传统法制专题栏目的未来之路成都广播电视台颜勤李晨内容摘要：经历过三个不同时期的发展，法制电视专题节目，即将迎来崭新的时代，这个时期，传
统的电视节目传播方式，将面临互联网时代新媒体的巨大冲击，人们所看到的是传统媒体在各条战线上的节节败退，阵地正以不可扭转之势失守于新
媒体，而我们正处于这一时期。但面对着如此巨大冲击，传统法制电视节目是否真的无计可施呢？其实问题的答案并没有想象中复杂。让我们先稳住
阵脚，整理好思路，阔步跨入新的时代。在这个时期，我们首先要做的就是脱离传统电视媒介的束缚，摇身一变成为全媒体视频内容的制造商，其产
品应在多媒介进行传播，这种多媒介的传播方式将在已经迈步走进的大数据时代，获得前所未有精准定位。依靠大数据资源，我们更加准确定位产品
的受众群，将内容推送到需要的圈子里，与之形成真实的互动，并产生线上、线下的效益。这就是传统法制主题节目的未来之路。关键词：新媒体；
融合；多媒介；移动媒介；大数据时代。正文：引言：从“互联网+时代”到“互联网大数据时代”我们看到，传统金融业不改变，成就了支付宝、
余额宝等网络金融；传统实体店铺不改变，成就了淘宝、京东等网络电商；传统出租车行业不改变，成就了滴滴、优步等网络打车软件；那么，面临
新时代、新媒体的冲击，传统电视节目，尤其是传统的法制专题节目应该做出怎样的改变？又会迎来怎样的未来呢？本文将围绕这两个问题进行探讨
和研究。经过近30年的发展，法制电视节目迅速成为继新闻、娱乐节目之后的第三大电视门类，并且是大众收视的一个热点。目前，我国电视法制
节目已经走过三个不同的时期，这三个时期分别是：开创期、发展期、繁荣期。那么，要解释法制电视专题节目即将在“网络大数据时代”如何跨入
的第四个时期，笔者称之为“转型期”。让我们先来简单回顾一下过去的发展之路。我国法制电视节目的发展概况。（一）、第一阶段（1985年
-1992年）开创期。1985年5月22日上海电视台的《法律与道德》试播，这是我国电视历史上第一档正式的法制栏目，它标志着我国法制
电视节目的开端。《法律与道德》在形式上不拘一格，不仅有案例报道还有法制焦点人物的专访等，主要用生活中生动的实例进行法律教育。对难以
用实例反映的法律知识，则采用小品的形式表现，起到了很好的法律教育效果。（二）、第二阶段（1992年-1998年）发展期。1992年
到1998年，我国电视法制栏目迎来了大发展时期。这期间，全国开办法制栏目的电视台由50余家增加至150余家。我台（成都电视台）新闻
综合频道的两档法制专题栏目：《今晚800》；《新闻背景》也是在这一时期创办，并迎来了蓬勃发展的新阶段。（三）、第三阶段（1998年
-2011年）繁荣期。以1999年中央电视台《今日说法》节目的开播为代表，标志着我国电视法制节目进入到一个空前繁荣的时期。《今日说
法》采用“案例+主持人+嘉宾”的节目形式，通俗易懂、贴近群众、实用性强，一播出就受到观众的青睐，迅速成为午间同时段全国电视节目收视
冠军。此后一些地方台纷纷效仿，在黄金时段开办日播法制栏目，收视率同样获得成功，社会反响巨大。然而经历过三个不同时期的发展，法制电视
专题节目，即将迎来新的时代，这个时期，传统的电视节目传播方式，将面临互联网时代新媒体的巨大冲击，人们所看到的是传统媒体在各条战线上
的节节败退，阵地正以不可扭转之势失守于新媒体，而我们正处于这一时期。但面对着新媒体的巨大冲击，传统电视是否真的无计可施呢？让我们先
稳住阵脚，阔步跨入第四个阶段，也就是未来的“转型期”。第四阶段（2011年-未来）转型期。2011年1月，随着“网络社区”“BBC
”以及“微博”的日趋成熟。互联网时代新的产物“微信”诞生了。如果说互联网新媒体技术的发展，将我们的传播方式由单一化变为多屏化，那么
微信及微博以下简称“双微”在短短几年的发展过程中，以惊人的实力颠覆了之前所有的传播方式，快速的将我们带入到新的“移动多屏”时代。在
移动多屏时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独
立获得的资讯中，对事物做出判断。这就是可怕的“移动自媒体”。那么，移动自媒体究竟有怎样的实力呢？让我们先来看一组数据。据最新中国互
联网络信息中心（CNNIC）的数据分析，“截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%;手机网民规模6
.20亿，占比提升至90.1%。个人上网设备进一步向手机端集中。手机端即时通信使用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。可见，较2
014年年底，2015年全国的手机网民增长速度在呈爆发式的上升，随时随地、随心所欲地浏览网页、订购产品、阅读视听已逐渐成为了人们的
生活必需。移动新兴媒体技术不仅改变了人们的阅读方式，同时也对传统的媒体传播模式提出了更为严峻的挑战。由上面的内容可见，移动多屏化势
不可挡，在第四个时期，法制电视专题节目，面临的形势有多么严峻。但是，无论是传统媒体还是新媒体，它们的核心内容都是“信息的传播”，各
种媒介技术只是传播的工具，不可能替代内容。新媒体技术它扩大了媒体传播的信息量，丰富了信息的内容，增强了信息的传播速度；它解构的是传
