“中国好公告”气短的背后：国内电视节目模式之痛

作者 | 徐金琪 多角度联盟主席 原CCTV-12记者组长

1号导读

你可以指责人家无赖，但是你要有应对无赖的身板；你可以不认可智慧的价值，但是必须为智慧付出代价。

《中国好声音》版权之争越来越有些“小炮儿”的味道了，“老炮儿”还讲究一些规矩，在巨大利益的面前，双方好像都越来越没规矩。灿星公司2月28日一早就赶紧动用自己强大的营销系统，对《中国好声音》的版权纠纷作出了回应：

“第一、《中国好声音》这一中文节目名称，系由灿星制作与浙江卫视联合创意命名，该节目品牌属于灿星制作与浙江卫视共同拥有，Talpa公司无权授权任何一方制作名为《中国好声音》的节目。

第二、直到目前为止，灿星制作依然秉持着尊重知识产权、遵循国际惯例的原则，期望支付合理的模式费，与Talpa公司最终达成友好合作。

第三、如果Talpa公司依然拒绝按照世界各国公认的模式节目收费标准，为索要天价模式费，单方面撕毁与灿星制作尚未到期的品牌授权合约，那么灿星制作保留自主研发、原创制作《中国好声音》节目的权利。”

这篇《中国好公告》后边还有很多吧啦吧啦的话，简单总结就是“老外欺负人, 我们坚决捍卫尊严”。

不过这个回应怎么看怎么都有些气短。首先，如果中文名字就算联合创意，那么所有世界名著的翻译版我们都可以说是我们的自主品牌，这是要开什么国际玩笑？其次，国际惯例不是法律约定，人家看你用他们的模式赚钱眼红，要多分一杯羹，道德上谴责也不是不可以，可是不给够钱买下来版权，就是不能做。最后，说别人流氓的时候别忘了自己别做流氓，世界公认不等于世界法律规定，灿星当年不也是超过了公认的明星价格请的导师，打破了公认的委托制作合作模式才创新出收视对赌模式，打破了季播节目公认的广告价格才获得了天价收入？最后这句话就很不像话了，保留自主研发、原创制作的权利，用一个表情包来表达我读到这句的心情：“摸着你的良心说话”。我们都不会忘记前一阵《了不起的挑战》遇到的尴尬吧？

总结，借用一句《老炮儿》里六爷说小飞的台词：打别人可以，自己被打不行（大意）。

我不是反灿星的，灿星在尊重版权上是国内首屈一指的，灿星是真正第一个成功吃透国外模式并创立商业模式的制作公司，灿星让内容制作人员的价值真正获得了认可和重视。但是，这些成功也无法掩盖公司面临的困境。公司创新能力的不足，让命运无法掌握在自己的手里；高度依赖一个节目盈利，几年前就可以预计到今天要发生的事情。至于业内人说的灿星人自觉“天下第一”的牛气，只要能保持学习的态势，做出成绩来骄傲还是低调，那只是个人选择的问题。何况，没有点霸气如何成就霸业呢？

我们今天要谈论的不是《中国好声音》版权纠纷的是非，我们要关注的是版权纠纷的背后。试想灿星如果没有《好声音》会怎么样？模式创作能力，这才是中国电视行业的痛点。

从大环境说，上星卫视太多，竞争太激烈，导致市场浮躁，真正耐心做研发不如拿来主义。巨大的市场利益，也让版权方看到了版权在中国变现的巨大空间。另外，加上山寨横行，版权能卖出去就一定要高价，否则也是被山寨两手空空。急功近利，让我们无法真正拥有版权。

从小环境来说，制作公司也好，电视台也罢，内部虽然都高喊重视节目创新和研发，但没有一家真正投入大的资金来做，也没有一家能够形成研发的体系。中国的电视内容制作公司风险很大，一个节目的成败往往关乎公司的生死，所以创新这种“百年大计”，也就只能等拼杀立足之后再徐徐图之了。

从法律保护来说，中国对版权保护力度不够，也让研发者无法从中受益。费了牛劲研发的创意，轻易就可以被山寨，而山寨又几乎不会付出什么成本。

目前，国内大型综艺节目的混战阶段已经进入尾声，各种热也在退烧阶段。理性之后，肯定会进入一个正常的发展通道。无论是面向世界还是立足国内，核心的竞争力都必须是节目模式的研发能力，也就是大ip的制造能力。你可以指责人家无赖，但是你要有应对无赖的身板；你可以不认可智慧的价值，但是必须为智慧付出代价。