|
当初Google在规划搜索业务时，曾经根据使用者的搜索需求和习惯发现了研发的两个终极目标——找得到、用得了。正是这两大中级目标的实现，奠定了自己全球最大优质搜索引擎的江湖地位。 要做到找得到，就必须全面把握使用者在进行搜索时对事物描述的习惯、方式，即关键词的精准性。而用得了，则要求搜索到的信息在最大程度上满足使用者搜索的目的，即内容的时效性。 大脑也是一台高速运行的搜索引擎。我们的大脑为了保证正常运转，当数量庞大的信息汹涌而来时，会自动选择储存那些暂时不需要的信息，而对于无法理解的信息则大多干脆屏蔽掉。 那些被储存在大脑中的信息，如果拥有2-5个汉字之间的能够精准描绘该信息主要用途的关键词，当人们在某种情境下产生了与关键词所描述相匹配的需求时，该条信息就会瞬间被调动，产生相应的行为。 关键词可以说是启动大脑信息存储器的钥匙。在营销实操中，品类命名、品牌命名、产品命名、企业起名是最常用、最重要的关键词。先知中国首席命名师王思翰曾反复强调：“命名是一切传播行为的基点，一个好的公司起名及品牌命名至少能为企业节省50%的宣传推广费用”。 命名是品牌最重要的组成要素之一，它表明了该品牌最基本的核心要素。品牌命名代表的品牌，给消费者以整体印象和基本评价。一提到某一品牌命名，人们很快对该品牌所代表的产品质量、技术、服务等有一个总的概念。因此，品牌命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。好的品牌命名是一笔巨大的无形资产，它能给企业带来丰厚的回报。劳斯莱斯、奔驰代表了性能卓越的轿车，海尔、IBM代表了优质的售后服务，柯达、富士代表了高质量的胶卷，摩托罗拉、诺基亚代表了先进的移动通讯技术，英特尔、微软代表了电脑硬件与软件的技术前沿，等等。每一种品牌命名都给我们带来了有关的信息，而且长期影响人们的消费行为。因此，不能仅仅把品牌命名当作无关紧要的代号、符号，而应进一步挖掘品牌命名这一重要信息所代表和象征的丰富内涵，特别是著名的品牌更是如此。 比如，处在酷暑中的人们想要在解渴的同时获得一丝丝的清凉，冰绿茶或冰红茶作为关键词就会迅速出现，开启人们对康师傅或统一冰红茶信息的记忆，调出品牌信息，做出购买选择，产生购买行为。 这就是为什么康师傅和统一每到夏天便会在茶饮料市场掀起大战的根本原因——争取比对手花费更短的时间促使消费者做出选择，进行购买。不过，这里有个前提，就是承载信息的关键词从一开始就被储存到了消费者的大脑中。 啤儿茶爽、苏打红茶、可乐咖啡……，这些关键词代表的信息与大脑常见的认知习惯、知识结构和行为模式不服，无法被准确识别，因此一开始就被直接屏蔽掉了。即使企业的宣传推广攻势在猛烈，也无法使人们产生购买行为。 人际关系成功的秘诀在于，告诉别人自己诚实、值得信赖是绝对不够的，最重要的是展现出来。作为关键词的命名也是如此，它要将自己所承载信息中最有价值的部分清晰、准确的表达出来。 这样一来，你将与消费者建立长久、有益的联系，在消费者产生需求时，公司起名及品牌命名这个承载核心价值的关键词，将瞬间解开消费者对你的记忆。 速度决定命运，先人一步，步步领先。 本文属先知中国命名原创，如需转载请标明出处 先知公司是中国命名行业的开创者与领导者 先知中国命名是世界三大专业命名机构之一，命名专业能力排名中国首位，首创8D源点命名理论， 是命名成功的保证，将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提，并融合行业文化与名称之中，90年代开始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名，或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如清华大学及北京大学培训专家思翰教授。 |
|
|
