购买了一段时间的名牌包不喜欢了怎么处理？除了躺在柜子里沉睡，现在还可以选择将这些物品在二手奢侈品平台卖出去。在经济环境不算景气的时期，二手奢侈品市场却呈现出旺盛的交易态势——电商O2O平台林立，大街小巷上的奢侈品保养店如雨后春笋。社会消费在升级换代的同时，“面子消费”从可有可无变成了某些人的“刚需”。 二手奢侈品盛行 北京最早的一家二手奢侈品店开在了白领云集的建外SOHO，以二手包为主，几年过去了这家店依然每天准时开门营业，货架上很多名牌包用透明袋子包装好摆在那里。在二手奢侈品店内，最便宜的特价款不到千元，贵的则要数万元。按照店主的说法，越来越多的白领已经接受了这一方式，货品的流动率比前几年更高了。 买名牌，对于许多人来说，不是拜金和败家，而是一种刚需。相对于手表和首饰等耐用奢侈品，名牌包可能更像必需品。“如果你周围的人都使用某些牌子的钱包、书包，而你不用，就会显得格格不入。”27岁的上班族苏晓告诉记者，她并不是一个物质主义者，对于许多名牌也没有追求，不过，如果周围的朋友、同事都在使用某些品牌的物品，自己不用就会显得像个“圈外人”。由于不能经常出国购物，苏晓有一些包会从二手奢侈品渠道购买。轻奢品牌会买新的，而对于一些价值两三万元的包，也会考虑买旧的。许多保养得不错的二手包还像新的一样。即使有些包是旧款，包上也有些岁月的痕迹显得沧桑，但一点不影响使用功能。 刚刚毕业不久的小林在一家传媒机构工作，虽然是个男生，可是他非常注重自己的穿着打扮，每隔一两个月，就会换一个新的名牌包，每天精精神神地去上班。周围的同事都在议论：这小子是个富二代吧。小林笑着回答，自己的包都是二手的，从一个奢侈品平台上买，过一两个月，再卖给这个平台，换一个其他款式，这个包平台还能继续卖。折旧的差价也就几百元，相当于花了几百元租了一个奢侈品包。这样对于刚刚工作的年轻人来说，价格可以接受，又满足了自己的需求。 为什么是买二手奢侈品盛行，而不是租赁二手奢侈品？有过租赁经验的易小姐告诉记者，当年她曾经有过一段创业而没有收入的阶段，恰巧要去参加一个大腕云集的聚会，家里又没有合适的包，比较爱面子的她就去租了一个价值5万元左右的包。结果，这导致整个聚会她都在不安中度过，担心自己租来的包被剐了蹭了，连上厕所都背着。“这种感觉很不好，有点像《项链》里的人物。”易小姐说，此后她再也不想租赁了，即使是卖二手包，也要是用自己买来的才行。 更新换代 催生二手市场 “几年前买了十几个包、太阳镜，现在常用的也就两三个，剩下的就卖了吧。”刚刚卖掉自己闲置名牌包的刘女士说，年轻时并不知道自己适合什么，就是看到什么流行买什么，现在这些还八九成新的包已经不太适合自己，卖掉算是一种断舍离。 在北京的一些典当行里，二手奢侈品包前几年还乏人问津，现在连价值10万的二手爱马仕也有人不眨眼就买下。奢侈品表早就是典当行里的主流商品，而现在奢侈品包不仅可以寄卖，甚至可以抵押借款。 谈及中国二手奢侈品市场现状，财富品质研究院院长周婷表示，中国消费者作为全球最大的奢侈品消费群体，支撑着全球奢侈品消费，同时由于中国奢侈品礼品市场若干年发展，民间已经积累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。 《中国二手奢侈品报告》调研统计显示，目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币，并呈现每年20%左右的高速增长态势。但是，由于消费观念原因，以及二手流通市场不发达，二手奢侈品市场的交易额不到1%，虽然市场基数很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超过同期奢侈品市场的增长速度。 二手奢侈品市场里，最活跃的到底是哪部分人？