,而大部分客户都还没有耐心听完你讲就拒绝了。沟通从心开始,第一步就是学会倾听,在销售中,80%成交要靠耳朵完成,仅有20%靠嘴巴来讲解。


用耳朵去听,主要为了以下目的:


a.倾听客户需求。

b.改进产品和服务。

c.掌握客户的满意度。


店员首先应该扮演好听众,而后才是演说家。


察言识人心


通过对方的谈吐内容和方式,可以看懂对方的心思。


1、透过言谈识透客户的心机。


a.对他人评头品足的人:嫉妒心比较重。

b.说话暧昧的人:喜欢迎合他人。

c.话家常的人:想跟你套近乎。

d.避开某个话题的人:内心潜藏着其它目的。

e.论断别人的人:比较有心机。店员不要过于听信客户的这种论断,而要善于分析其中的玄机,不能影响销售。

f.恶意指责别人的人:有强烈的支配欲。

g.见风使舵的人:非常容易变脸。

h.爱发牢骚的人:心眼小,不能装下更多的事。不大可不必把他们的话放在心上,只需要按原计划行动即可。

i.诉诸传统的人:思想保守。


2、“说话”泄露客户的信息。


在生意场上,店员必须打起12分的精神,从客户的每句话中找到有价值的情报。


a.在正式的场合发言中,客户一开始就清喉咙。表明他有点紧张。

b.说话时不断清喉咙,改变声调的人,可能还有某些焦虑。

c.有的清嗓子,是因为他对问题还是迟疑不决,需要继续考虑。

d.故意清喉咙则是对别人的警告,表达一种不满的情绪。

e.口哨声有时是一种潇洒或处之泰然的表示。说明客户胸有成竹,表现出了十足的信心。对此店员要想好对策,避免陷入对方的圈套中。

f.内心不诚实的人,说话声音支支吾吾,这是心虚的表现。

g.内心卑鄙的客户,心怀鬼胎,因此声音阴阳怪气,非常刺耳。

h.内心清顺的客户,言谈清凉平和。

i.有叛逆企图的人,说话时常有几分愧色。

j.财大气粗的人,言辞上会有过激之声。

k.污蔑他人的人闪烁其词,丧失操守的人言谈吞吞吐吐。

l.浮躁的人喋喋不休。


3、声音诠释客户内心的一种表情。


店员不能只注重表面的言辞,而要听懂客户的画外音,才能拿捏客户的心理。


a.内心平静,声音也就心平气和。

b.内心清顺时,就会清凉和畅的声音。

c.速度快的人,大都能言善辩。

d.速度慢的人,则较为木讷。

人外在的声音随着内心世界变化而变化,所以说:“心气之争,则声变是也。”


4、透过语态看出客户的性格。


a.善于使用恭敬用语的客户,多圆滑和世故。

b.多使用礼貌语的客户,心胸比较开阔,有一定的包容力。

c.说话简洁的客户,性格豪爽、开朗、大方。

d.说话拖拖拉拉废话连篇的客户,责任心不强。

e.说话习惯用方言的客户,感情丰富而特别重感情。

h.善于劝慰他人的客户,才思敏捷。

i.在谈话中好为人师的客户,喜欢卖弄,要走进他们的内心,根本的一点事满足他们好为人师的心理。

j.肆意诬蔑他人的客户,心胸比较狭窄,在接触的过程中,你一定要善于掩盖自己的才干,展露自己的普通的一面,从而避免引起对方的猜忌。

k.说话尖酸刻薄的客户,这种人时常会遭到周围人的厌恶。


“态度决定一切”,语态决定一个人的性格,也决定了客户以怎样的心态去面对店员,进而赢得大单。


5、口头语展示客户的心理。


a.“我个人的想法是···”“是不是···”“能不能···”和蔼可亲,能做到客观理智,冷静分析,然后做出正确的判断。

b.经常使用流行词汇的人,随大流,喜欢浮夸,缺少个人主见和独立感。

c.经常使用“确实如此”的人,大多是浅薄无知。

d.“绝对”多的人,武断的性格显而易见。

e.经常使用外来语言和外语的人,虚荣心强,爱卖弄和夸耀自己。

f.“我早就知道了”,有表现自己的强烈欲望。

g.“这个···”“那个···”“啊···”说话办事都比较小心谨慎。

h.“果然”的人,多自以为是,强调个人主张。

i.“其实”的人,表现欲望强,希望能引起别人的注意。

j.“最后怎么样怎么样”,潜在的欲望没有得到满足。

k.“我····”寻找各种机会强调自己,以引起他人的注意。

l.“真的”之类强调词语的人,缺乏自信。

m.“你应该···”“你不能···”“你必须···”多专制、固执、骄横,但对自己却充满了自信。

n.经常使用地方方言,并且底气不足,理智气壮的人,自信心强,有个性。

o.“我要···”“我想···”“我不知道···”思想比较单纯,意气用事,情绪不是很稳定。


口头语是由于长期、高频使用而形成的,具有鲜明的个人特色,是一个人内在性格的口头体现。




怎样倾听客户的谈话


1、如何引导客户和你说话。


如果你想要顾客知无不言、言无不尽,就必须想法设法引导和鼓励客户说话。你既不能喋喋不休的自顾自的说个不停,也不能沉默一味倾听。想引导客户向你打开心扉你可以适当的提出一些疑问,比如说用“为什么……”、“怎么样……”、“如何……”等疑问句发问,引导客户畅快的表达内心的需求然后你就可以和客户一起讨论解决问题的最佳方法。


