8月11日消息，李宁发布了截至2016年6月30日止6个月的中期业绩公告，公告显示，集团6个月总收入达35.95亿元，较2015年同期上升12.8%，其中，电子商务销售同比增幅超过1倍，而电商渠道的迅速发展，也被归为集团业务步入稳步上涨阶段的原因之一。 早前，李宁公司曾发布盈利预喜报告，称全年经营业绩预计会转亏为盈。而此次半年公告中则显示，上半年净利润达1.13亿元，持有人收入上升13%，达35.96亿元人民币，毛利率提升1.5%。 上半年李宁毛利率也有所提升。公告中也公布了上半年销售成本为19亿元，而去年17亿有所上升，整体毛利率为46.7%，同比2015年的45.2%有所上涨。 报告中将毛利率较高的原因归于新品销售占比上升，称2016年上半年库存改善的同时，新品销售占比也明显得到改善，毛利率也因此明显提升，并有效改善了产品结构和现金流。 公告将业务稳步上升归结为三方面理由：一是公司重点投入的5大品类得到市场认同，其中跑步、篮球、健身训练产品增幅尤为显著，经销商信心逐步恢复；二是公司持续致力于互联网业务的发展，电商渠道销售同比增幅超过一倍；三是自营销售点的同店销售增长。 在核心品牌李宁牌的销售收入上，上半年为35亿元，占集团总收入的98.8%，较去年同比上升13.6%，其中电商渠道今年占比12.8%，较去年7.0%的占比上涨了5.8%。所有其他品牌销售收入近4300万元。 其中，占集团总收入主体的李宁牌在电商渠道的销售占中国市场的12.8%，同比去年上涨了5.8%。2016年李宁电商业务不再仅作为线上销售及营销渠道，而是向数位化运营方向探索；同时2016年也是李宁在全渠道业务上重点突破的阶段，上半年全渠道业务已经正式开始运营。 图：在全渠道的建设上，公告中做出了详细的描述。 上半年，通过O2O全渠道库存一体化系统平台的建立，李宁实现了线上下单区域性物流中心（RDC）、全国性物流中心（NDC）或者门店发货和线下某店下单，以及其他线下店发货的运营模式，将库存打通，实现了商品归属以物理位置为标准向销售实现为标准的转化，改善库存结构，提高周转速度。 而在区域销售情况上，同去年同期相比，其南部及国际市场增幅较为显著，增幅则分别达到了45.9%和2.3%占比最大的北部市场增幅则放缓。公告中在2016年的规划上，将根据地域特色，细化销售渠道以及产品布局作为目标之一。 而对于未来，李宁的工作重心将包括：通过移动端网络平台贴近目标消费者，优化线上线下购物体验，全面提升多渠道、跨平台的整体用户体验；推进多品牌发展策略，维持2016年净增销售点300~500个目标不变。 供稿：卖家刊 |
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