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现在自媒体平台居多，微信公众号、微博、今日头条、百家号、一点资讯、搜狐公众平台，企鹅媒体平台，网易开放平台、UC订阅号，这些自媒体平台都有各自的特征，不同的产品定位，下文会重点叙述。这篇文章主要以个人媒体角度来阐述怎么样去规划一个自媒体，达到粉丝量的增长和实现更好的变现。 战略层面 1、自我定位 如果打算做个人自媒体，而身边可利用的资源非常有限的情况下，你就要好好考虑一下定位了，首先第一个考虑的问题不是你想做什么？而应该是你会做什么，你能做什么？你懂得最多的知识点在那个方面，能否持续的产出高质量的内容。对于你来说，你有什么比别人更加突出，更加有优势的亮点，而这个优势相对竞争对手能高过至少30%的点，能吸引别人来关注你。第二个考虑的是你有多少资源，基础设备有什么，就比如如果你做的自媒体时涉及到一些视频内容，你有必要考虑硬件资源。在硬件的基础上去限定当前的方案，而不是天花乱坠的想了一大推东西，最后发现基础的硬件资源根本跟不上，白搭。 2、市场分析 当你已决定了做什么方向的自媒体，接下来要考虑的就市场分析的问题。市场包括两方面，第一个是了解目前这个方向在市场上的竞品，了解竞品的用户构成，内容和运营数据。竞品方面的分析都是为了后面去找准这个领域的切入点，那部分细分用户是最好去把握和争取，从而寻找到你的目标用户群和产品的定位。这部分工作比较细，当你了解了这些信息的时候，对自己的产品怎么做，能开始有了个大概的判断，甚至是包括运营自媒体的初期，怎么去获取用户也有一些基本的策略。 第二个是你去理解这个市场的时候要用的一些市场分析的基本方法和工具。逐如SWOT分析，核心价值曲线，都是认知自我状况、了解竞争对手、清晰对手差异和确定发展战略的分析工具。在这里，引起一个平台和垂直的概念，自媒体是现代化、电子化的手段向用户传递信息的非官方媒体。是个性化的产物，所谓人人都是自媒体。而自媒体的火爆源于其其满足了用户在某个方面的个性需求，是在某个垂直领域的细化变现。研究这个领域上市场的上下游，相关市场，是否可以形成体验闭环。闭环即是，你的产品不仅能让用户收益，让自己赚钱，同时也能让产业链上下游环节也挣钱。 3、发展模式、商业模式 做一个产品或者是自媒体平台，出发点最终还是落到盈利，深入考虑过盈利模式和发展模式的自媒体才足以在如今自媒体井喷的时代生存下去。盈利模式的问题是你在着手准备做自媒体就应该深入考虑的，每一个发展阶段都应该有详细的KPI(绩效指标)，如粉丝数、转发数/阅读数、引入流量/来源注册数、销售数、解决客服问题。新兴媒体的本质就是借平台的红利，利用这个平台的特性，低成本的实现营销和变现的一种手段而已。 如下是新媒体常见的几种变现方式: 品牌模式—成为某一领域的KOL,为专业背书 如：李翔商业内参 明星模式—利用自我魅力，不限于某一领域 写手模式—开辟付费专栏或出售作品、签约撰稿人 如：简书、one 渠道模式—垂直类产品向特定用户群体推荐、销售 如：罗辑思维 产品模式—推广自己的产品／内容 会员模式—粉丝、社群运营，和资源的套餐式、标准化输出 如：优酷等各大视频媒体 平台交易—造交易平台，整合商户和媒体资源 如：淘宝、美团 前期的准备完成后，你应该已经知道自己想做的领域内容是什么，定位是什么；所做的领域的竞争对手都有谁，他们分别有什么特点；目标用户群体的用户画像以及如何去满足用户的需求；自媒体在不同阶段的目的和目标以及后期如何进行变现。那接下来我们就来谈谈如何建立新媒体渠道。 实施层面 1、选择新媒体的组合 想要打造自己的自媒体阵地，就必须了解目前自媒体平台及新媒体网站各自的属性以及特别，有针对性的进行投放。 