资产1000万以下以及资产1000万至5000万人民币之间的两大群体，出售二手奢侈品的意愿分别上升至48%和50%，这一变化意味着中国二手奢侈品市场的容量在进一步扩大，80%的非核心消费者成为二手奢侈品市场的活跃群体。 日本最大 二手奢侈品店来了 日本电视剧《庶务二课》其中有一个桥段：大公司的女职员们利用午休的时间，对自己的奢侈品旧包进行拍卖，现场竞价。多年前，这似乎对中国的消费者还很陌生，而现在，已经有不少二手奢侈品的拥趸者。中国内陆市场的巨大潜力则被许多人视为商机。 二手奢侈品在日本已经有几十年历史了。近日，日本最大的二手奢侈品商BRAND OFF与北京宝瑞通典当行进行了战略合作，未来BRAND OFF将会通过合作平台引入日本本土的奢侈品到中国来，以拍卖等方式为中国消费者带来日本的奢侈品。 BRAND OFF在日本拥有45家二手奢侈品店铺，是最大奢侈品流通平台之一，其社长安山勉告诉记者，日本在上个世纪80年代末到90年代初，经历了奢侈品大繁荣之后的萧条，此后人们减少购买奢侈品并出售自己家里沉睡的二手奢侈品。也正是这期间，日本的中古奢侈品店的数量从一千多家增长到了一万多家。因此，日本有着全球成熟度最高的中古奢侈品市场。 相比新兴市场二手奢侈品市场刚刚起步，日本对于奢侈品鉴定有一整套完善的培训体系，并建有完整的奢侈品数据库，是真是假的问题不用在购买前考虑。甚至在一些大的中古店里你可以买到十几二十年前的“复古款”，很有收藏价值和升值空间。还有一些古董类的奢侈品拍卖会也经常举办，比如东京的二手奢侈品特卖会，每次都人山人海，买东西也要靠“抢”，这其中也不乏中国游客的身影，有的中国女士一下子就买了五六个LV旧包，欢喜溢于言表。 安山勉告诉记者，日本的奢侈品已经形成一定消费习惯，许多人变卖旧物也并非出于经济原因，也有出于对绿色消费的认知。即使1989年日本爆发经济危机，在其他产业因为经济泡沫破裂而遭受重创之际，奢侈品牌却因为办公室白领的持续购买而屹立不倒，而二手市场恰恰形成良好的循环消费。“中国的二手奢侈品市场会越来越盛行。”安山勉对日本二手奢侈品进入中国市场很有信心。 奢侈品鉴定师也火了 由于二手奢侈品流行，奢侈品鉴定师也成为一个炙手可热的新职业。宝瑞通阜成门店经理王健没想到自己会成为一个奢侈品鉴定师，由于近年需求增多，王健经过学习和培训考取了奢侈品鉴定从业资格证。 王健的日常工作包括为顾客送来的奢侈品掌眼，首先是鉴别真假，此外也要给货物“定品”，根据其新旧程度、生产年代、品牌价值为其定价。昨天，他经手收了一个LV钱包，单折棋盘格，北京专卖店在售价格为3850元，香港地区差不多为内陆的八五折。经过评估，最终这个二手钱包标价2000元出售。“LV算是品牌力比较保值的，和同档次的GUCCI相比，保值性更高一些。”王健说，二手奢侈品的定价和品牌、新旧程度密切相关。越是大牌的老款包、经典款，常年不衰，保值性也更好。 当一名鉴定师要有“鹰一样的眼睛、狗一样的鼻子”。鉴定正品需要看编码、看走线，甚至还要闻皮包的气味，有些牌子独特的东西是仿品无法复制的。比如LV的有些产品上会出现“DK”开头的编码，这个DK是直营店里修复时候的证明号码，也就是说该产品进行过维修。伪造的路易威登商品常常以“FL”的刻印居多。比如Chanel手袋上会印有和身份卡上的号码相同的白色“镭射标贴”，在标贴的右侧印有“CHANEL”Logo，用荧光灯照射后才能看到，大多泛有红色带状的光。 “也有顾客拿来过假货，但大多自己并不知情。”王健告诉记者，从手表到背包，是名牌就避不开假货，也有顾客拿来家中的物品一看，是别人送的假货，这时他们也会委婉地告诉顾客。 王健告诉记者，奢侈品鉴定未来会有很大前景，但是现在的问题是国内没有专业委员会，更没有统一标准。而作为鉴定师，最希望的是建立一套鉴定标准化体系。这也将更有利于二手市场的流通。 本报记者 傅洋 J004 制图 冯晨清 H126 |
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