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百事这次太幸运！不知道是早有预料还是歪打正着，正当朋友圈被六小龄童不能上春晚的消息刷屏时，他们的这支广告就适时地出现了，然后博得一片喝彩，矛头直指央视春晚。 若要说百事这次是以情怀取胜，不如说这是场有备而来的营销策略，而且策略得极其漂亮！ 其实早在12月29日，朋友圈里就出现了一段关于猴王六小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王，在春节来临之际给身边的人带去快乐，广告一发出便引起了不少网友的关注和议论，还赚取了大把粉丝的热泪！
为了唤醒并释放大家内心，爱玩、爱闹、爱笑的猴性，启发年轻人创造新年的“72变”，百事可乐特推出“乐猴王纪念罐“，并展开了一场关于”乐猴王纪念罐“的营销传播活动。 2015年12月21日，六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”，并宣称将与百事可乐合作，希望通过一罐“乐猴王纪念罐”，把快乐传递给更多人。微博一发出即引起网友一番热议和评论。 对于有着猴王情怀的这几代人来说，六小龄童就是每个人心中的乐猴王！他也曾这么说过“我想，每个年轻人内心深处都有一个美猴王，而乐猴王更是快乐的化身，把它带回家就是把快乐带回家。” 在六小龄童发出微博后不久，百事可乐转发其微博，并阐述了“乐猴王纪念罐”的意义，引出“把乐带回家”活动。 百事家族的明星们以及当下最火的微博意见领袖相继晒出收到乐猴王纪念罐的照片，并表示猴年定要把乐带回家。在明星和意见领袖的号召下，话题热度不断提升，网民们纷纷评论、转发，并询问如何买到乐猴王纪念罐。 再然后，百事可乐宣布乐猴王纪念罐作为全球限量版，于12月29日，仅在京东作为赠品送出，购买指定产品即可获赠。 除了“乐猴王纪念罐”外，六小龄童还会和蔡依林、罗志祥、李易峰、吴莫愁等百事明星欢聚一堂，拍摄《把乐带回家》主题广告，大谈猴王精神，乐闹新春，共同把乐带回家。 事件营销和话题营销是目前所有品牌都想做的一件事，但是想要抓住热点炒作，并能让粉丝无偿自动地为你传播裂变是非常困难的，甚至是可遇而不可求。但是借着央视春晚伤透了广大“美猴王”粉丝的心这件事，百事可口又恰巧请来了六小龄童拍摄了这支广告，一瞬间所有的天时地利人和都被他们占据，爆发是情理之中的。 当然，拍广告绝不是临时起意，一定是事先筹备好的，猴年选中六小龄童出马，绝对是恰逢其时的好选题。一个好主题加上一个好时机，百事打了一场漂亮的营销战，并且借助着粉丝们的情怀，还留下了一个好口碑。 多好的一次名利双收的机会，就这样被央视白白错过了！ 来源：品牌几何 |
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