第一讲绪论一、新媒体的概念· 新的信息传播工具和信息接收工具的统称· 对新媒体的界定，不能仅仅依据其出生年月，而要根据其技术特性和传播特征。从技术特性看，传统媒体是模拟的，新媒体是数字的；从传播特性看，传统媒体是单向的，新媒体是互动的。· 因此，所谓新媒体，就是数字化的双向互动的传播媒体。 理解新媒体的四个角度· “新媒体”是个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。数字化、互动性是其根本特征。· 新媒体之“新”是一个相对的概念，应指“今日之新”，而非“昨日之新”或“明日之新”。· 新媒体之“新”应置于国际视野中观察，而不能只看其在中国是否为“新”。· 新媒体亦是一个宽泛的概念，新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。 关于新媒体概念的总结· 新媒体就是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。· 对新媒体的界定，不能仅仅依据其出生年月，更要根据其技术特性和传播特征。· 因此，所谓新媒体，就是数字化的双向互动的传播媒体。二、新媒体的特征· 根本特征有两个：数字化、互动性。· 衍生的特征包括：新技术的应用、海量信息处理、快速而充分的互动等。 新媒体实现了由所有人向所有人进行的传播。（Communications for all, by all） 《Online》三、新媒体的影响 1、政治影响 · 通过议程设置、反映民意舆情干预社会舆论,成为影响区域、国内、国际政治的重要力量。· 社会运动的动员工具2、经济影响· 一是对资金链的影响。由于对传张媒体的政策限制,新媒体成为投资热点。· 二是对产品链的影响,新媒体利用技术优势,在相关产品的前端、中端和后端,不断延伸出新的产品类型,甚至是相关的产业,从而使产业链更加丰富、完善,进而拥有更广阔的市场空间和市场前景。· 三是对贸易的影响,新媒体促进了各种文化品的广泛传播和迅速传播,但同时也带来诸多问题,诸如网络音乐和视频下载引发的文化版权争端,这些都对国内国际文化贸易带来新的变化。· 不仅如此,新媒体在科技、工业、农业、卫生、教育、军事等各个领域所创造的间接商机、所创下的间接效益更是无法估量的。3、文化影响 新媒体“不是改变我们的思维,而是改造我们世界的结构”,“我们塑造了工具,此后工具又塑造了我们”。每一种新的媒介的出现,改变的不仅仅是传播的空间和时间,还有我们的生活方式、思维方式、文化观念以及文化传递的方式。· 一是对文化消费的影响。新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式,改变着人们的思维方式,主导了新的文化消费,创造了新的文化消费产品,进而改变了人们的文化消费观念,包括网络语言、网络视频、网络红人等等。· 二是对文化趣味的影响。新媒体的自由度、互动性及参与交流的广泛性,使得当下的文化趣味日益娱乐化、流行化、大众化· 三是对文化产业的影响。文化产业的精髓就是物质的精神化和精神的物质化,而这种转化最终都将落在“体验”上。将一种“体验”模式化、规模化,就是文化产业。新媒体传播的即时性、无限性和伴随性恰恰能为人们实现这种多层次多类型的体验提供可能和便利,并成为文化产业实现的重要介质。无疑,新媒体为文化产业的发展注入了新的活力和强大的动力。4、社会生活的影响· 新媒介带给人们新的生活方式。它们促使新的人际和群体传播模式形成,继而引发社会结构和社会状态的改变。在新媒体发展的十余年间,人们的学习方式、工作方式、娱乐方式都在发生着巨大的变化。· 信息内容的海量化、信息渠道的多元化,开阔了人们的视野;娱乐领域的拓展、娱乐方式的新奇,使人们的业余生活更加多彩;新型多样的通讯方式、便捷适宜的购物方法,更加丰富了人们的生活内涵。· 受众的媒体使用习惯在新媒介环境下发生改变。· 由于新媒介本身自产生起就有商业性和娱乐性,工作与娱乐的界限也变得模糊,工作与生活也越来越融合在一起。 受众可以通过新媒介了解时事新闻、查看证券行情、购买商品,甚至是交友谈恋爱。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中,受众有意无意受到媒介的文化形态的影响,信息形态、娱乐形态,甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显。