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电视与广播广告相比，电视广告的构成要素要比广播丰富多彩的多，不仅仅有声音还有画面，音频视频的完美结合才促成了现在的电视广告。下面是对电视广告的构成要素分析，只有了解清楚电视广告要素，才能够更好的做电视广告推广。
画面是电视广告最独特、最重要的构成元素，但其他两个要素也都各有它们不可相互替代的表现力，这三者相互协调，共同为电视广告取得传播效能发挥独特的作用。
一、画面
电视是视听工具，以视为主。电视广告自然是以它的画面——视觉造型作为最重要的叙述和表现手段。画面是呈现在电视屏幕上的影像，是以色彩、形体、线条和运动为主构成的视觉形象。电视广告的画面有更强的动态性，它十分注重创造商品的运动，可以让商品自己动起来，也可以通过人物的活动带动商品的运动，方法多种多样。电视广告的画面也包括静态的图像，大多出现在广告片的结尾，主要用来展示商品的包装或图形。
电视广告的“画面”是对画面所有内含物的一个统称。实际上，它包含了构成画面内容的诸多视觉元素。主要有：
1、演员
很多电视广告中都有演员，他们充当了电视广告的表演者，在信息传达中承担着一定的或隐或显的角色。比如：忙碌的家庭主妇、精神抖擞的职业男士、古灵精怪的儿童、银发飘飘的老者、巧舌如簧的推销员、心有疑惑的咨询者和好管闲事的邻居等等，形形色色，不一而足。当然，演员也可以是广告中出现的一般性人物形象，他们并无特定的角色特征。
2、道具
道具是电视广告中非常重要的表现工具。在特定的表演场景中，演员表演时实际使用的广告产品和所有其他物品，比如器皿、桌椅、鲜花、灯笼等，都可以归为道具的范畴。
道具，特别是产品道具，往往是演员表演要突出的中心对象。比如：为了表现无绳电话的好处，一个正在如厕的男子，手忙脚乱地冲出卫生间，去接听电话，却被电话线绊倒。此外，动物也常常是电视广告使用最多的道具之一。
3、布景
布景是经过事先精心选择的实景、自然景或由创作人员特别设计、搭置的人工场景，有内景、外景、实景模型、实物与模型结合的几种，它能交待广告情节发生的地点与情境，并支持广告信息，起着衬托主体信息的作用。
电视广告中的布景十分的繁杂，几乎无所不有。在实拍型的电视广告中，户内的家庭居室、酒店，户外的街道一隅、青山绿水是最为常见的布景。
4、字幕
字幕是指在画面上以文字形式出现的信息，如企业名称、地址、商品价格、图表和某些图案化的字样等。它常用来注释、补充或强调台前演员和幕后解说正在表达的中心信息，起到画面构图并美化画面的辅助作用。
字幕是电视广告画面构成中一个非常活泼的表现元素，使用时的创造性很强。它讲究字体、字形、间距、字色，以及文字的出现与叠加方式的精心设计，或动或静，变化多端。一般要求文字不宜多，字体不能小，色彩要突出，构图要灵活，停留时间适当等。
5、动画
以上所有的视觉元素都可以通过电脑动画的方式来表现。电脑动画可以创造出现实与非现实的各种人物与场景，并可以与实拍的电视画面相结合使用，它在营造场景、刻画产品和调动气氛方面，都具有丰富的表现力。
二、语声
电视广告的语声，主要是指画面中人物的台词、独白和解说员的播音或旁白这两种形式传递的声音。由于画面有强大的表现力，电视广告中的声音传达的信息一般比广播广告少。
语声的作用虽然不及画面的作用，广告创意策划，但它的独特性仍是不可替代的。首先，在电视画面演示商品的同时，伴以解说词的方式，广告显得更加真实，以声画合一的力量来诉求商品的卖点，非常有助于实现广告的推销力。其次，电视画面也有难以甚至无法传达的事物，尤其是要表达无形的感觉、体验、变化和抽象的思想意识，比如精美食品的味道、头发护理时的心理感受、化妆品使用后的变化、驾驶摩托车的乐趣、对新生活的向往等等，这些无法具象化的事物变化与思想情感，都必须靠声音来传达。
因此，电视广告中也离不开有声语言。语声表情达意最为直接明确，容易达成理解与沟通。对广播广告语声的要求，基本上也适合于电视广告的语声。同样要做到口语化、规范化、生动活泼，突出广告的主要信息，要注意音色、音高、力度、节奏等对信息传达和情感烘托的影响。但最大的区别是，电视广告的语声必须与它的画面紧密结合，所有语声的出现都必有其画面上的依据。此外，还要更加的简短精炼。
三、音响音乐
电视广告中，除了语声以外的一切声音元素，电视广告的构成要素都是属于音响或音乐的范畴。大多数电视广告含有某种形式的音响或音乐，它们与画面的中心内容协调配合，起着说明、强调或抒情的作用。
音响和音乐在电视广告中的类型与情形，与它们在广播广告中没有本质的区别。但不同的是，电视广告的音响和音乐有画面作为依据。因此，音响与画面的关系是非常紧密的。许多音响，都可以在画面中直接或间接地找出它的音源。比如：运动鞋广告采用比赛现场的喝采声、润喉糖广告采用树林里的鸟鸣声等等。在电视广告中，音响可以用来暗示象征，强化画面，烘托气氛。有时，音响可以用以替代某些以画面表现不便、不雅的内容，塑造画外空间。比如以一声尖锐的刹车声，暗示车祸的惨景。因此，电视广告的音响使用率也很高
以上详细介绍了电视广告的构成要素，希望对您做电视广告片，广告的推广有所帮助。想了解更多的电视广告信息，请登录电视专题。
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