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春节，向来都是兵家必争之地，各车企使尽浑身解数来吸引消费者的关注。但似乎，营销的内容大都雷同，带有产品点的拜年海报、代言人新春送祝福、拜年红包，似乎玩来玩去都只有这么些花样。 在春节期间，究竟什么样的营销称得上是正确的事，能够独辟蹊径，引爆话题？下面的这些可以。          无论是图片还是文案，完全看不到和春节的任何关系，但却巧妙地用“路”的主题，带出了所有人在春节期间的情感共鸣。   不随大流，不说那些品牌自以为消费者喜欢的话，而是为所有人说出一直想说，不知道该怎么说，没想到可以这么说的心里话。斯柯达的这一波#一起感路#，瞬间引爆社交网络，引发巨量的讨论和共鸣。 除了采用风格迥异的实拍图外，文字也内力深厚。这套文案完全脱离了传统广告工整、押韵、抖机灵的套路，完全用每一个平凡人的角度，写下对路的感怀。27张平面，总有一条路和你心里那条不谋而合，总有一个故事能扣入心田。 #一起感路#的话题随即引来了众多网友的参与，回家路、放学路、上班路……各种路上的际遇扑面而来，让这波营销在深度和广度上上了一个新台阶，但不变的，还是浓浓的人情味。 就在几小时前，一位台湾才子也不动声色地加入了#一起感路#的阵营。 方文山被人津津乐道、反复传唱的笔触与路浑然天成，瞬间在微薄上在此引发热议。 路这东西，我们平时从来不会去在意，但真的有人提起，你总会有许多想说的话，因为路承载了我们太多的欢笑和泪水，过往和情怀。斯柯达#一起感路#，不说春节，却在春节着实火了一把。这一刻，在赶路之后，你也和我们#一起感路#吧。 |
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