2、听的时候要注意些什么。


在和客户讲话是,你必须摆好耐心、认真、积极主动倾听的姿态,以免“听”之不恭。可以从以下几点去注意:


a.让客户把话说完,不要打断对方。

b.努力去体察客户的感情。

c.全身关注地聆听,不做无关的动作。

d.要注意反馈。聆听客户的谈话要注意客户的反馈,及时验证自己是否已经了解客户的意思。

e.不必介意客户谈话时的语言和动作特点。注意放在客户谈话的内容上。

f.要注意语言以外的表达手段。

g.要使思考的速度与谈话相适应。思考的速度比讲话的速度快若干倍,因此在聆听客户的谈话时,大脑要抓紧工作,勤于思考分析。

h.避免出现沉默的情况。


3、避免不必要的干扰。


通常在交流的时候,人真正完整倾听到的内容只有25%左右,其他的75%我们不是忽略、遗忘了,就是误解、歪曲了。为了更有效的倾听顾客的谈话,你应当避免不必要的干扰。


a.避免环境干扰。避免受到手机铃声、同事的谈话声等环境因素的干扰。

b.避免迫不及待的心理干扰。在倾听的过程中,要克制抢话的冲动,克服教育客户的念头,要避免自以为是专家,根据经验或者控制通话时长而打断客户。

c.情绪干扰。我们总会有讨厌的某一类人,如果你的客户恰好属于该类人,那么要尽量进行自我调整。

d.避免思维遨游。避免在和客户谈话的时候想一些与拜访无关的内容。


4、适当地自问。


客户表达观点、提出意见时,你想要全神贯注的倾听,把握客户的真实想法,但客户为不会把真实的想法和盘托出,甚至找借口和理由搪塞你,或者声东击西,不予言明。所以,在听客户谈话的时候你需要自问一下:


a.客户说的是什么?他的话里有什么别的意思?

b.他说的是一个事实,还是仅仅提出一个意见?

c.他为什么要这么说?

e.我能相信他的话吗?

f.从他的话里,我能了解他的需求吗,能知道他购买的条件吗?


如何把握听和说的关系


无论是听还是说,其目的都是抓住客户,已达成自己的既定目标,而店员的销售活动,很多时候需要店员在一个特定环境下催销自己的产品,这个环境既包括不可预测的自然环境也包括不可知的客户内心环境,所以店员要随机应变的能力,需要有效的倾听了解当时的特定的环境,也需要恰当地表达让顾客了解自己的产品,并说服其购买自己的产品。


下面我们在讨论一下有效倾听另一重要的注意点“说”。


1、找到你和客户的“共同点”。


“共同点”是双方的交点,也是销售员与陌生客户拉近关系的突破口,如果店员能巧妙地利用这一点,则销售工作会变得轻松许多。作为店员,要能够快速有效的与陌生的客户建立其沟通的桥梁。而人们往往对自己熟悉的事物产生好感,对与自己相像的人产生信任,所以寻找共同点不失为取得客户信赖的有效地方法。


寻找共同点的方法有很多,譬如面临共同的生活环境,共同的工作任务,共同的行路方向,共同的生活习惯等等,只要仔细发现,店员就会很快与陌生客户拉近关系。


2、在这个世界上,没有人愿意被别人说服。


但是如果让客户自己说服自己,他就一定不会排斥了,甚至会很佩服自己的思维能力了。 如何说服客户是销售员经常遇到的难题。其实,要说服别人就要了解人性的弱点,实施一时无法改变但有关系很重大的弱点。人性的弱点就是往往相信自己所说的话,无论对或错,对会坚持,及时向该,也会不好意思。


3、多说“我们”,少说“我”。


店员在说“我们”时会给对方一种心理暗示:店员和顾客是一起的,是站在顾客的角度想问题,虽然它只比“我”多了一个字,但却多了几分亲近。


在工作场合,尤其在销售行业,如果常用“我”这个指称,会冲淡销售员与客户以及同事间的感情,更不用说热络了;如果多用“我们”这种利于拉近彼此心理距离的说法,会造成大家同舟共济、共同朝着某一目标迈进的合作心理,还会让彼此更加宽容。有些销售员不易与别人合作,其原因在与自我意识太强,心中有一个大写的“我”字,而缺乏我们这一共同环境的观念。


4、喋喋不休往往会起到相反的效果。


对于一个店员而言,喋喋不休决不是好口才的表现,很多时候会成为赶走客户的“语言大棒”。店员热情服务本无可厚非,然而,一些店员却对顾客喋喋不休的介绍商品呢,令很多客户厌烦不已。这些店员太想说服客户,然客户购买自己的产品,他们认为只要不断的向客户介绍产品,这样客户就会尽可能多的了解商品,购买的可能性就越大。


其实,对于客户而言,销售员喋喋不休的语言会使他感到一定的压力,觉得自己被压迫接受商品,而且会觉得浪费自己的时间,这样会适得其反,让客户产生反感。 总之要注意的问题有很多,这里这是着重介绍了几点,来阐明店员有效倾听光听是不够的,需要做的还有很多。


注:本文整合自网络


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