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编者按：为什么口碑平平的影片能连破多项票房记录，而拿下奥斯卡的影片，却在有些电影院根本看不到？一部连标准电影都称不上的某些综艺影片，能卖到近10亿票房；而几乎被所有评论人口诛笔伐的《小时代》系列，能拿到40%以上的排片量？现在，我们从一线运营者的角度来“揭秘”。 排片只有一个原则，谁都不能跟钱过不去 给电影排片，是由谁决定的呢？现在有两种模式，其一是由院线统一下发指导意见，旗下影院根据各自的区域和观众喜好，在建议的排片量范围内适当调整，万达院线、大地院线就是这种模式。另外占大多数的，由影院经理直接负责排片。在这种情况下，是什么因素在左右一部电影得到的场次多寡呢？在影院经理们看来，演员阵容强，宣传到位，多给排片，没得说。某些电影适合全家看，市场不会差。不过，也有一位西安某影院的经理说，自己多少有些电影情结，对于某些他觉得不好的电影，排片会少点，但是，一旦第二天的票房数据出出乎他想象，他不得不给加场，因为“谁都不能跟钱过不去。” 国内影院普遍厅少，强片一多就排不过来 对于拥有9个厅的影院来说，排片基本没压力，即使每天有4部新片开画，也排得过来。最痛苦的是一些小影院，一般只有4个厅，当几部比较强的片同时竞争时，只能舍弃掉一两部，给上座率更高的排更多场次。太原某影城的经理告诉记者，“别说是观众，作为影院经理，我们也经常会陷入矛盾。当有观众问，为什么某部片没有排场的时候，你也会怀疑，是不是我排错了？以前一个月4-5部片，影院苦于没有新电影上。现在，一个月30-40部，像我们这种影厅比较少的，就面临着一个厅你要给2-3部片，选谁？如果选错了，一天可能会损失掉2-3万。”某些电影都有不错的票房前景，但是在扎堆的情况下，一定有几部损失掉，甚至有些一场没有排就下线了。 怪内情，决定排片的是明星和宣传，1/3观众盲目看电影 在当下内陆影市，如果一个制片公司拍了一部没有明星阵容的电影，哪怕口碑不错，影院经理们也会认为，“不太可能”。如果片方的电影有明星大牌，但宣传没跟上，也不会有好的市场表现，比如陈坤和刘嘉玲主演的《过界男女》。拿什么会影响影院经理的选择，他们共同的答案是：“卡司阵容，还有宣传。”
首日排片存在赌博性，通过预售观察卖相 每月有三四十部新片上映，根本就没时间看这么多电影（一些片方因为没有信心，也不会安排影院经理提前看片），因此，在电影首映日排片上，存在着很大的盲目性，甚至有赌的成分。为了避免出现大失误，很多院线（或者影院联盟）会在一部热门电影上映前做预售，根据预售结果，判定首日排多少场次。一些单干的影院，会参考时光网上看影迷对新片的关注度上来做排片判断。首映日过后，影院会根据当天的上座率对第二日的排片做出及时调整，几乎所有影院的准则都是——票房最大化。
口碑基本不起作用，观众禁不起忽悠和炒作 至于电影的口碑，影院经理们很少考虑。因为他们中很多人觉得，在网上写评论或者给电影评分的这部分人，跟普通观众根本就不是一个群体，而且占的数量并不多。现在大部分观众对中国电影还是比较宽容的。很多人看完，都说‘还行吧！’，赞的和骂的都是少数。观众基本都是根据广告、宣传来进行选择。电影作为一种消费品，其生命周期又极短，一周内热度就会过去。也就是说，等大范围的观众听说这部片很烂的时候，票房已经卖的差不多了。”一位影院经理无奈地说，“作为影院的人，我也很痛苦，中国观众不禁忽悠，抵不住炒作。”
黑规则 片方返点诱惑，神秘黑手有时伸，偷票房现象仍存在 给电影排片，真的就像影院经理说的那样，完全根据市场和观众需求，没有幕后黑手吗？事实上，制作发、发行方、院线，都对电影排片有一定的影响。中国电影市场有一种趋势，即集团化全产业链越来越多，比如中影集团，旗下有制片、发行、院线、影院、制作基地、电影进出口等多个业务，而且是体制下的国企。那么，中影发行或者联合发行的重点影片，会不会拿到更多的排片？
潜规则都心照不宣，背靠大树能好过很多 潜规则确实存在，这是大家心照不宣的。某影院经理说，“他们一般是给院线打招呼，院线给影院打招呼。会有人来监察，影院是很被动的。这样的事情每个月都会有。一般的情况下，他们的建议我们都会考虑。不过，这也是考验影院经理的一个地方，每个人在操作过程中都有自己应对的方法。比如，你对排片比例有要求，但是对时间没要求，我把你的片排在比较冷的时间段。” 人情社会面子要卖，有人为利益乱搅市场 电影行业各个环节紧密连接，影院和制片、发行方之间，也经常有一些沟通，时间长了，关系熟了，有些面子要卖。但是牵扯到利益，就另当别论了。此前有报道称，《小时代》之所以首映时排片量奇高，除了电影本身的话题性外，发行方乐视采取了一个措施，就是给影院返点。
票房留下10%不到，盈利靠广告和爆米花 现在中国影市这么热，开影院很赚钱吧？很多不懂内情的投资商都是这么想的。首先来看看，票房是怎么分账的——首先，要拿出5%的电影专项基金给电影局，然后，要给税务部门6%的增值税（据一位影院经理说，这个比例从原来的3.3%涨到了6%），给加盟的院线也有一个分成，大概是3%-5%，制片方，能拿到大约43%，剩下给影院的票房比例，并不是传说中的57%，而是41%-43%。然后，如果影院是租的，租金和物业大概需要扣掉票房的15%，给员工的工资约占10%，或者更多（每家影院情况会有不同）。另外，还有设备更新维护费、水电费等，最后留给影院的，只有10%左右。 还有，让影院经理们爱恨交加的是，“现在影院设备的更新很快，中国都是跟着美国走，先是胶片机，然后数字一代、数字二代、音响、3D，巨幕等设备也在不断更新，一方面影院期待新技术的到来，但另一方面，也怕，因为对一个盈利能力不足的影院来说，每次更换设备都是一笔不小的投资，压力很大。但如果不换，在市场上又没竞争力。”
影院经理告白：我们也都恨伪3D 3D电影，过去，是制片方拿来宣传的一个噱头。现在，则是争取排片，获得高票房的一个筹码。对于影院而言，3D电影一般比2D电影贵出10元以上的票价，从商业角度考虑，影院经理们均表示，愿意排3D电影，而3D和2D同时存在时，大多数成人观众也会选择3D（儿童选择看2D的多）。 但是，影院经理们跟观众一样，所有受访者均表示，也很“痛恨为了3D而3D的电影，因为这已经脱离了电影本身，纯粹是一种让人受罪赚人钱财的勾当，很多都是鸡肋。”有些片商，宣称自己的电影3D和2D都有，但实际上发的2D拷贝极少，观众没得选择，直接被绑架了。 |
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