今日头条，针对兴趣爱好而进行推送，所以你的文章内容必须专注于一个一个点，定位要清晰，不要太模糊，不要什么都写，什么又写不好。 百度百家，多数入驻的都是互联网、体育、文化、财经、娱乐等，多数作家都是对所在领域的有一定深度的理解，文章也偏向严肃的分析。百家最大的优点就是流量，首先能解决的问题是流量分发，帮助自媒体人进行获得收益。 UC头条，依托阿里大数据推荐算法，能全面第进行“用户画像”，不同的场景分析，将海量的新闻资讯根据用户的兴趣精准推荐，也需选择一个详细的定位进行运营。 微信公众账号，面对微信里一个特定用户群体，微信公众账号最大的优点是用户，用户的体量大，而且随着微信公众号突破1000万，各种搞怪，幽默，硬资讯的类型很更加容易运营。微信的分享用户群虽面向窄众的朋友圈，但以一传多的方式扩散的速度也有其优势。 当然还有媒体属性的新浪微博，以热点资讯为主，能在短时间引爆整个媒体界。门户类型的搜狐公众平太，网易开放平台。 2、策划内容和服务 无论硬件技术和软件平台在未来的发展趋势如何变化，内容为王、产出优质内容才能吸引和留住用户的定律是不会改变。对于个人运作的自媒体号，持续的产出优质的内容有一定的难度，写的东西可能不够专业，个人的时间、精力、知识也都不及职业团队运作的自媒体号。 其实很多自媒体号一开始也是由个人发展来的，逐渐壮大以后才形成了团队运作，刚试水，就算凭借个人，可以先尝试的在固定时间，比如一周或3天产出一篇不错的内容文章，逐渐壮大后成立工作室进行运营。策划内容，可以从写好标题和内容几个维度来说明下。 2.1写好标题 标题是用户对文章的第一印象，写好文章的标题就等于敲开了开门砖。紧扣热点热词，编写关键字有助于提高文章SEO优化，增大曝光度；通过了解刚需实用，借助情绪语气词、多用阿拉布数字写好文章标题，提高文章的点击率。相应的提高文章的内容质量，避免给用户留下内容空泛，标题严重夸大，标题党的形象。 2.2内容分为原创度、垂直度、活跃度、互动度、健康度几个方面， 原创度: 应对策略：原创图文 视频 垂直度： 应对策略：专注于XX领域 互动度： 应对策略：a.及时回复网友评论 b.文本增加谈论话题引导 c.建立特色栏目，固定时间发布 d.定期举送礼活动 健康度： 应对策略：不传播政治等敏感信息 建立完善的自媒体，还应为用户提供相应的服务。增加用户留在平台的粘性。利用所选平台技术，寻找自己的特色服务，例如男性服装品牌可量身制定穿衣搭配方案，产品类自媒体提供干货和线下沙龙活动等服务。通过服务建立口碑管理，推广自媒体号。 3、推广方式 新媒体号在运营的过程中，需要建立去不同阶段的目标KPI,每个阶段制定相应的策略。 前期可以结合当下策划一些活动进行爆炸式传播，如某公众平台的“逃离北上广深”，跟进实时的热点进行文章炒作。中期发展至一定的用户量的时，适当的进行一些广告的投放，引导用户在社交圈子进行扩散，形成一定的口碑宣传。后期建立金牛渠道和积分系统来实现变现。 自媒体运营是非常重要的一个环节，写的文章内容再好，服务再周到也要走进大众的视野。尤其是一些互动型的自媒体（如论坛），活动运营和用户运营更是自媒体活跃的关键因素，推广方式可以提高知名度，吸引更多用户关注。 现将推广方法整理如下： 4、用户运营 上一点也提到了用户运营，自媒体号在运营的每一个阶段目标都不同，成长期的重点是拉新，成熟期的重点是维护老用户。最终的归属点仍需回到用户身上，建立用户的生命周期管理，根据文章的阅读、转发等数据反馈，不断的去优化内容和服务，防止用户的流失。根据人性的弱点，打造激活用户的服务。例如搭建用户社区，让大家通过这个平台沟通拉进距离，产生纽带。 微信公众号：浅子夕（qianzixizpj） |
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