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新鲜案例 一个社交营销campaign吸引4.3亿曝光关注，必胜客的创新尝试效果惊人。这个营销campaign的内容载体是时下大热的短视频，必胜客玩出了新花样。 今年3月，必胜客发起了#天生爱分享#的营销campaign，联合胡歌和生活领域一众意见领袖(KOL)打造“爱分享”系列短视频。 3分钟的主题视频里，胡歌游走在城市各处，观察都市人的生活日常。他拍摄了为女儿打伞的父亲，旁若无人cosplay的青年，肆意吐槽的闺蜜团以及必胜客餐馆里热情分享pizza的一桌桌人群。形形色色的生活日常透露着人们天生爱分享的欲望。欢乐因分享而加倍，悲伤也因分担而减半。 而陪伴你分享的最佳食物，非pizza莫属。不经意间的一句“我们天生爱分享，pizza天生被分享”，将pizza的分享特性和人的分享欲望糅合升华，启迪着大家，下一次聚餐，不妨一边谈话，一边分着吃pizza。 （必胜客x胡歌主题大片） 这场campaign经过优酷和微博的合力推广，短短3个月，已在微博上获得了4.3亿的阅读评论和转发，效果惊人。 在优酷上，主题大片收获了近80万播放量之余，其他应邀参与的KOL短视频也获得了非常不错的曝光，平均每则视频都获得了20-30万的播放量。很多品牌都表示，爱分享视频甚至成为了其自频道上最受欢迎视频，播放量遥遥超过第二火爆的自制视频。 新媒体视频平台“二更”的CEO李明也上传了一段2分钟的“爱分享”短视频。生活中的他无论多忙，都保持着每日为“二更食堂”留晚安语的习惯，为节目留下一笔可供分享的记录；工作中的他协同着7个跨地区分公司与多个团队，坚持贯彻“分享、创造”的工作风格；而团队专注打造的“二更”平台，更是每日更新一条精致短视频，分享独特视角下的地域特色和人文风情。 李明的分享获得了21.9万播放量，相比起优酷自频道上第二火爆的清明主题短视频（仅仅6.8万），扩大了3倍曝光。以自制视频专长的二更品牌可以获得如此效果，其他品牌从中获得的传播效果不言而喻。 （#天生爱分享#之二更CEO李明的分享故事） Campaign还意外地引发了二次传播的长尾，尤其是在自媒体短视频系列出街后，因其制作相对简单且感染力强，吸引大家纷纷模仿，至今已有超过900位用户自发上传“爱分享”视频，使得标签至今仍牢牢占据微博优酷热门标签前十。 有趣又有料的系列视频，不仅成功地让必胜客获得前所未有的充分曝光，持续强化“爱分享”的新品牌定位，也让合力参与的品牌借势传播，更让看客们轻松地沉浸在多元的新鲜分享中，一举三得。 短视频营销在国外也从来不乏精彩案例，近日麦当劳与愤怒的小鸟联合策划的短视频营销战役，都在不断向市场传达着短视频极大的营销潜力。 今年5月，麦当劳（美国）藉着电影《愤怒的小鸟》上线之际推出了15则“Mcdonalds X Angry Birds”短视频。视频时间长度从8秒，1分钟到3分钟不等，形式也非常丰富：有愤怒的小鸟因为急着抢午饭套餐而撞墙的幽默动画，也有小鸟带你畅游新餐厅的360全景短视频，还有知名歌手Blake Shelton为电影录制主题曲的联合推广视频等等。 上线之初，每一条视频全都获得了不少于5000的点击播放量和丰富的评论，而达到10万+播放量的视频有6条，百万+以上的2条，都为品牌带来了非常可观的曝光度。 听起来很给力啊， 短视频究竟何方神圣？ 短视频：视频长度在5分钟以内，可在移动终端和社交平台上分享和传播的一种新型视频形式。 短视频营销：企业和品牌主借助短视频这种内容形式，在移动平台和社交平台开展营销campaign的一种方式。 短视频主要有如下特点： 1、视频长度短，一般控制在5分钟以内。 2、制作门槛低，无需高级专业的拍摄设备，以内容而非制作特效取胜。 3、社交属性强，短视频的传播渠道主要为移动终端和社交媒体平台 1.用户看短视频的习惯正在形成 动态的视频可以给人带来直观的感染和沉浸式的体验，一直都受用户的青睐。随着智能终端和4G移动网络的普及，移动设备进一步割裂时间，交通上，睡觉前，人们发现时间刚刚好的短视频，似乎比长视频和图文更加带劲。 若仅以曝光量粗略对比，曾轰动一时的New Balance 长视频广告“每一步都算数”在微博上吸引了546.6万曝光关注，而“天生爱分享”短视频曝光量高达4.3亿，多出整整78.6倍。可见，大众开始偏爱短视频，也逐渐形成了用4G网络在碎片化时间里看短视频的习惯。 2.国内外主流和新兴平台越加力捧短视频 大众的喜好催生出了大量新的短视频平台。13年在美国上线的短视频应用Vine，一经推出就引爆了短视频社交热潮，一键转发的功能也在社交平台上一时激起千层浪。Snapchat, Instagram和Facebook等社交网站都纷纷跟随，内置短视频功能。而视频网站像Youtube上，短视频占头条的篇幅也越来越重。 热浪很快蔓延到中国，国内的短视频应用美拍、秒拍等也相继上线，微信和微博都纷纷内设短视频功能。甚至最近连短视频制作APP，例如“小影App”也都跟着热潮火了一把。短视频APP与社交平台相互推波助澜，短视频热潮不断向外扩散。这下，短视频遍布全网多个平台，使得短视频成为了渗透率高达95%的内容载体，可以触及几乎任何在线目标群体。 3. 大量资金涌入市场 趋势已现，行业金主纷纷盯紧短视频市场。今日头条成立2亿元内容投资基金，声明将优先关注视频新媒体项目。而丽人丽妆品牌一举投入2200万，夺标Papi酱短视频前的贴片广告权，创下了“人类历史上单条视频广告最高价格”记录。媒体和品牌对短视频的大量投入，也侧面映证了短视频的火爆。 4. 短视频营销效果好，未来发展空间大 如此火爆的短视频，自然会成为营销人的囊中物。我们发现，观看短视频的观众更容易透过直观的感受，增强对品牌的好感，也更容易产生购买欲望。而有感染力、传播效果很好的短视频，制作成本却不一定高。像贱萌骚作风的节日祝福视频，制作简单的产品使用短视频，制作成本低、难度低，但是生产与传播的时效快，只要内容够有趣且有料，有限的投入也能产出可无限传播的好视频。 我们建议你在营销在常规图文和h5内容形式中，尝试加入短视频，期待它能为你的品牌营销如虎添翼。 版权声明 |
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