广告主（品牌）名称：英菲尼迪
案例策划、制作单位名称：乐视网
案例实施时间：2014年1月
英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播
企业形象及赛事活动推广类
传播运动策划实施背景
1、全新品牌概念，英菲尼迪策划万人盛典
2013年8月末，英菲尼迪中国总经理戴雷宣布，英菲尼迪进入全新“Q纪元”，全面梳理旗下产品命名体系，打造“最感性的豪华汽车品牌”，由此，英菲尼迪品牌突围计划正式启动，发布“敢爱”品牌概念，传递挑战传统的勇气、梦想和信念。围绕这一概念，英菲尼迪以“启释录”万人盛典为开端，展开一系列市场营销活动。
2、精选契合品牌内涵艺人，明星效应带动传播
“启释录”万人盛典邀请美国励志偶像KatyPerry、林志颖、庾澄庆、李宇春、张靓颖等众多契合英菲尼迪“敢爱”内涵的明星加盟，不仅完美诠释品牌调性，更利用明星效应为品牌最大化传播奠定基础。
创意核心
1、四屏整合，占领每个生活层面
乐视网，中国第一长视频网站，借助超级电视的推出，率先实现了四屏整合营销的梦想。在乐视生态全产业链垂直整合布局下，通过PC屏、Pad屏、Phone屏和超级电视TV屏，乐视网的视频内容前所未有地占领了家庭和个人生活的每个层面，真正实现“有屏的地方，就有乐视”。
2、全新品牌定位，调性完美匹配
2013年年底，乐视网品牌全面升级，提出“颠覆·全屏实力”的全新品牌定位。对于希望实现新品牌最大化传播的英菲尼迪来说，无论是品牌调性和媒体传播力上，乐视网都是最佳合作伙伴。于是，全球首场四屏联动高清直播盛典就此诞生。
营销传播运动目标
以合理的资源投入，整合最匹配的媒体资源，将一场规模有限的线下盛典演变为辐射亿万受众的传播浪潮，从而把“敢爱”的影响力放大到极致，提升英菲尼迪新品牌概念的知名度和认可度。
传播策略及实施
1、社会化媒体全流程参与
盛典直播预热期，乐视网官方微博推出预告，并策划网友抢票活动，刺激互动性。
盛典直播期，乐视网在社会化媒体平台紧密配合歌手演唱曲目内容，及时与歌手及粉丝团互动，多维度扩散启释录万人盛典的网络传播效果。
盛典传播长尾期，乐视网根据网民意愿，票选出最具人气的“不老男神”林志颖作为推广重点，在微信传播中推出林志颖、KIMI与英菲尼迪联手制作的MV《挚爱》，吸引大批粉丝观看和朋友圈主动转发。
2、整合四屏黄金资源，重磅投入
网站多频道首页焦点图，音乐频道专题合作PS画面，移动端“看音乐”APP开机大图，配合超级电视大屏极具冲击性的定制开机广告，乐视网整合了四屏黄金资源，实现英菲尼迪品牌最大化曝光。
图示：超级电视1080P定制开机高清广告
图示：超级电视首页焦点图广告
图示：乐视网音乐频道首页焦点图广告
图示：iPad端乐视视频APP开机大图广告
图示：乐视手机“看音乐”APP推荐广告
3、全球首例四屏同步直播演唱会
1月11日当天，乐视网在超级电视TV大屏、PC屏和移动屏对“启释录”万人盛典进行四屏同步直播，成就全球首例四屏同步直播演唱会的创举。其中，超级电视1080P高清画面，更是让观众如同置身现场，视听效果超乎想象。
效果说明
英菲尼迪此次与乐视网的合作，投放数据完美超越既定目标
KPI预估 实际KPI 完成比 预估总曝光：157,681,000 实际总曝光：195,915,056 124% 预估总点击：1,538,035 实际总点击：3,381,796 220% 直播观看人数：45万 实际直播观看人数：471,304 105% 平均观看时长：25分钟左右 实际平均观看时长：27:12:73 108% 直播&后期剪辑视频播放合计：300万 直播&后期剪辑视频播放合计：3,108,807 104% 预热+完整版播放量：50万 预热+完整版播放量：1,145,109 229%
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