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针对梳理新媒体品牌形象的要求，译林社积极进行品牌化栏目建设。以每天早上八点、晚十点定时发布的“译林·晨语”、“译林·夜话”为例，每条微博都选取译林图书中发人深省的佳句，配上有冲击力的图片和封面。通过两年多坚持不懈的努力，两大栏目分别产生了2亿次和2.1亿次阅读以及大量转评点赞。与此同时，为了多层次循序渐进地推荐新书，官微开辟“2014期待新书”、“2015期待新书”、“封面秀”、“新书入库”、“新书上架”等栏目；为了宣传名家名著，开辟“作家纪念日”、“哲人纪念日”栏目；为使双休日宣传不致放空，开辟了“周末书摘”、“周日书评”两个长微博栏目。这些品牌栏目持之以恒，不仅加强了粉丝的粘着度和活跃度，更潜移默化地培养了他们的阅读习惯，提升了阅读品位。官微还不断创新服务，通过引导发挥粉丝传播的潜力。例如带来了1.1亿次阅读的“晒出你的译林书”赠书活动，一改微博转发抽奖的弊端，鼓励书友互动，拍照晒家中、书店和图书馆里的“译林书”，不但使“译林书”的曝光率大大增加，还让分布在全国各地的粉丝成为潜在的“译林人”。
面对实体书店回暖的新势头，进一步加强精细化营销，鼓励书店信心。为展示译林社当家经典名著和其他畅销好书的书店陈列，以“晒书店”、“书店里的译林”为话题，近一年内发布200多条微博、500多幅现场照片，覆盖全国三分之二以上省份的近百家地面店，总阅读量达7715.5万次，有力促进了图书铺货和推广力度。为了积极跟进数字化出版的新形势，译林出版社官方微博还配合该社电子书的宣传推广，第一时间发布豆瓣阅读、多看、拇指阅读等平台的电子书上架和促销信息。“译林电子书”总共发布了243条原创微博，阅读量达到9424.1万，成为重要的品牌栏目。
在5年时间里，译林出版社努力探索并开拓微博作为新媒体工具的重要作用，巩固和加强了重点图书、新闻事件和纪念日的话题推广；密切与编辑部门沟通、有效对接，逐渐掌握微博运营的内在规律和技巧，使之对图书销售和口碑传播的促进作用日渐凸显；更加注重微博和天猫、当当、京东、亚马逊、博库、文轩等电商之间的联动，发布消息和推荐图书时，尽可能附上购买链接，力求事半功倍地将现有的读者号召力有效转换为实际购买力。
目前，官方微博已成为译林出版社大数据收集的重要渠道，对有效掌握当下市场和读者的阅读需求、细分市场产品研发、优化产品集群实现精准销售提供了相应的数据支撑，进一步为“营销精细化、扁平化、社交化、媒体化，建立生态圈，共享大数据”目标夯实了基础，透过微博的窗口，译林出版社缩短了与终端读者的时空距离，真正让推广“全民阅读”落到了实处。 |
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