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刊登在美国市场营销协会《公共政策与市场研究》杂志上的一项新研究发现：在广告活动中提高大码模特的使用率，实际上可能为肥胖率的不断上升带来了不小的“功劳”。关于这一点，已经记录在册，甚至都发行在时尚杂志上啦。 由西蒙弗雷泽大学贝迪商学院进行的这份研究，多多少少带点讽刺意味。研究发现，那些非传统意义上的模特，即更大体型模特出现频率的提升与纸片人般、几近“完美”的模特出现频率降低会对社交方式和饮食行为产生消极影响。 肥胖被社会广泛接受 仔细分析下这些时尚趋势的最新影响，研究者们又进行了另外5项实验。这些实验的内容是，探究受试者在受到“社会接纳肥胖者”的暗示后，会做出什么反应。 在每一项实验中，随着受试者们心中逐渐增强的信念（肥胖实际上在社会中认可度很高），他们面对不健康的食物时显示出了更浓厚的意向、甚至直接用行动表明——买买买！至于更健康的生活方式……那是什么，能吃吗？ 面对这些研究成果，合作作者贝蒂商学院的布伦特·麦克费伦以及来自加利福尼亚州立大学商业经济学院的莉莉·林提出了努力提高接受度和身体焦虑之间所存在的联系。讽刺的是，营销活动想要实现的恰恰适得其反，由于人们对“大码”的接受度提高，大量的消费者逐步“身体力行”——变胖。 那么，接下来会发生什么呢？ 现在，他们的任务是去调查研究中呈现出的公共政策制定者和广告商们两者之间所暗示的密切关系。研究者们建议，我们应更为细致地观察体型尺码在广告中是如何呈现的。而关于两种体型孰优孰劣，现在的市场人员并没有作出明确表态。 “虽然这项研究证明了接受大尺码体型会带来消极影响，但是研究同样表明那些‘羞于肥胖’或者指责这种体型的人，在自个儿减肥时仍然会遭到失败，”麦克费伦说道。 “因为对于‘大码’的人们，无论是认可还是不屑，都无法得到预期的效果，而这一点将有益于营销人员和政策制定者去找到一个中间地带——所用图片上的模特体重匀称健康，更重要的是，能够让大众把眼珠子移开会儿，避免把注意力完全放在体型这个纠结事上。” |
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