 广告公司的实习暂时告一段落，我回到学校开始准备论文。早上11点，我睡眼迷离地刷着手机，突然jacky发来一条微信： 起名的提案终于过啦！ 我深深舒了口气，不仅为jacky终于逃脱苦海重获新生而欣慰，也为自己十余天的煎熬能够修成正果而庆幸。 那是段不堪回首的日子。十点钟马不停蹄地来到单位，此时办公室内人头寥寥，我们带着在洗澡，做梦和挤地铁时想出来的创意，开始第一轮头脑风暴。每两小时碰一次，头脑争分夺秒地高速运转，容不得半点懈怠。约莫到晚上十点，总结完当日的工作，实习生带着新的思路奔向末班地铁，而jacky还要待在办公室内，为开辟新的疆土挑灯夜战。 最后通过的品牌名和产品名，加起来不过四个字，但我们想出来的名字，却有将近两千个。A1的白纸密密麻麻写了二十张，堆在办公桌上甚为壮观。而期间经历最大的挫折，并非是百思不得其解的煎熬，而是客户频繁修改方向时的绝望。当我们在一条道路上披荆斩棘，即将冲破黑暗迎接曙光时，客户却指着另一条路，轻描淡写地说到：“这才是你们应该全力以赴的方向。”那种千辛万苦都付诸东流的凄苦，和被戏耍于鼓掌间的无奈，几乎冲垮了我们最后一道心里防线。 我和另外一位实习生，从未见到过如此惨绝人寰的阵势。我俩的抱怨声接二连三，在深深同情自己的同时，妥协和放弃的念头也应运而生； “就这样吧，咱们已经尽力了。” “有那么多还不错的名字，直接甩给他们得了。” “真的想不出了，我想回家！” 曾经有段时间，我俩精神萎靡，仿佛自己已经竭尽全力，成功与否就看天命了。jacky仿佛看出了些许端倪，抱着一大堆零食来到我俩身边：“给你们看篇文章，戛纳金奖得主写的。”
一股激流贯穿我的全身，而满腔的羞愧感，则将懈怠与困乏驱逐出境。我为什么要做广告？如果不想出完美的创意，做广告又有什么意义？自己都难说优秀的创意，如何打动客户和消费者？几个巨大的问号纷至沓来，却为我甭临崩溃的内心注入一颗强心剂。如果我继续同情自己的苦难遭遇，继续被自己的“努力”而感动，摆出一番得过且过，听天由命的姿态，对更高的追求充耳不闻，那只会原地踏步甚至每况愈下。显然，那与我的职业态度背道而驰。 我想起了《挪威的森林》中永泽说的那句话：不要同情自己，同情自己是卑劣懦夫干的勾当。当我们回顾自己平淡无奇的一生，唏嘘那些自己都不堪入目的作品，也许会感叹，自己缺少的就是那一点点狠劲，即便山穷水尽也不停止挖掘，即便脑汁绞尽也不放弃思考的狠劲。当冷酷无情的死板规则，和龇牙咧嘴的丑恶嘴脸，动摇了我们对完美的追求，我们往往会同情自己的苦难经历，被业已遭受的煎熬所感动，逐步降低对创意的追求，将“及格”作为交差的标准。而事实往往是，出街的作品毫无亮点，遭人诟病，离及格线都相去甚远，而那个光芒四射的广告梦，则被自己的软弱和妥协亲手撕碎。
而也许，就像陈绍团说的那样：“如果神存在，那一定就是你自己。”只要你永远不同情自己，把自己逼到死角玩命压榨，那个石破天惊的创意，终将会由你亲手缔造。而此刻的你，就是浴火重生的创意之神。 |
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