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日前，一家垂直招聘网站100offer正式宣布获得B轮融资2500万人民币，当企业拿着投资人的钱以为可以放开拳脚之时，一个更大的巨头正伸手招聘行业，在腾讯将微信朋友圈广告投放的“起步价”调整至5万元后，已经有企业率先将招聘广告投放，各类招聘网站正在遭遇一个劲敌。 猎聘类网站碰“天花板” 诚然，智联招聘公布的未经审计的2015财年第四季度及全年财报显示：智联招聘的营收和净利等多个财务指标保持高速增长态势。但这并不意味着整个招聘行业好过。不可忽视的是在招聘网站行业里，正在经历一轮“大鱼吃小鱼”。 创立于1997年的中华英才网，系国内最早的招聘网站之一，在2015年被58同城收购。这几年，各类招聘网站层出不穷，例如各类垂直招聘网站，力求在细分市场下发展，不少垂直招聘网站正是在互联网的大环境下应运而生。 虽然不少垂直招聘网站正在接受着融资，但对于大部分垂直招聘网站来说，一个重要的问题并没有解决：缺乏丰富的职位资源和用户数据库。因此，我们无法判断在“烧掉”融资人的钱之后，招聘平台靠什么来服务企业与求职者。 随着互联网的不断发展和渗透，任何行业都有可能接受重新洗牌。在这样的大环境下，各类招聘平台面对以用户粘性高、基数大、大数据服务用户著称的微信，胜算有几分？ 微信朋友圈广告也能做招聘 提及朋友圈广告，第一时间想到的就是宝马、可口可乐等名企发布的企业宣传广告。但在3月3日，重庆一家企业却在微信朋友圈向重庆的年轻群体，定向推送了一条名为“和你一起绽放”的招聘广告，据了解，这是一家集高粱酒研发、酿造、分装与销售于一体的专业酒业公司，其推出的产品江小白主要面向新青年群体。江小白酒业本次预计招聘200人，包括六大类别的30多个职位。在大量的人才需求之下，江小白通过“微信+招聘”的模式，更加精准有效地将招聘需求传递到求职者手中。 2015年第三季度，腾讯的网络广告业务同比增长达102%至49.38亿元，微信朋友圈广告的做出了不少贡献。尝到了甜头的腾讯，就在今年的2月23日，将微信朋友圈广告再次调低 “起步价”至5万元，欲加大广告创收。广告投放的范围也随之扩大，涉及到汽车、食品、化妆用品等行业。这意味着，当广告主投放广告时，在内容上有更大的可能性，因此，微信朋友圈招聘广告应运而生。 Feed广告精准投放 增强用户体验 与朋友圈广告相比，传统招聘平台首要的问题就是用户体验较差。“用户体验”是近些年产品经理们在做运营时十分注重的关键词。很多时候，当一封简历出现在招聘网站上，最终传递到企业人力资源部门需要一定的周期。在这个过程中，求职者和企业之间是无法交流的。 但当Feed广告出现在你的朋友去圈时，看广告也成为你刷朋友圈的一部分，你同样可以为这则消息点赞、评论或者转发给你的朋友，这一切行为都是最直接的企业招聘的目标人群的自发行为，这也使得一则招聘信息变得具有互动传播性。 尽管传统的招聘平台打出“快”、“准”的旗号，但一切都建立在用户首先需要注册该网站并填写简历的基础上。相对来说，朋友圈广告建立在6.5亿用户之上，大数据之下根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配。 当广告主投放广告之后，可以通过后台查看详情的次数、发给好友、朋友圈的次数等精准的数据。对企业来说，这样的投放成本可控、效益可观、回馈明显。 扁平化渠道 主动出击 对于招聘行业，从“自找上门”到“我来找你”是一种质变。以往企业与求职者的关系中，求职者大多处于被动状态。在朋友圈广告之下，招聘渠道变得扁平化，求职者只需要通过朋友圈的点击就能最快速的了解企业招聘情况，并做出反馈。在流程方面更加简洁，求职者也变得主动。 从形式上看，传统网站上的招聘形式较为死板，即使好的工作岗位也不一定能抓住求职者的注意力。朋友圈广告的特别之处在于广告形式更加活泼。一处“查看详情”能够引起用户的好奇心，点开广告之后，用小视频的形式展示品牌的核心思想，最终通过H5的形式激发用户传播。 最重要的是，虽然做的是招聘的内容，但对于企业来说，这也是一次间接品牌宣传的好机会，而这些是传统的招聘网站无法实现的。 玩出朋友圈广告新花样 在微信朋友圈广告之下，收到广告并加以评论已然成为用户的谈资。这种让“用户为我代言”的方式能够形成展示效应，用户自发的传播后广告投放的效果是成倍数增长的。 通过微信朋友圈广告招聘，把传统的“一对一”的招聘变成一家企业面向所有可能的用户发出“邀请函”， 或许这将成为解决企业人才需求的新思路，改变整个招聘行业的格局。 利用微信朋友圈广告招聘打破了朋友圈广告的固有模式，而这只是微信朋友圈广告的另一次尝试，或许在不久之后，在你的微信朋友圈会看到更多新的广告形式。 |
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