万科玩的情怀，确实不是装的，至少80后的“后浪”是真的。

房精语：

这个案例，是一个充满鸡血和情怀的案例。

或许，只有万科，或者只有杭州万科，才能将其实现。

后浪，一个属于80后的“张狂”联盟，确实，用他们的激情宣告了他们的存在，他们的时代！

又一个去地产化的地产推广，特别推荐点击阅读原文，读读那篇鸡血四溢的激情文章《我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海》。

而且，推广成本低得令人发指，你懂的。

万科不差钱，但是能不花的钱，绝对不会花哈。

广宇万科·公园里售楼处开放不到一周，我们来看看这个项目在营销上取得一些业绩，你就会明白，为什么要分享这个项目的案例了。

▼ 存2千抵2万的小筹400组已全部认完。

▼ 项目微信公众号不叫“公园里”，而是“80后生活研究所”，这个零粉丝基础的公众号推出的第一条微信在短短23小时之内阅读量即突破了10万+，目前还在发酵，这条微信正朝着破100万+阅读量的方向行进。

▼ 首创“后浪”客群定位，售楼处开放举办了一个“后浪音乐节”，具体人气怎样可以在下面的现场照片中找到答案。

▼ 他们玩跨界，拉着RICH锐青广告、Uber、植觉、Wednessday海外婚旅、巴黎之门、质造、云马一众有逼格的青年创业品牌，成立了“后浪联盟”，这些跨界的小伙伴几乎覆盖了你的衣食住行和吃喝玩乐，于是只要你还跟这个世界有接触，你可以看到Uber在说公园里说后浪、可以看到巴黎之门甜品店在说公园里说后浪…

PART1  城市的后浪 汹涌而来

来自城市的声音，前人的步伐不断被后起之秀所覆盖，这就是时代法则。当代80后，通过发挥自身价值，已逐渐成为这个主流社会的中坚力量，在他们身上有一股后浪推前浪的进取创新精神。公园里项目在做定位的时候已经清晰的看到，这群80后将是项目的主要客户群，锁定目标客户群，如何准确定义他们，公园里找到的答案是——后浪。

杭州万科是活力的、是年轻的，在众多一线品牌涌入的杭州市场，杭州万科是名副其实的少壮派，三好从这里诞生并逐渐深入人心，万科已经成为蝉联杭州市场的销售套数冠军。作为万科进入一个新片区（拱墅区）的第一个项目，公园里在传递着三好品牌的同时也传递这个品牌的活力——后浪。

后浪既是城市后起之秀的精神标签，

又是杭州万科进入新片区的第一个项目

（公园里）的品牌基因。

PART2  

跨界、连环跨界，不止于跨界，

更在重塑传播通路