· 由于新媒体具有进入门槛低这一特点,新媒介的发展让人们的文化消费更加大众化、平民化。 现在成千上万的人通过各种新媒介工作、形成社会关系、建立新身份并发展新文化。人们利用新媒体展示自我、创造个性,形成新的草根文化。于是,从这个概念上讲,新媒体对我们的影响已经远远地超越了生活方式的改变,而带来了生活理念和价值观念的改变。 从媒介史来看,每一次新兴媒体的诞生和革命,都同时造就了新兴媒体的一代人,如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”,现在也自然会产生“手机和网络的一代”。 不仅如此,新媒体还将极大地改变人们的生活方式,人与人的社会关系也将因之而改变,它可能引发社会阶层、社会不同的群体和心理方方面面的改变。四、新媒体对职业新闻传播的影响第二讲 web2.0应用一、web2.0概述· 所谓Web，就是网页，代表互联网；2.0则是类似于软件的版本号。所以，Web2.0就是互联网2.0的意思。· 一个普遍的认识是，Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。互联网经历了由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式发展的趋势。· Web2.0的一个核心概念是让用户参与创造内容。正是“用户参与”赋予了Web2.0时代信息传播的不同特征。· Web2.0的应用很多，有Web log（博客）、SNS（社会网络软件）、RSS（站点摘要）、Wiki（维客）、P2P（点对点）、视频分享、社交网站等。从信息传播的角度看，Web2.0的典型应用当推博客莫属。一、博客· 所谓博客，英文名为Web log，简称为Blog，即网络日志，被称为是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。· 它是一种表达个人思想、内容按时间顺序排列，并且不断更新的出版方式，作者通过它对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。· 代表着“新闻媒体3.0版”：是继旧媒体(old media、新媒体(new media)之后的自媒体(we media)。1、博客的功能· 许多人使用博客只是要组织自己的想法，而有些人则希望在全球成千上万的浏览者中赢得影响力。· 职业和业余新闻记者使用博客发布新闻，而有写日记习惯的人则会在博客中宣示自己内心的想法。· 在国外，一些组织和个人用博客从事公关活动，用这种方式与客户沟通，以树立自己的良好形象。· 随着博客参与信息传播活动，让个人媒体在整个媒体格局中的地位凸显，并将进一步影响和改变新闻信息传播的方式、新闻观念、新闻的传播内容与规律，以及改变了新闻生产机构及其从业者主体的地位。· 西方研究者认为，博客在传播新闻方面和报纸、电视等传统媒体具有同样的价值，它将颠覆主流媒体的话语霸权。博客将导致自由主义的精英媒介垮台，其对信息发布的重要性如同印刷出版之与信息的重要性。 2、博客的发展· 作为一种新闻信息的发布方式，博客的发展与重大事件的发生有着紧密的联系。可以说，是一些重大事件的发生成就了博客的今天。因此，博客研究者米丽莎.沃尔认为“博客代表新闻业的一种新类别”，而传统广播公司、电视台、互联网站都从其中看到了机会和威胁。· 在中国，2002年出现第一批中文“博客”，2005年则进入普及性的大发展时候，以至于2005年称为中国的“博客大众化元年”。3、传播特性· 个性化的传播空间· 互动性的传播方式· 开放性的传播内容4、博客的运作方式和把关机制 注册型博客：博客服务一般由网络运营商提供，用户通过 注册，免费获得使用空间，自己上传内容、更新内容、管理留言。· 个人网站型博客：自己拥有独立的站点和域名。 把关机制：与新闻跟帖和BBS相比· 博客留言和新闻跟帖在形式上相似，但其内部控制机制却大相径庭。新闻跟帖有专门的审核人员，而博客留言只要能通过系统设置的敏感词过滤就可以发布，因而自由度更高。· 博客和BBS也有很大区别，有人形象地将前者称为私人会客厅，后者则是公共广场。