ONE 人物 严格来说,他不是一个人。但今天的确是他的生日。
就算你不知道他是谁,你也一定在微信上看到过他。喏,就像这样。 他,熊本熊,是日本一个名不见经传的小县城——熊本县为了招揽旅游客流,专门设计出来的吉祥物。 别因为他是熊而小瞧他,好多姑娘嚷着要嫁给他:出道4年为熊本县带来的旅游观光效益已经超过114亿人民币,代言产品销售额超过60亿人民币。更重要的是,如果你伐开心,看看他,你就会觉得拥有了全世界的(表情)包。 为什么熊本熊会如此成功? 首先,日本的吉祥物是一种文化特色,所以吉祥物形象的“设计-营销-扮演-产品化”已经形成较成熟的产业链。每个参与创作熊本熊形象的人,都以非常专业的态度在对待他。日本创办了吉祥物学校的专家诸口尾平就说,连看到扮演者的手从衣袖中抽出来,都会非常失望。 虽然态度认真,熊本熊的营销方式却非常互联网化。为了提升他的知名度,熊本县县长郑重其事地任命他为熊本县营业部部长(这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位)兼幸福部长。后来熊本熊登上减肥杂志,但却是因减肥失败被降职为代理部长。 他们还另辟蹊径地将熊本熊的形象免费授权给公众,让熊本熊通过周边产品迅速融入日常生活。2015年,熊本熊衍生产品销售额就达57亿人民币,是2014年的1.5倍。 如果我们把熊本熊和以米老鼠为代表的传统卡通形象做比较,米老鼠们总是微笑的、善良的,但熊本熊这类新生代的卡通形象却一点儿也不完美。熊本熊长得“一脸懵逼”,却给予人们更多想象和创作的空间,在移动互联网上可以适应更多不同的社交语境,不停进行二次创作和传播,引爆移动互联网网民的参与感。 所以你会觉得,熊本熊就像是日常生活中的我们,面对生活未知时不知所措,而又不停在生活碎片中找到欢笑,如此真实的样子。 熊本熊,生日快乐。 TWO 数据 ① 调查显示在三线以上的城市中,64%的中国女性握有家庭消费大权,这个比例仅次于日本,远高于美国、德国、印度。同时,中国女性希望通过消费“确立角色”和“获得认可”的比例明显高过男性。在有限的经济空间中,中国女性正打算通过“消费”确立经济话语权。 ② 百度搜索发布二月10大热词,按照热度依次为:第88届奥斯卡金像奖、美人鱼、六小龄童、引力波、2016年中央电视台春节联欢晚会、敬业福、寨卡病毒、天价鱼、Apply Pay、2·6高雄地震。但是,谁会搜奥斯卡时候完成的输入“第88届”呢,更别提另外一个了。 THREE 图片
电子邮件至今仍然是最为活跃的互联网应用服务,但电子邮件之父雷·汤姆林森却于本周去世了,用@符号来隔开收信人姓名和主机名的主意就是他想出来的。 FOUR 声音
即使现有法律、法规、政策、制度允许的企业改革也不改,一怕被说抢跑,二怕被说国有资产流失而秋后算账。但实际上国企完全可以通过市场化手段盘活,释放存量资产潜能。
同时在女性白领看来,“有自己的处世态度,不随波逐流”是成功女性最重要的要素,而“嫁给一位优秀的伴侣”却排名倒数第一,重要性远远低于其他决定成功的因素。
对于依赖于内容创新的电影产业而言,被以买票房为实质的所谓金融创新驱动,内容的创新将失去动力。而资本也会很快踏着电影产业的干尸,走向另一个产业去继续吸血。
|
|