大数据告诉你，自媒体攻略其实有一半都不靠谱 在这篇文章的开头，所长要和大家道个歉。 身为一个有职业操守并觉得自己在自媒体研究领域还有那么一点点成就的自媒体人，所长犯了一个很大很大的错误，以至于足够让大家觉得所长是在胡编乱造。 事情是这样的： 做自媒体的亲人们都希望自己的文章有朝一日可以突破10W+，然后又听说自媒体是一个有规律可循的行业。 于是乎，各种攻略蜂拥而出，包括所长在内，都希望通过研究以往的大号来总结一些普适攻略来帮助大家。 但事实上是，我们所作的攻略可能完全都是错的。在大数据下，我们的一些结论完全就是用来被打脸的。 社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析，试图找出一个答案：什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式传播？ 而这其中又包括这些小问题 ◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪？ 社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的？ ...... 事实上，你猜对的可能有以下这几个 文章插入至少一张照片可增加分享转发率所有的自媒体人都知道，长图文消息一定要配图，不仅要配，还要好看。单纯的文字无法激起用户阅读兴趣，更不可能分享。 社交媒体上的文章，插入和不插入照片，分享转发率差了不止一半（如下表）。 在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。 具体到社交网站Facebook上，加不加标签、照片（缩略图等功能）带来的差异还要大，转发率分别是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。 恐惧更能激发大家分享兴趣很多自媒体人都在拟定标题时不自觉的选择了恐惧效应：刺激用户的恐惧感，然后吸引注意力。 比如： “9月份这几个星座要注意了，随时都有血光之灾” “牙龈出血，是XXX的症状，你还不来学学如何预防。” “这些东西千万不能一起吃，否则后果极其严重。” 这是因为当人感受到任何程度的恐惧时候，都会激活大脑中的“杏仁核体”，让人分泌更多肾上腺素，而肾上腺素回让人在短期内提高“注意力”和“记忆力”，让人从“放松”的状态脱离出来，更加留意周围的信息。 用大数据分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%），其他情绪类型占15%（如下表）。 《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：
总之，引起恐慌、好玩、有趣、有立场，才会分享转发到自己的亲朋好友。 10是个神奇的数字当你的文章题目中有数字时，阅读量和分享量将会超过普通题目。如果题目中有“10”这个数字，你更容易获得关注。 大数据研究表明，在清单式文章中，含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享，平均分享转发数量是10621次，比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。 最有效的增粉方式是大V互推下表是有1-5个有影响力者，分享转发文章后带来的平均分享量，可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。 这也是我们常提的意见领袖的作用。 这几个，你绝对没有猜对 长文章比短文章更容易被分享移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者？ 大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%（前1000万篇）获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。 下表的大数据研究表明，3000-10000个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量（8859次）。 社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个词的。 这说明了什么？生产优质的长文章，是一片蓝海市场！有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章是你在自媒体上脱颖而出的根本。 尽管用户喜欢看短平快的碎片内容，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文。 最佳分享时间竟然是周二尽管诸多自媒体研究者认为周六是最有利于文章传播的时间节点。因为周六避开了忙碌的周一到周五，避开了需要早睡的周日。但大数据似乎并不支持这一说法。 这张图可以很清楚的看到，周末是最不利于分享的时间。在周二分享文章的效果基本可以达到周六周日的2-3倍。 所以，以后还需要大数据和经验相结合才能做出一篇合格的自媒体文章。 单看攻略很容易被骗。 有任何交流想法，请到后台勾搭所长！ |
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