网络论坛有专人把关、过滤，而在个人博客中留言及博客本身的内容却不需要审查，这为博客的主人和访客预留了很大的言论自由空间。5、博客的社会影响· 沟通渠道的创新· 话语空间的开放· 伦理道德的震荡二、播客· 英文名为Podcast。从本质上看，是一种个人的网络广播，与博客系出同门。从媒体展示的平台上看，二者没有本质区别，只是技术上有所不同，因此，二者的融合将是大势所趋。三、维客（Wiki）1、维客——多人协作的写作工具· 维客是基于互联网新技术，充分利用互联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本任务的写作工具。· 维客以“知识库文档”为中心，“共同创作”为手段，依靠“众人不断地更新修改”，开创了一种借助互联网创建、积累、完善和分享知识的全新模式。2、维客的诞生· 1995年由美国普度大学的科学家沃德·坎宁安（Ward Cunningham）开发成功，“我的初衷是想通过建立一种自由交流彼此经验的平台来激发人们讲述故事的天性。”沃德·坎宁安被称为“维客之父”。· Wiki来源于夏威夷语“wee kee wee kee”，英文就是“quick”。3、维客的功能· Wiki是建站工具：共建知识站点· Wiki是共笔系统：便于一群人共同做事· Wiki是教学系统：为学习者提供一种团队创作的平台· Wiki是研究系统：不同地域的学者共同参与研究2、技术特点和优势技术特点：· 简化的语法· 版本控制技术：※保留网页每一次更动的版本※页面锁定※版本对比※更新描述※IP禁止※编辑规则技术优势· 使用简便：维护快捷、格式简单、链接方便· 结构明晰：组织结构可以修改演化· 可增长：通过点击链接，创建页面· 开放性：页面可任意创建修改删除，页面变动也可被观察3、维基百科—世界上最大的Wiki系统· 被称为“自由的的百科全书”· 2001年1月投入运行，目前已有超过250种的语言版本，共有6万名以上的使用者贡献了超过1000万篇条目。截至昨天，共有275,450篇条目以中文撰写；每天有数十万的访客作出数十万次的编辑，并建立数千篇新条目以让维基百科的内容变得更完整。4、维客的传播学解读维客的传播理想：· 平等：维客成员处于平等的位置· 开放：平台是开放的，任何人不需特殊授权即可参与创建、编辑、删除· 共享：所呈现的全部内容都可为访客和成员共享· 共创：所有成果都是参与者共同创造的博客是展现个性的自媒体，维客是相对客观的众媒体从传播学角度看，体现出以下特点：· 隐性的“把关人”——平等性· 海纳百川——开放性· “独乐乐，不好众乐乐”——共创共享性维客的传播困境· 迷失的“自我”：个人被湮没· 信息的权威性受到质疑· “永远无法完成的草稿”5、作为媒体的维客与传统媒体相比，维客在时效性、全面性、多样性上更胜一筹，但不如传统媒体具有权威性。维客的媒体价值在于：它更像一个特殊的“公共博客”，将普通的博客作者集合起来，使 “一对多”进行传播的“信息孤岛”转换为“多对多”传播模式下的“信息集散地”。6、维客的社会影响· 社群价值：将人与内容的关系深化为人与人的关系· 相对客观地展现个性：版面控制技术约束个体· 节约社会成本：节约大量专业编辑的人力资源四、社会化媒体1、什么是社会化媒体· 社会化媒体（Social media）是一种以用户创造内容（UGC）和基于人际传播（SNS）为主要特点的“多对多”交互型在线媒体类网站。· 这类网站一般提供博客、即时通讯、图片或视音频分享、社交网络服务等一系列服务，要求用户注册手机号码等真实个人信息；用户可以更新内容，与老朋友保持联络；也可以浏览“熟人”的朋友圈或直接搜索，“follow”或“关注”感兴趣的用户，进一步扩大社交圈。· 目前，常见的社会化媒体有博客、微博客（如Twitter）、维客（如Wikipedia）、视频分享网站（如YouTube和土豆网）、社交网站（如Facebook和开心网）、内容社区（如豆瓣网）、游戏社区（如Second Life）等几类，其中以社交网站、视频共享网站、微博客最具代表性。· 尤其与手机紧密捆绑的微博客，使得传播更加具有即时性、隐秘性和渗透性等特点，使社会化媒体传播力、影响力更强。2、社会化媒体的特征· 一是集成化。大部分社会化媒体具有强大的连通性，通过转贴链接等方式与其他网络媒体“集成”到一起。