4K很忙 国外销售火爆无惧价格战

2015上半年，曲薄之争话题不断，曲面LED电视看似火爆实际就是赚个吆喝。近两个月曲面厂商终于按耐不住，开始偃旗息鼓筹措降价方案提高销量。过去售价2万起的65寸曲面LED电视价格低于万元，甚至有厂商推出了售价6999元的曲面LED电视产品。

曲面电视：围观>购买

曲面LED电视的价格跳水幅度之大，可见其具有多大的利润空间。许多消费者担心，“价格战”一旦开始，曲面电视的“品质”很难保证。据业内人士透露，即便是同尺寸的产品，曲面LED电视所含的功能和科技含量也不尽相同，价格可能出现2-3倍的差异，而近期降价的部分曲面LED产品采用的就是FHD（全高清）面板。

曲面LED电视的出现，主要是为了迎合消费者产品差异化的需求，许多厂商将其作为抢占市场的一次机遇。拥有弯曲屏幕的曲面电视一出现，就获得了消费者的关注。但曲面市场并不像现在的4K市场一样成熟，产品细化。

曲面电视虽然在今年达到70倍的增速，但市场渗透率至今才1.5%，曲面厂商此时降价出售FHD曲面电视，是寄希望于降价诱惑能够吸引消费者从“围观”走向“购买”。

国外市场4K销售火爆

对全球彩电产业而言，4K电视代表着更高品质的生活追求，也预示着全球彩电业正在向高清晰度、高画质方向发展。

据市场研究机构Gap Intelligence的数据显示，由于4K超高清电视新品的大量涌入，二季度美国市场电视出货量同比增长7%，其中4K超高清电视出货量占比为14%，FHD（全高清）电视的份额与去年同期相比下滑了16%，报告称目前的电视不但更加清晰，而且更加智能。

国外媒体对市场调研机构GfK最近发布的亚太地区超高清电视消费报告进行了报道，相关数据显示：在过去的一年中，亚太消费者对超高清电视的需求呈现出飙升态势。

报告中称：2014年4月至2015年3月期间，新加坡、马来西亚、泰国、越南等国家的4K超高清电视销售额激增20%~77%，销售额达3.54亿美元（约占亚太地区电视总销售额的8%，同比增长了280%）。

4K信号迅速普及

4K电视不仅是销量可观，国外4K电视信号也在逐渐普及。据国外FashionOne频道报道，近期欧洲将会增加七个超高清电视频道，以满足用户的观看需求。

而邻国韩国，4K的商业播出已经开始。2014年4月, 全球第一个4K UHD频道UMAX在韩国开播。作为韩国三大无线电视台之一，KBS也在4K领域深入布局与探索，除了投入优势资源参与多部4K节目制作外，还在2014年仁川亚运会上进行了4K直播方面的探索。

在日本，2014年6月，CS卫星电视试播4K节目，10月，日本IPTV服务商NTT Plala正式推出了旗下的首个4K电视频道 Hikari TV，提供4K视频的点播服务。

从目前欧美、日韩等发达国家电视状况来看，4K电视才是目前电视发展的主方向。一台好电视真正的评判标准不是它的形态多特殊，而是高画质的视觉体验。在日系品牌慢慢淡出彩电业主舞台之际，部分国内彩电厂商沉浸于价格战泥沼中，忽视行业发展趋势，结果只能是被消费者放弃，被挤出主流品牌之外。