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随着各大自媒体平台的崛起，互联网进入了内容创业时代。如今的互联网已经从基于搜索引擎为导向的PC端发展到了基于社交网络的移动端，文章展示的环境决定了文案的写作特色。 在移动社交背景下，文案的作用不仅是提供知识与信息，更多的是承载着推动读者之间的交流与互动，内容即推广，读者即渠道。在这个内容为王的时代，如何打造一篇过十万阅读量的爆文呢？ 以下是笔者近三个月来的探索： 1、标题要带有诱惑与承诺 好的标题首先就是一位大美妞，能博取眼球，渴望亲近。诱惑指的是让人一眼看上去就有兴趣；承诺则是告诉读者，你能从文章中得到什么。 这是今日头条科技类的热门帖子，标题都做得非常有诱惑力。做自媒体的人平时要养成收集爆文标题的习惯，琢磨一下他们的标题是怎么取名的。 2、善于结合热点 根据最近时期的一些热点新闻、电视电影、娱乐节目等，从中挖掘与自己领域的结合点进行文案创作。 比如，最近比较热门的电视剧《欢乐颂》，通过百度搜索就能找到各类自媒体从不同领域和角度撰写的文章： 情感类：《从〈欢乐颂〉看男人竟然更喜欢拜金女》 护肤类：《〈欢乐颂〉五美颜值高 偷师五美生活中的保养秘诀》 装修类：《看〈欢乐颂〉装修科普气息扑面而来》 3、版块式结构 现代人的生活节奏越来越快，集中阅读时间已经越来越少，碎片化阅读已经成为常态。 一篇文章要让读者在短时间内就能抓住要旨，最好的方法就是版块式结构。这个版块式结构指的就是简单的并列结构，基本按1、2、3、4……排列即可，其中首尾呼应，点明中心。 为了方便读者阅读和理解，我们还可以给每个版块标注小标题，把重要的观点、信息提炼出来，使文章更有节奏感，读起来更轻松。我这篇文章就是版块式结构。 4、多分行，用短句 手机屏幕小，适合手机阅读的文章，段落和句子都要短，这也是当下网络文章的特色。 通常一个自然段不要超过300个字，写上两、三句话就可以考虑分段。段与段之间要空行，自然段开头不必空两格。 至于句子，通常15个字就应该有个逗号，一个句子不要过长，避免使用过多修饰词。语言要通俗直白，越简单越好。 尝试着这样的写作习惯，时间久了，你会发现，这样的写作会让你的思维更清晰，更简洁，更有层次。 5、提供实用价值 在移动社交时代，粉丝即渠道，内容即推广。一篇原创干货内容，本身就具有传播功效，读者们会自发收藏和转载。 之前我在今日头条上转发了公众号的文章《月赚万元项目：群建QQ群的运营思路》，带来了1万多个阅读，900多个收藏，引流到公众号（zhuxian181)的粉丝也有一百来个。 这是一个内容为王的时代，是一个粉丝经济的时代，是一个只有干货才会流行的时代，我们只要一心做好内容，酒香不怕巷子深。 6、图文结合 图文结合是根据移动互联网的特点，手机屏幕都比较小，图文结合的形式可以提高美观度，并方便理解文章内容。长篇大论不如图文并茂，再动人的文案也不如有说服力的照片。 你可以考虑让自己的文案尽可能变短，然后给每段配上一副图，如果是长文章，更需要用图片来调整节奏，需要读者关注的重点内容，以图片形式强调出来。大家可以参考门户网站的专栏文章，图片优美胜于文案。 在如今社交网络环境下，内容的传播更多是建立在关系链与互动中。传播信息的方式不再局限于大型媒体，每个人都是信息的生产者和传播者。在内容传播的背后，是人与人之间的“信任背书”在发生着巨大的作用。而这些信任的建立，是需要我们从“信息”、“关系链”、“互动”三方面去把握每一个细节。 (本文首发微信公众号：zhuxian181 分享最新互联网创业项目及正规或偏门的网络推广方法！) |
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