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当小孩儿成为秀场主角时，有趣的细节就多了起来。昨天中午在“ 800 秀”举办的两场童装秀，就证明了这一点。 童装秀与成人秀的第一个不同，就是到场观众。通常来说，秀场观众由品牌方邀请而来，其中大多为买手和时尚编辑。但两场童装秀里，儿童观众大约均超过五分之一，他们是童装品牌的目标客群，被爸爸妈妈和爷爷奶奶带进场来。开始走秀前，现场广播提醒家长“看管好自己的小孩，不要随意在舞台上穿梭，以免影响到摄影”。走秀开始后，背景音乐有些劲爆，一个小孩儿甚至被吓哭了。 走秀过程也很好玩，有个男孩模特把头埋进旁边成人模特的袖子里，一直忍不住笑，非专业的做法反倒让童装秀全场氛围极其轻松，并没有在看小大人的感觉。 这些小模特大多是火石文化经济公司找来的。火石文化成立于 2002 年，由经纪人方华创办，他们是本届时装周的战略合作方，也是“锋尚新势力”的承办方，负责承办“ 800 秀”的童装品牌/院校发布专场。 2015 年，他们曾发起过首届上海国际少儿模特大赛，累积了不少儿童模特资源。昨天到场的不少儿童模特就源于这个大赛。除了大赛积累下的资源，他们还在三月份公开招募了一次儿童模特，这些模特在 4-7 岁之间。 根据国家统计局第六次全国人口普查公告，我国 14 岁以下的儿童有 2.2 亿，占人口总数的 16.6%。近几年国内童装消费大幅度增长，童装市场从 5 年前的不足 500 亿元上升至近 1000 亿元。未来几年，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头，这也是童装企业出现在上海时装周的大背景。 我们看的两场秀分别来自童装品牌 “B+ By BeautyBerry” 和 “MEMORY IN 两个小朋友”。BeautyBerry 是设计师王玉涛 2005 年在中山创立的品牌，“B+” 是 BeautyBerry 的副线，它以小批量、多品种、短周期为特点制作童装，主要针对年轻家庭消费者；“ memory in 两个小朋友”则是一个台湾品牌，它 2008 年进入大陆，目前主要有三个产品线，走的分别是英伦学院风、韩国风和美式运动风。 今年上海时装周，童装品牌和院校专场均在“800 秀”走秀。 “800 秀”位于静安路 800 号，它的前身是一座建于 1949 年、面积为两万平方米的老工业园，翻新工作由德国罗昂建筑设计公司设计并完成。现在它是集秀展、办公和娱乐为一体的创意产业园。早在 2009 年，它就举办过“上海国际创意产业周”，2014 年上海时装周的 Ontimeshow 也曾举办在这里。今年它化身为秀场，走秀将持续三天，到 16 号结束，届时本季时装周将全部落下帷幕。 |
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