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图片来源于 Lyst 你是不是又要嚷嚷着自己看不懂时尚了? 编辑 | Narita 图片来自网络 “我一直告诉老婆孩子 DHL 是多么性感，现在他们肯定相信了!”德国货运公司 DHL 的主席 Ken Allen 绝对有理由这样感叹，身穿 DHL T 恤的他出现在了男装杂志 GQ 网站的时尚特写中。不过，主席穿的可不是寻常 DHL 快递员制服，而是来自现下最受捧的时装品牌 Vetements 的春夏新款。 Vetements 2016 春夏 去年 10 月巴黎时装周 Vetements 秀上，我们第一次见到了这个时髦版“快递小哥”造型:穿马丁靴、直筒皮裤、黑衬衫的模特，内搭一件明晃晃的亮黄色 T 恤，上面印着“DHL”的标志性红色 logo。 秀后的评论也可以预见地呈两极化:一派认为这是 Vetements 的领衔设计师 Demna Gvasalia 又一次高明的反时尚恶作剧;另一派则翻起了白眼。剩下的人则想也不想，直接用手机拍下并上传至 Instagram 再说。 Vetements DHL T 恤 今年 1 月下旬，这件明黄色棉纺混织的“DHL”logo T 恤开始陆续登陆各大精品百货，定价为 330 美元。换句话说，花个近两千软妹币你就能穿上快递小哥同款了。而另一边在 DHL 的官方商店，一件 DHL 自己出品的 100% 全棉快递员黄色制服，只要 6.5 美元，只是必须 100 件起批发售卖: 购买 250 件以上还能打折 跟真· DHL 制服相比，Vetements 的这件 T 恤 logo 位置不同，材质略有差别，此外就基本没有区别了。即便如此，模特、博主、艺人们很快就联手把这件“DHL T 恤”捧成了 2016 春夏的 IT item，Vetements 的天价快递员 T 恤也在多个平台上售罄。事实上，就连原版 DHL 快递员制服也在 ebay 上翻倍倒卖。 时装博主 Margaret Zhang 美国模特 Sarah Snyder 韩国艺人 Dara
G-Dragon
……………………………………………… Demna Gvasalia 和他的 Vetements，无疑是如今时尚圈最炙手可热的宠儿。这位 Balencaiga 现任创作总监在 2014 年与小伙伴推出的 Vetements，只用了短短三季时间就征服了巴黎乃至世界，成为如今 IT 中的 IT。这件 DHL T 恤的爆红不过再一次证明了这一点。
设计师Demna Gvasalia 业界人士不免质疑道:这件 DHL T 恤有没有侵权?但不久前，DHL 发表的一则声明中称“这间法国品牌设计了一件 DHL logo 图案的棉纺 T 恤向快递公司 DHL 致敬”，显然对自己品牌在高级时装中的出镜没有一丝介意。就连 DHL 主席 Ken Allen 也穿起来这件 T 恤，给这件“高级山寨”正名，并表示“很高兴有人能将如此日常基本的衣服转变成好玩的时尚。”
Ken Allen 庆幸大家现在认识到 DHL 是多么性感了 坊间推测，DHL 能如此顺利地接受这件设计，Vetements 很可能在事前就获得了商标使用权，或者这是两者的一次商业合作--而考虑到这件 T 恤的价格，后者可能性着实不小。
Vetements 致力于在国际包裹运送至的 DHL 网店遍及世界各国，代表着全球化，德国公司黄底红字 logo 也成为大众文化的一部分。当大品牌 logo 逐渐被认作俗气并遭到淘汰时，作为大众文化的、非时尚的显眼 logo 却越来越多出现在高级时装品牌的产品中。Jeremy Scott 接手后的 Moschino 就是其中的先行者，当年的麦当劳系列是近年来最重要的时尚事件之一:
Moschino 随后又屡试不爽地接连推出了 Barbie 和 Teddy Bear 系列:
就在“快餐时尚”梗都被玩烂了之后，今年在上海时装周竟然看到了设计师品牌 C.J. Yao 和肯德基合作的“全家桶”:
C.J. Yao 2016 秋冬 Anya Hindmarch 的贴纸系列手袋、甚至 Gucci 的 2016 秋冬，都可以看到这样的流行文化标签:
Anya Hindmarch Stickers Gucci 2016 fall 除了“幽时尚一默”，流行 logo 出现在系列里，也能让品牌快速在社交网络上刷存在感，自动组成病毒营销。戏虐化的品牌 logo 看起来也有些在讽刺全球企业的消费主义，不过就算 Vetements 的 DHL T 恤有万种解读，作为一个时尚建立者、全球企业的“合谋”、以及给一件 T 恤定价近 2000 元的时装设计师，究竟有没有立场“反时尚”? 就在 Vetements 忙着戏虐其他品牌的时候，Vetements 自己也被虐了一把。年轻设计师 Davil Tran“山寨”了一件法国品牌的签名单品 oversize 雨衣，但他把背后的品牌名写成了“Vetememes”:
Demna Gvasalia 对此显得非常宽容，表示希望对方“能像自己做衣服一样，高兴就好。” - THE END - |
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