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2016年8月18日，一场自媒体风暴将在广州·琶洲保利世贸中心刮起。中国首届自媒体交易会将在这里举行，超过1亿用户的自媒体大V和超过100家中国品牌企业将同场共话。现场“大V对大牌”，进行辛辣观点碰撞，分享自媒体营销趋势、拆解自媒体营销案例、发布品牌企业的自媒体营销探索，并由主办方广东社群互联网科技有限公司发布自媒体营销数据服务及产品。 自媒体营销，野蛮生长困扰不断 2013年以来，自媒体因快速、便捷等特点快速涌入营销市场，一批新的意见领袖生成。以软文为主的自媒体原生广告攻入消费者心智，颠覆了传统广告营销市场，爆发出巨大的能量。 2015年，是公认的自媒体投资元年，大量资本涌入自媒体市场。品牌企业和广告人将广告投放的目光转向自媒体，自媒体进入整合营销的阶段。2016年，可以说是自媒体市场的井喷期：Papi酱以2200万的天价成功拍卖，接连不断的网红节，以及动辄几十万的自媒体大号投放。 然而，自媒体营销带来巨大诱惑的背后，还有更多的营销隐患困扰着品牌企业。没有标准化的定价，无法量化的转化，差异悬殊的传播效果，导致投放金额大，效果却难以追踪。同样，对于自媒体主而言，与企业主之间的信息不对称，沟通难度大，也令其自身传播优势难以展示。打造沟通广告主与自媒体主之间的沟通平台，形成自媒体产业服务的闭环，已经成为自媒体营销中的最大痛点。 社群科技创始人胡松 在这种情况下，自媒体交易会应运而生。此次活动的主办方社群科技，对自媒体广告营销有着清醒的认识。区别于市场上的大部分自媒体服务商，社群科技瞄准的是打造自媒体营销链条由单纯流量入口到整合营销平台，以及具备策略分析、创意生成、互动传播、投放追踪及效果优化等服务支撑的产业闭环。 社群科技的主推产品“寻号宝”，则定位于专业的自媒体广告投放，围绕企业投放需求，以在线投放交易形式，提供从内容生成、投放评估到效果监控的自媒体生态营销解决方案。寻号宝的最大亮点是精准自助化广告投放，通过精准评估自媒体账号的粉丝人群属性、传播影响力，根据历史信息和动态数据提供效果预测信息，有效帮助广告主锁定目标受众，大幅度提升社会化媒体投放效率。同时，以数据分析为核心，可视化数据报表直观呈现。 社群科技寻号宝界面 此外，寻号宝还可追踪结果与投放评估进行对比分析，提供针对性调整建议，为广告主定制更个性化追踪方案。简而言之，社群科技的玩法是前景广阔的程序化购买。7月份，社群科技因为产品功能直切行业痛点、商业模式清晰，吸引了美的入局，并获得了美的1000万的天使轮融资。 本次自媒体交易会中，美的也将作为品牌企业代表现场演绎“大V对大牌”，万达集团、海尔电商、BYD、TCL、民生银行、腾讯、南方电网、广药集团、南方黑芝麻集团等大玩家也将参与到对话中来。媒体主阵营自然也不输气势，有车以后、政商参阅、暴走团队等优质自媒体将强势坐镇。随着自媒体交易会举行，专业化、规范化、可追踪的自媒体营销生态也逐渐清晰，一场自媒体营销的风暴即将到来。 |
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