如国内知名微博客网站饭否网就和MSN、QQ等绑定在一起，用户在使用这些网站中的任何一个时，都能更新微博客。· 二是高度开放。与传统博客、QQ等不同，社会化媒体的用户之间“点对点”信息定制时，不用申请对方同意，这使用户信息的“多对多”传播更便捷。· 三是更加“自媒体”化。与传统的Web2.0媒体“点对多”式的信息传播方式相比，社会化媒体的信息发布和传播都主要是靠用户。为方便用户随时发布，社会化媒体的登录终端更“随身”，一般与手机等移动终端绑定；信息长度限定得很短（如Twitter就将字数限定在140字以内），也没有“分类”功能，可任选话题发布。· 四是社区化。在社会化媒体中，人们能根据文艺作品、事件等共同感兴趣的话题，快速形成一个虚拟社区，充分交流。· 五是高频化。社会化媒体信息更新、传播速度达到以“秒”计算的程度，如国内知名微博客网站饭否网的更新速度达平均每秒钟5-10条。3、社会化媒体的应用及影响· 社会化媒体迎合了人们展示自我、扩大社交圈的愿望，将现实世界中的人际关系越来越多地带入网络世界，社会影响力不断加强。社会化媒体由于内容短小、传播渠道多、更新频率高、传播速度快，在重大事件发生时，容易形成“病毒式”扩散机制，达到“直播效应”。· 社会化媒体在其诞生之初重在社交、娱乐功能，但近期此类社会化媒体呈现出与国际社会热点、焦点、矛盾相结合的趋势，Twitter、Facebook、Youtube等网站在奥巴马大选、印度孟买恐怖袭击、法航坠机、伊朗大选骚乱、洪都拉斯政变等事件中，被频繁地用于发布消息、组织串联，受到西方媒体的广泛关注。4、国内主要社会化媒体及其分布· 从2005年开始，视频共享网站、社交网站、微博客网站三类新兴社会化媒体相继在国内建立。· 知名微博客网站有饭否网、得瑟网、嘀咕网、贫嘴网、说说网、Fexion网、即时客等；知名视频共享网站有土豆网、优酷网、酷6网、56网和6间房网；知名社交网站有校内网、开心网、海内网、51网、豆瓣网、蚂蚁网、一起网等。· 社会化媒体主要分布在经济相对发达、网络普及率高的城市，以北京的社会化媒体发展最为迅速，拥有80%的知名微博客，社交网站前15强的11家，以及视频共享网站前三强的两家。· 上海的社会化媒体，行业发育与北京相比有一定差距。社交网站和视频共享网站发展得相对较快，拥有国内社交网站前15名中的3家（51网、爱情公寓和若邻网），国内视频网站前三强1家（土豆网）；微博客网站发展相对缓慢，唯一的微博客网站“即时客”2009年4月份成立，建立时间相对滞后。5、国内社会化媒体的用户群· 国内社会化媒体的用户身份复杂，主要群体为年轻学生、社会白领；· 少量的公共知识分子、社会各界名人、知名机构等“意见领袖”是舆论的主导力量，他们思想活跃、熟悉网络舆论规律、粉丝众多，在议题设置、价值倾向上有较大主动权。6、国内社会化媒体的使用情况· 现阶段国内社会化媒体的使用功能，主要为社交和娱乐。网站和用户总体上呈现出有意无意的“去政治化”倾向，尚难形成动摇社会稳定大局的影响。· 尽管目前国内网络舆论场里力量最强的媒体仍是传统博客和论坛，但根据国外经验，社会化媒体的传播效率、渗透力很强，其影响舆论的力量不可忽视。不排除一旦有涉及某一群体具体利益的热点、焦点和矛盾发生，再有某种力量介入引导，相关利益群体中的社会化媒体使用者利用相关平台达到其它目的。7、微博客· 微博客（Micro-blogging，Microlog，微部落格、微网志、微型网志、“围脖”）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。· 微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为微博客的代名词。微博的功能：· 传播功能。 从Twitter影响伊朗大选可以看出，微博客的传播速度比以往的所有传播介质加起来的速度还要快。可以说，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。· 交流功能。即时通信工具是点对点交流，而微博是点对面交流。· 及时搜索功能。对于最新发生的事情，传统的互联网工具和应用难以满足需求，只有微博可以。· 微博兼具了博客和IM（Instant Messaging）的功能。