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作者：百里溪，法律读库原创部落成员。法律读库投稿邮箱：1751490@qq.com。 11月21日，广州恒大淘宝队在天河体育场再次夺得亚冠联赛冠军，球队广告赞助商东风日产突然发布声明，称恒大夺冠夜单方面更换胸前球衣广告，致其赞助权益受损，表示非常“震惊”。据悉，东风日产启辰购买了广州恒大两个赛季年的胸前广告——合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日，为此东风日产支付给恒大一共1.6亿元。同时，双方广告合同中明确规定，合同期内恒大俱乐部参加所有比赛（2014、2015赛季）比赛服唯一胸前广告权益归东风日产所有，包括但不限于中超、亚冠、世俱杯等比赛。如需变更，须取得双方一致同意。 对此，恒大给出的解释是：他们曾按照合同内的违约条款，提前专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项，按照合同条款进行友好商谈。但东风日产无视违约条款的存在，拒绝任何形式的协商结果，恒大对此感到非常遗憾。 从这个事件看，恒大是原本是想变更合同，但东风日产不同意，于是，恒大“按照合同违约条款之精神”作出了单方改变。关于恒大的做法是否属于有违契约精神的行为，桂晓的《广州恒大俱乐部违反契约精神吗》一文指出：“恒大有违约的事实，但这不等于违背契约精神，所谓契约救济精神是指人们在商品交易中通过契约来实现对自己的损失的救济。恒大与东风日产的合同中含有违约条款，说明双方在订立合同时都已经预料到违约风险的存在，表明双方并未要求绝对不能违约，只是违约之时要承担相应的法律责任。东风日产因恒大违约受损，可提起违约之诉保护自己的利益。” 应当说，上述的观点可以归结为：只要订立违约责任条款，就不存在违背契约精神的问题。这种说法似是而非，跟“你给我狠狠打，医药费我来出”的行为没有本质区别。诚然，如情势变更、不可抗力等正当情形下导致的违约行为，这属于“不能为而不为”，称不上违背契约精神。在“能为而不为”的情况下，即便是订有“违约条款”，也是违背契约精神的。这是因为：从订立合同目的看，订立合同的根本目的是为了契约方的意图能够得到妥善地履行，违约行为总是会导致契约人的期待利益受损。从设立违约条款理由看，违约条款主要是为了提供救济以弥补违约损失，并减少救济成本，绝不是默许或者纵使其中一方去违约。 恒大之所以作出违约之举，肯定是经过权衡与考虑的，最大的可能是，它认为可以从这次违约中获得的利益大于其付出的代价。恒大的违约行为使恒大人寿搭上了免费头条广告的顺风车，获得了极大地广告效应，东风日产也被一同搭载。在这个炒作横行的年代，恒大的违约行为看起来还获利颇丰，这样的违约似乎值得！非常值得！ 但恒大的违约行为真的有这么好吗？似乎未必，至少有三点理由：一是违约行为本身并不值得认同。恒大人寿固然扩大了广告效应，但恒大的违约丑行也就为世人所知晓。这不符合商业组织的主流价值观、基本信念和行为准则。虽然有识之士常常批评我国在很多方面缺少诚信意识，但这并不意味着像社会公众普遍认同失信行为。对于恒大这样的规模企业而言，认同违约行为，可以说是自甘堕落。二是降低了恒大的商誉。商誉是企业的一种重要的无形资产，商誉产生于企业的良好形象与口碑，增加顾客对企业的好感度，企业带来超过正常的报酬。违约丑行传播越广，对企业商誉的减损就越大。三是增加了交易的成本。信用是商业行为的基石，没有信用的情况下是无法产生市场交易行为的，与信用度不高的企业开展业务，将大大增加交易的不可预测性。《论语》有云：人而无信，不知其可也。恒大的失信行为将导致潜在的合作伙伴产生更多的顾虑，花费更大的信用调查成本，这有可能减少与恒大的合作机会，甚至拒绝与恒开展合作。即便是达成了商业合作，恒大也可能被要求进行更多的额外保证，这必然会增加交易成本。 “得黄金百斤，不如得季布一诺”，说的是秦朝末年，在楚地有一个叫季布的人，性情耿直，为人侠义好助。只要是他答应过的事情，无论有多大困难，都设法办到，受到大家的赞扬。在人们的日常生活中，也随处可见信用的价值。人们总是愿意与信用良好的人打交道，也愿意将自己的私人事务托付给这样的人；而对于出尔反尔的人，不得不小心翼翼、处处提防，或者敬而远之。在社会经济行为中亦是如此，如银行更愿意将款项贷给信用良好的企业和个人，并且给予更优惠的利率。 虽然恒大自认为这次违约行为是在适当的利用法律的漏洞，并且从当前看还产生了不错的广告效应与经济效益，但这本文的视角看，更像是杀鸡取卵，付出的是企业的良好信誉与长远利益的代价，也很可能为企业的正常运营增添不确定因素，可谓是鼠目寸光之举，毫无远见卓识。对一个需要长期存在与发展的企业来说，应当将“重合同、守信用”作为企业立身之本。 |
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