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近日，在优酷的自频道学院公开课上，自频道学院导师张萌就国外网红运营情况、商业合作、广告相关合作进行了经验分享。以下是现场干货： 网红分为三种类型：艺人、达人、创作者。很多创作者问我，如果走艺人道路，应该创作什么内容，展示什么样的才艺最受欢迎。其实才艺都是其次，最重要是露出你的脸，展现你的个性，让大家喜欢你。 国外的网红怎么露脸的呢?总结成花式露脸方式：第一要持续：要持续进行创作，拍视频;第二要多面：光鲜亮丽或者素颜、整蛊都是可选择的方式;第三要多人：露全家，露生活，展现 360 度生活。进阶要诀是：越来越美丽或者越来越立体。 比如 YouTube 上特别有名的露脸大咖 Tyler Oakley，主要做 BBB 脱口秀类型节目，他基本上平均三天就要露一次脸，而且露脸的方式非常的多元。他自己有一个频道，每周要在上面固定上传两个节目，同时还和很多 YouTube 上的其他网红合作，同时出了自己的书以及网络大电影。此外，他还参加了许多著名节目，比如 NBC 早间新闻类型节目《today show》、《周六深夜秀》、《Ellen show》秀，此外，还参加过很多电影节、电视节，包括线下的很多网友见面会。作为一个真正以脱口秀和个人魅力为主的网红，露脸真的非常重要，他的露脸国内很难有有网红达到这样一个水平和覆盖面，有志于成为靠脸红的网红们可以参考一下。 Tyler Oakley 的粉丝基本上每三天就能看到他的新视频，这个频率比见我的父母、比见我旁边的很多亲朋好友机会和频率都要多，粉丝会觉得你像好朋友一样，你 360 度的生活都展现给他，也就是说，不仅仅让粉丝经常看到你，还要让他们知道你所有的生活。 海外网红套路之一就是剪辑，怎么样通过一个视频来展现我剪辑方面的才能是很重要的。加拿大有一个很有名的其实是电视台的制作人，他的名字叫做 Luc Bergeon，他在 YouTube 上面有一个很有名的频道叫做 Zapatou，可能大家平时没有太怎么听到，但是每年年 末的时候，相信全世界都会看 Zapatou 的视频，因为他会把每一年YouTube 上传最好视频制作成非常精良的视频合集，去年做的视频 The best web 整理了 YouTube 上最好的 500 多支视频，按照每个镜头一个视频的速度剪成一个非常完整的 20 分钟视频。 网红进阶要诀 1、唯新不破 比如 “反应兄弟” 专门注册了反应类节目，但是还是挡不住别人抄袭的脚步。不过 “反应兄弟” 目前仍然是所有套路片的第一名，因为他的迭代非常快，你抄袭他的 1，他马上出 2，你接着抄，他接着出新的。武侠说法 “唯快不破”，对于套路创作者来说就是 “唯新不破”。 2、升级 第二种就是升级，比如 PewDiePie，他制作了一个自己玩游戏的反应专辑，叫做游戏蒙太奇。当他积累了大量粉丝之后，美国一家制作公司 “罗伯特” 专门为他量身定制了一个节目 “scared PewDiePie”，将 PewDiePie 之前玩游戏中出现的所有场景搬到现实场景当中——原来一个人玩记录的反应记录变成了一群人玩游戏的反应记录，而且制作团队也有了升级。 3、多元 第三种就是多元，比如一个叫 Ingrid 的姑娘，她会通过视频讲解各种生活方式：化妆、做头发、做早点等等，还会加上情绪和心理处理介绍，当你的情绪低落时可以泡什么样的茶喝，适合看哪些书，在介绍各种生活当中的东西之外，还帮助粉丝解决精神层面的问题。 国外短视频创作者现在在做什么? 创作者和之前的艺人类型、达人类型视频已经不是在一个层级，创作者自身会有很好的创造力，加上后面更多的团队共同努力，才会有越来越多的好作品出来。 如何吸引更多、更好的团队来合作，其中很重要的一点是要是一个全能型选手。比如 Lindsey，她是 2015年YouTube年度大典的获奖人物，她的自频道叫做 “超级女神”，papi 酱的风格很多都是模仿她。她目前有 700 多万粉丝，并且在 27 个城市巡回演出。此外，她还是一位演讲达人，被看作是非常全面的创作者。 创造力进阶要诀是什么?质量、合作、互动、开源、产业升级。 一个创作者如何拥有源源不断的创造力，保持原创能力推出高质量节目，是一个网红或者说全能型创作者 “生命周期” 的决定性因素。 关于内容创作者有两个诅咒：一辈子只做好过一件事情。这种现象其实挺普遍的，很多人只做成过一个片子就销声匿迹了;一辈子只做得好一件事情。比如只会拍反应类或者搞笑类视频，拍不出其他类型的东西。怎么样打破这两个诅咒，可能是每个内容创作者都需要在思考的。 打破创作诅咒，有几点意见可以参考：第一点就是合作。每个网红跟其他人合作，国内场景下很少发生，国外已经非常普遍现象;第二点就是互动，会和其他网红合作，也会专门录制视频回答粉丝问题。每个顶级网红怎么维护和粉丝关系，每个大号都会有专门的一档节目和粉丝互动。 更重要的就是开源，比如创作者可以将所有制作秘密都告诉粉丝，想参与节目的人都给机会露脸，共享 idea 和平台会让越来越多的志同道合的人加入到自己团队里，可以开拓更多不同内容。这也是打破内容诅咒的一个关键。 创作者的作品有了高质量、好创意，众多粉丝后，会接到很多商业广告，而他们与国内比较生硬的插入广告方式不同，他们会在广告中融入更多的创意。不过，国外网红玩电商没有我们玩的多。电商在国外的网红视频收入占比里可能只占到 10%，他们大部分收入来自于一些原创内容的版权发行。如果是粉丝量过了几百万的全能型创作者，我们所谓大头部的网红，一般收入构成是 40%版权，30%广告，10%电商。 |
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