博客具媒体功能、自秀功能，IM则是交流功能、沟通功能。· 即时搜索，在未来的日子里，不仅会成为用户的频繁应用，也可能会成为微博客的核心商业模式。8、国内相关行业发展面临的不足· 一是中文微博客行业赢利模式未形成，与移动通信服务商绑定的服务付费仅是面向移动运营商，而非网站；界面设计、绑定手机等技术门槛较低，易造成服务同质化和无序竞争，损害行业竞争力，市场前景不够明朗。· 二是视频分享行业相对起步早、发展快，盈利模式却至今未定型，多数亏损，主要靠风险投资维持；知识产权问题也是一大瓶颈，国内视频分享网站上大量来自版权影视的作品易导致版权纠纷。· 三是社交网站一般要求提供真实信息，网民注册后易泄露手机号等个人信息，目前已出现个别社交网站骗取网民个人资料牟利的现象，影响了行业健康发展。9、传统媒体与社会化媒体的融合传统媒体进驻社会化网站已经成为现实。第三讲 手机传播 · 手机又称移动电话，最初不过是因应人们在移动过程中进行语音通话需要而生的通讯工具。此后，手机逐渐被赋予游戏、上网、收发邮件、阅读新闻、阅读小说、看报纸、看电视、听广播等更多满足信息传播需要的功能。· 手机是通过与互联网的融合，实现了从通信工具向媒体的跨越，成为一种新型 的大众化革命性媒体。· 作为新媒体的重要成员，手机媒体被称为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。· 手机媒体的显著特点包括：高度的便捷性、互动性、私密性、贴身性、多样化的信息服务等。· 除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制。· 手机通过与不同的传统媒体结合形成不同的手机媒体类型，主要表现形式包括：手机知信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播。一、手机短信/彩信· 所谓短信（SMS）是短消息服务（Short Message Service），即用移动终端来发送和接收文本信息的技术。· 彩信（MMS）则是多媒体信息服务业务（Multimedia Message Service ）的简称，电为在手机上实现的多媒体信息服务。· 短信主要传输文字信息，彩信不仅可以传输文字，还可以传递丰富的彩色图片、声音、动画、视频等各种多媒体内容。1、短信发展概况· 最早出现于1992年，英国沃尔丰的GSM网络通过电脑向移动电话发送了世界上第一条短信。· 中国的移动通信网于1994年开始具备短信功能。直到2000年5月17日，中国移动正式开通短信业务。· 三个阶段：（1）初始期：从出现短信到短信与Internet互联为止的阶段。 仅限于移动运营商经营，主要提供点对点服务，专业应用类的短信业务（如天气预报）模式简单。 （2）发展期：从短信网关的诞生，到出现短信SP业务管理平台为止。 短信业务急剧扩展，SP成为短信的主要提供者，互联网是短信的主要信息来源。 SP是Service Provider的缩写，通常指电信增值服务提供商、移动互联网内容服务商，负责根据用户的要求开发和根据适合手机用户使用的服务。从业务开展看，可分为门户型、专业型、专项性。 （3）成熟期：自短信SP业务管理平台起· 短信网络增加了业务管理层来加强对业务、用户、系统的全方位管理。2、彩信发展概况· 2002年10月中国移动推出彩信业务，标志着中国进入移动多媒体时代。· 彩信发展早期面临的问题：一是终端产品问题。二是彩信资费问题。三是SP服务内容问题现在上述问题虽有改善，仍在一定程度上制约了彩信的普及。3、短信/彩信的技术特点· 短信的技术特点 主要用来传输文字信息、内容大小限定在140个字符、基于存储转发的非实时、非语音的数据通信业务。· 彩信的技术特点 是即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送，以无线应用协议 (WAP) 为载体的一种WAP业务，用来传输图像、声音、文字等信息。4、短信/彩信的传播特点（1）传播优势· 传播及时· 经济实惠· 灵活性高· 互动性强· 促进情感· 个性时尚（2）局限性· 信息承载量有限· 缺乏权威性· 对某些人群而言操作不易（3）负面效应· 不良短信泛滥· 易致“短信依赖症”二、手机报纸/出版· 手机报是传媒纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。