国家统计局发布的数据显示，2015年我国社会消费品零售总额300931亿元，比上年名义增长10.7％。 网络购物正在推动中国消费市场的转变。2015年全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3％。其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6％，占社会消费品零售总额的比重为10.8％；非实物商品网上零售额6349亿元，增长42.4％。网络消费主体是80后、90后，但在网上支付手段快速普及的情况下，以前对实体店而言最稳定的中老年消费群体也在快速加入网购行列。 业内预计，2016年消费亮点将集中在互联网和新兴服务领域，旅游、体育、文娱、美容、智能电视、智能家居等消费将在2016年快速增长。实体店将迎来更加严峻的考验。 以下，我们根据麦肯锡、社科院等调研机构发布的报告，来回顾2015年中国人的消费账单，以及2016年消费市场的亮点。 2015年中国人的钱都花在哪里了？衣服和食品仍是消费大头。 社科院近日发布的《社会蓝皮书：2016年中国社会形势分析与预测》指出，对2002人进行的年终消费调查显示，2015年，29.9%的受访者消费总额在1万～2万元，73.0%的受访者开销主要在服饰（受访者中，00后占0.3%，90后占23.58%，80后占49.25%，70后占20.18%，60后及以上占6.69%。）。 其中43.0%的受访者在信息消费方面的金额为1000～5000元，32.5%的受访者购买了信息硬件、软件产品，57.2%的受访者偏重个人情感和实用需求。 在消费品类方面，衣服（73.0%）和食品（69.2%）仍是受访者的消费大头，交通通讯消费占比48.0%，教育、文化娱乐消费占比42.3%，化妆品占比41.9%，旅游消费占比39.8%。医疗健康服务和住房均为32.2%。 目前我国信息消费增长的亮点主要在两个方面，一个是智能手机、智能家电，以及与信息硬件相关的产品消费出现高增长。另外一个是类似手机游戏、手机文学这样的信息内容和信息载体的消费也出现了高增长。59.4%受访者进行信息消费为了休闲娱乐。 为了更好地了解中国消费者的消费习惯，我们根据中国零售平台发布的《消费者把钱都花在哪里了》报告数据，来看看2015年中国人的消费构成（刷卡支出）。 根据国家统计局的数据，2015年，全国GDP总额约为67.7万亿元。也就是说，仅是刷卡消费，全国人民就刷掉了年度国内生产总值的79.6%。 来从个人消费者的角度出发，看一下与市民生活关系最大的消费门类吧。 一般而言，各种消费类型中，与市民生活关系最大的应该是衣食住行金融教育六个大类。结果如何呢？ 排名第一：金融。毫无悬念。 排名第二：住房。其交易总额大约是金融类的三分之一。 排名第三：旅游。虽然交易总额排名第三，但也不过是住房类的零头而已。 排名第四：衣（衣物类零售）。其总额大约是旅游的三分之一。 排名第五：吃（餐饮）。交易总额与衣物类零售不相伯仲。 排名最后：教育。其交易总额大约是餐饮的70%。没错，这个结果毫不意外、发人深省。 从卡均消费金额的平均数来看，深圳人民卡均消费金额达到11.7万元，高居首位；广州以7.6万元居第二位；而上海以6.4万元的微弱优势战胜北京的6.3万元，获得第三。 要想知道国人在海外都买了啥，先要知道国人都去了哪。 统计结果显示，从交易总金额来看，国人最爱的海外消费地是港澳日韩泰。 具体而言，境外交易中，53%发生在港澳台（肥水不流外人田！），15%发生在日韩，欧洲仅占10%。 具体来看海外交易金额在全球的分布，图长成这样： 泰国作为国人最爱海外消费地top10中的唯一发展中国家，除了美食美景美人妖以外，也跟各种影视作品频频在泰国取材有关吧。 那么，好不容易出一趟国，都买了什么呢？ 第一名：零售。意料之中。 第二名：汽车。大感意外。海外自驾、租车、购车潜力巨大。 海外零售，国人都买了什么？ 以港澳台为例，我发现零售消费总金额最高的五大类商品为：金银珠宝、服装箱包、通讯设备、家用电器、化妆品。 再看看境外其他地区的零售交易情况，与港澳台大致相同，但也有一些有趣的差异。 例如，在欧洲，办公用品高居中国人零售交易金额的top1；在美国加拿大，音像制品和书店排名相当靠前；而在日韩和澳新，糖果零食则非常受欢迎。 麦肯锡iConsumer 2015 中国数字消费者调查覆盖了中国不同级别城市以及广大农村地区共计约6.3亿的互联网用户，对其行为和意愿进行了深入的调查和挖掘，得出以下新的发现。 中国是世界上社交网络用户数最多的国家之一，调查显示，活跃社交用户更少使用手机短信、更少看电视和更少打电话。惊奇的发现是，社交网络用户却更多地使用网络购物。社交和购物行为穿插交织，导致中国购物者把朋友的推荐（无论线上还是线下推荐）作为其网购时最重要的考量因素。 |
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