那些年为恐怖片操的心,雪佛兰是怎么拿来打广告的?答应我,别再作(死)了。讲真,每次看恐怖片都忍不住喊出声。 (咆哮)女主你为什么要瞒着大家跑去禁林啊?干嘛怂恿大家玩占卜游戏啊?这个娃娃明明就很奇怪啊哪里可爱啦?不是说不要开这扇门吗?啊啊啊不要让这个奇怪的人搭车啊! ——“欸,如果电影里的 TA 能像我一样(机智警觉)就好了啊。” 雪佛兰用一支恶搞广告差不多还原了这种心态。戴上耳机,尽情欣赏。 这一栋鬼影重重的的凶宅看起来危机四伏,在雪佛兰看来就好比是驾驶环境中可能出现的“意外”。 雪佛兰希望自己能够成为“在危险发生之前喊停”的那一个关键角色,也就是汽车厂商常说的主动安全与被动安全技术。 这支广告的主打车型的是 2016 款迈锐宝和科鲁兹,这两款车获得欧洲 NCAP 的五星级安全评定。 ![]() 雪佛兰迈锐宝 XL 其中,全新迈锐宝是被雪佛兰寄予厚望的明星车型,随车配备的 ESC 电子车身稳定控制系统,可以在紧急情况下获得出色的主动安全性。在车辆遭受碰撞时,前排的主动安全枕会向前移动,承托住乘客的头部,降低颈部受伤的几率。 迈锐宝全球产品营销执行总监 Margaret Brooks 在接受《好奇心日报》采访时曾表示,“我们只有一个目标:我们要赢。我们所有人对于迈锐宝 XL 都有极高的期望,不仅是在北美市场、中国市场,而是全球市场。” 这支广告将在全美 2,300 个剧院和 14,000 个大屏幕播放,持续六个月之久。而在中国市场,你可能已经在电视上看到过雪佛兰对于这款车所下的“决心”了。 是张震拍的广告呀。 ![]() 雪佛兰方面虽未透露具体的广告预算,但负责此次广告推广的雪佛兰品牌总监张志宏告诉《好奇心日报》,“将是 360 度全方位传播,包括传统平面,数字,TVC,户外,内容营销,娱乐营销等。” 这一波营销活动下来,花费比 2012 年向中国引入迈锐宝时还要高。要知道那会儿是梁朝伟拍的呀,那条“心回 Malibu”广告据说就花了几千万。 ![]() |
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