· 通俗地说，手机报就是通过手机看报纸。是移动运营商与媒体机构联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息资讯，将原本印刷在纸媒的新闻，通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项资讯类信息传播业务。1、发展概况2、手机报的类型 从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式：彩信手机报模式和网站浏览模式，即通过手机上网实现对报纸的阅读。· 彩信手机报 类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻与彩信方式发送到手机终端上。手机终端一次性接收多达50K的多媒体数据包，随看随翻、离线观看，而且资费低廉，是目前最常见的手机报模式。· WAP型手机报 即网站浏览模式。相对于短信型，内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。 资费相对较贵，包括信息费和通信费两部分；网络比较单调。3、手机报的传播特点· 突破了时空限制，实现信息的及时传播和接收· 充分体现了多媒体优势· 互动性强，真正实现了传播流程的反馈· 传播范围广。中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。· 信息传播形式多样且保存方便。当前手机报发展的障碍（1）信息容量小（2）阅读费力易疲劳（3）交费偏高（4）信息内容同质化（5）读者阅读习惯的改变也需时日 克服技术、内容、价格、监管的障碍· 手机出版的优势：集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索及娱乐功能于一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务。· 手机出版拓宽了出版的范围和边界，使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。4、手机出版（1）手机小说（2）手机杂志· 是一种电子杂志。将传统杂志的内容“数字化”，以提供给手机用户在线阅读。· 手机杂志除具备手机媒体的一般特点外，还表现出下列优势：分众与精准定位、制作成本低廉、受众群体广泛、信息浓缩等等。· 目前的障碍包括：产业链不成熟、手机作为承载平台的局限性、费用较高等。三、手机电视· 是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。1、世界各国手机电视业务的兴起2、中国手机电视的发展2、手机电视的技术支持· 从技术的角度看，手机电视业务的实现方式有三种：· 第一是基于移动通信网络实现流媒体多点传送；· 第二是通过数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播（DMB）。DMB又分为地面波DMB和卫星DMB，它们与3G移动流媒体技术共同构成了手机电视的三大技术；· 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。3、手机电视的传播特点· 手机电视既具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。· 手机电视是对传统传输手段（无线发射、有线电视、卫星直播）的补充及延伸· 适合突发性及时效性强的事件传播4、手机电视的局限及发展趋势 第四讲 新媒体经营· “新媒体”是由所有人面向所有人进行的传播(communications for all，by all) 。旧媒体使用两分法把世界划分为生产者和消费者两大阵营。这是一种一对多的传播，而新媒体与此相反，是一种多对多的传播。它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。 这给新媒体经营提出了新的要求。一、新媒体经营环境从“生产-流通-消费”三个环节看：· 生产无限。过去的专业壁垒，有人为... |
