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 普拉多作为丰田最成功的SUV车型之一，以其霸气的外观、宽阔的空间、良好的性能获得很多中国消费者的青睐。而普拉多还有一个“霸道”的别名，为什么会有这个别称呢？难道说这款车太霸道了？
 原来在2003年，普拉多在引进中国市场时的名称就是霸道，但这款车并没有让太多的消费者青睐，以致于这款车的销量惨不忍睹。
 为了扭转霸道销量不佳的尴尬局面，丰田公司派人前往北京卢沟桥去拍广告。广告上显示：一辆丰田霸道在路上，两只狮子对这辆霸道车俯首与敬礼，还配上“霸道，你不得不尊敬”的广告语。
 此广告一出，让无数国人表示不满、抗议。因为该广告是刊登在《汽车之友》这本杂志上的，该杂志负责人也意识到事情的严重性，连夜登报向全国人们道歉。这起事件让更多的人知道了丰田霸道的存在。
 同时，丰田为了淡化“霸道门”的恶劣影响，并紧抓中国人崇洋媚外的消费心理，于是给“霸道”换了一个比较具有洋气的名字—“普拉多”。之后，丰田霸道的销量逐渐上升，成为现在很多人心目中的理想越野车。
 正因为霸道广告的成功，日本人依葫芦画瓢，再次来到中国的青海可可西里，给他们的陆地巡洋舰拍摄广告。这则广告上只见：为一辆陆地巡洋舰在泥地上拉着一辆国产大卡军车，并配广告语”没有陆地巡洋舰，是无法想象的“。
 而这则广告同样让中国人愤怒不已，让这款陆地巡洋舰再一次声名远播，获得日本人想要的广告效应。后面的事情，大家都知道了，那就是陆地巡洋舰也成为很多人喜欢的越野车之一。
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