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两岸文化的共通性与差异性 (三) 文创产业 石咏琦 一位素昧平生的女士，在Messenger留言，说她要到广州发展文创产品， 并且还留下8-9张说明。我仔细看一下，她的文创产品，主要在易经和算命的APP这一块。 这几年，内陆大力推展文创产业，搞的红红火火。因此，每天都有许多来自内陆的业者或学者，到宝岛来取经。为的是想把大陆的文创产业，提上一个台阶。 所谓文创，就是文化创意。将原有的文化根源，加上创意，推出符合现代又有商业价值的产出。使得大众耳目一新，更能赚钱，赋予旧文化新的意义。 打个比方来说，昨天央视访问故宫。院长单霁翔就介绍故宫即将推出的『狗服』。这是配合国务院近日出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》所“活起来”的若干创意产品之一。 截止到2015年底，故宫博物院共计开发了产品8,683种，并且今年一月，国博天猫旗舰店已经正式上线运营。 想当年，不知道故宫是否曾经到台北故宫博物院去取经。感觉上，这些产品的开发与构思，多多少少有着台北故宫的影子。台湾的各大博物馆精品店，所卖的商品从许多年前，就很有创意。举个例子，如果您到宜兰的兰阳博物馆去走一趟，在这个海边的博物馆，无论是外型或内设，服务或礼品，都有创意。 台湾发展文创的概念，最早来自街道巷弄。有许多的老社区，想要变成文化一条街，所以就找人设计。集中这条街上所有居民和商家的力量，举办说明会，然后把一个古旧不起眼的，或者乱七八糟的屋舍，改造成为许多人喜欢来买买逛逛的地方。这种案例不胜枚举。 改造的成功关键，当然是要有一个很好的点子。比方是，莺歌陶瓷镇，三峡老街，淡水小镇，如今都已经是热门景点。假日必游，可以有古迹，有文化亮点，有特色的美食，还要有配套的产品，可以带回去。或者DIY亲手做的东西，那就更能抓住人们的眼球。 内陆也有不少的地方，古文化名城或者古街区，改造的很成功。像是苏州的平江路，就是旅游必须去的地方。不但有地方特色，而且还沿途可看，可吃，可买。 不过，也有很多地方，有很好的资源，却开发利用的不得法。比方，前两年去了徐州市下辖的沛县。这是刘邦的古里，大汉之源，应该有很多故事性的议题可以发挥。可惜，没有一个文创的整合性。让游客感觉有些空入宝山。 文创产业的人才在台湾，的确很多。原因之一是，台湾人很喜欢奇思妙想。这种DNA源自商业头脑。总想着把腐朽化为神奇。另外一个原因是，台湾人很会发明。世界上得到发明奖第一名的地方，当然很多人懂得动脑筋。第三是政府有专项资金，不断鼓励创新创意。所以，文创产业一直都是主流产业。 不过，借用文创名义，却与文创不搭的产品也多如牛毛。像是一种文胸，画上一副荷花，这算不算是文创，谁知道？把算命的命盘变成APP，算不算是文创，也值得考量。 北京每年十一月，都会大规模的举办文博会。其中台湾馆总是人群最聚集的地方。原因何在？就是真的有一些东西还值得一看。虽然看来有点像摆地摊的叫卖声不绝于耳，但有买气又有人气，就表示有人注意。 学习文创，并不难。但是要能真正有创意，叫好又叫座，那就不容易。
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