统媒体的信息传播模式，并非信息本身。相反，在这样的时代背景下，新媒体的高速发展反而为传统媒体提供了更为广阔的传播空间，以及不同的传
播的介质。综合利用媒介、整合媒介资源的能力，这才是法制专题栏目创新发展的未来出路。那么，说清楚了未来的方向及出路，接下来让我们谈谈
面对这样的未来，我们又该做出什么实质性的改变呢？“制播分离”与大数据运用。移动多屏化，为我们提供了新的传播介质，那不妨我们就好好的
享用这顿大餐，将生产的节目转移到新的传播平台。例如，在手机端开设法制视频专题栏目；又或者在移动触摸屏电子书，平板电视，网络电视上，
开设法制节目的专栏，并赋予栏目新的网络营销思维。那么，要如何做到这一步呢？这就需要我们先改变自己原有的节目生产模式，尤其是传统法制
专题节目的生产模式，真正的实现制播分离。（一）、从实现制播分离开始，做全媒体法制节目的生产者。其实“制播分离”这个词语并不新鲜，在
这里不做过多的解释。而对于直播分离的运用，至少在过去的十年当中，国内已经有过不少探讨和思考，其意义和价值应该说基本得到认同。随着电
视传播竞争不断加剧，原本条件优越的电视媒体不得不再一次认真审视这个问题。没有高质量的节目，就难以赢得受众；而没有受众也就意味着没有
广告赞助、没有传播效果。目前，除电视剧外，中国有大约10%的娱乐节目由第三方制作公司提供，传统电视媒体相对封闭的商业形态，还未发生
实质性的改变。这其中当然也有敢于创新，并取得一定成绩的先驱者。在这里不得不提的是湖南长沙的“中广天择传媒公司”，以下简称天择传媒（
中广天择、长广天择）是长沙广播电视集团国有控股的全媒体视频内容制作与营销公司，主营除新闻外的电视、互联网和手机电视等视频内容的制作
、发行和营销；以自主生产的视频内容为核心的衍生价值的开发；大型商业活动、娱乐活动、文化交流活动的策划、实施和衍生价值的开发。天择传
媒在过去的几年时间里所取得的成绩，值得我们学习。对于传统的法制专题栏目来讲，实现制播分离，变身成为全媒体视频内容的生产商，是必经之
路。在提升节目品质的同时，法制节目产品，通过新媒体在传播者和观众之间建立起互动关系，以平等交流的方式向观众提供法制信息服务，引导广
大观众准守法律法规，运用法律知识保护自己的个人权利，尊重他人的权利。同时，互动式的法制节目可以参考观众在网络上发布的反馈性评论和意
见，调整节目的内容与形式，这样一来，变更能体现观众的参与性。另一方面，新时代的法制专题节目，应转变以往的经营模式，尤其应该运用移动
媒介，将例如，法律律师服务，私家侦探服务，咨询服务等线下服务内容，推送到每一个对此有需要的人手里。那么，要做到这一步，有了之前的制
播分离提升品质、多媒介的传播以及线上，线下的经营理念，还远远不够。我们还缺乏一个精准的定位，要知道哪些人对我们的产品有所需求，哪些
人希望从我们的节目中获得自己想要的法律咨询，哪些人渴望得到法律的帮助等。在大数据时代，这些问题都变得不是问题，精准定位正是网络大数
据提供给我们的最好资源。让我们马上开始下一个议题，来看看什么是“网络大数据”（二）、依托网络大数据，精准定位市场。网络大数据是指“
人、机、物”三元世界在网络空间中彼此交互与融合所产生并在互联网上可获得的大数据。可以说这些数据的快速增长成为了许多行业共同面对的严
峻挑战和宝贵机遇。大数据的背后是用户的需求，是市场，追逐数据的本质其实是要追逐受众。传统电视专题节目，正是要依靠这样的力量，完成创
新与发展。传统法制电视节目的传播是单一化的，我们并不知道哪些人需要了解关于法制的信息，并不知道哪些人对法律帮助有需求。在大数据的帮
助下，一切都会被颠覆，我们会清楚的知道，人们的喜好，兴趣、关心的话题甚至是需求。有了这些数据，我们便可以利用多媒介传播平台，向其推
送我们的产品，而通过我们的产品，让这部分人了解法律信息，获得想要的资讯。举例来说，某人正在网络搜寻关于家庭暴力及离婚争议的相关法律
问题。那么我们的平台便会向其推送相关的法制实例视频内容，并在客户端为其提供线下律师的资讯服务，与之形成真正意义上的互动。随着电视节
目的传播走向“多屏幕化”和“多平台化”，智能电视机、平板电脑和手机等会更为精准化地记录观众的收视行为和偏好，借助于大数据技术进行挖
掘与分析，从而使电视台在最合适的时间、最合适的屏幕或平台上传播最合适的媒体内容，为用户提供更高质量的服务。综上所述，法制电视专题节
目在面对诸多挑战的同时，也将迎来的新的发展机遇，展望未来，我国法制电视专题栏目在新一轮的竞争态势中，也将不断优化并探寻解决问题的方
法，同时具备新的趋势特征。在传统电视机构积极探索产业升级和业态转型的大背景下，大数据技术的广泛运用无疑是一把开启电视业未来的“金钥匙”。参考文献：?[1]专题:2008,多屏化时代传播[J].中国广告,2008,(1):20-22.?[2]中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》?[3]?孙玉双，王婵媛.电视法制节目现状与创新.现代视听，2010.11.[4]姚劲松.媒介融合推动传媒形式产品层更新[J].当代传播,2008,(6):29-31.?[5]黄升民刘珊，大数据时代，电视如何作为，南方论坛2013NO.03 |
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