|
宣海伦 吴容 大公司努力讨好年轻人的笨拙感bilibili 弹幕视频网从未像现在这样令大公司着迷。 过去一年，我们已经在 B 站上见识了杜蕾斯新品、魅族春节发红包、雷军开发布会、肯德基花式吃炸鸡、吴亦凡在美宝莲上班……大公司们前赴后继地涌入这个日活跃用户在千万级别，超过 3/4 用户年龄低于 24 岁的社区。好像只要来到这里，就找到了年轻人。 欧莱雅日前也搞了一个直播，把暑期实习生的校招宣讲会搬上了 B 站。虽然名为“直播”，但实际上是一场经过精心编排的“录播”。群众的弹幕毫不留情地戳穿了这一点。 主持人无忘稿、镜头无间切换、明显过于谄媚的弹幕……这些本来充满违和感的画面，在 B 站群众的助 (tu) 攻 (cao) 下总算不那么尴尬。从弹幕上，你还是能看到不少人是正儿八经地想找实习工作，他们关心的又是些什么： 咨询薪酬待遇、招聘岗位要求、网申通过率是大家普遍关心的问题，当然还有更多人把关注点放在主持小哥的颜，以及问嘉宾要微信号…… 半个小时的直播里，最多有 4977 人进入了直播间，这个数据水平在大 B 站虽然不值一提，但如果和一场线下的宣讲会相比，规模算是相当大了。 我们此前曾撰文研究过 《B 站里的人和他们眼中的世界》，和许多初来乍到的大公司一样，欧莱雅试图学着 B 站人类的口音，但对语言背后的隐喻还一知半解，一举一动像极了一个笨拙的“外乡人”。 据校招负责人葛少华介绍，弹幕宣讲这个点子并未立即被决策层接纳。“高层可能会考虑公司形象和 B 站搭配之后的效果。”欧莱雅校招团队事先研究了几个直播平台，B 站在几个待选项中最受 95 后欢迎。 “我们的用户 75% 都在 24 岁以下，而且男女比例平衡。”这也是 B 站副总裁陈汉泽最喜欢挂在嘴边的一组数据，无论是接受采访还是和客户谈合作的时候。 和其他快消公司一样，1909 年成立的欧莱雅早在数年前就知道年轻人对他们有多重要，但就从社交平台的用语看，好似还停留在上世纪 80 年代。比如“震撼来袭”、“机会仅此一次”、“走上人生颠覆”…… 在微博的留言区里，大家最关心的是“没能扫到二维码”。这个通往网申渠道的二维码在直播末尾出现了短短片刻，直播的视频在几天后也从投稿页面上消失了（不知是出于什么原因被删除） 其实在微博上放个二维码就可以解决这个问题，不过鉴于“欧莱雅校园博报营”的更新并不活跃，目前也还没作出什么反应。想来既然是要做欧莱雅实习生的同学，一定能自己想到办法。 |
|
|
