五大乳企半年报全部出炉，日均广告支出竟超5千万！哥喝的不是奶，是广告！！

随着光明乳业半年报亮相，伊利、蒙牛、光明、贝因美、三元五家家上市乳企的上半年成绩单出齐。这五家乳企上半年共实现营业收入711.16亿元，净利润44.68亿元，除贝因美外，其他四家与上年同期相比均有所增长。

作为快消品，乳企的广告推广费用不容小觑。据统计，伊利、蒙牛、光明、三元、贝因美上半年广告支出合计金额95.37亿元。有网友笑成称，“哥喝的不是奶，是广告。”

对于产品同质化严重的乳企来说，高频度广告轰炸已经成为常态。这在提升品牌知名度的同时，也一定程度上吞噬了企业收入，透支了产品销量。

伊利上半年赚32亿稳居第一

从五大乳企发布的半年报情况来看，伊利股份继续稳坐中国乳企“赚钱榜”头把交椅。报告期内公司实现营业收入299.25亿元，同比增长0.23%；归属上市公司股东的净利润32.11亿元，同比增长20.63%。

作为伊利最大的竞争对手，蒙牛乳业营业收入与伊利似乎相差无几，上半年数据为272.6亿元，同比增长6.6%，但净利润仅为10.77亿元，较去年同期下滑19.5%，至于下滑的原因，蒙牛表示主要因“联营公司现代牧业亏损以及雅士利利润减少”。

光明乳业虽然排名第三，但与伊利和蒙牛相比，无论是营业收入还是净利润都差距甚远。数据显示，光明乳业上半年公司实现营业收入102.7亿元，归属于上市公司股东的净利润2.41亿元。

位列“赚钱榜”第四位的三元股份，报告期内虽然净利润实现了202.4%的上涨，但实际上盈利金额仅为1.53亿元，其中1.18亿元还是由非经常性损益贡献，这其中包含了1亿元政府补助。

贝因美上半年巨亏2亿，同比下降108.07%。其收入与利润下滑的主要原因为市场假冒奶粉时间及奶粉新政配方注册过渡期行业秩序混乱影响。

高端奶制品快速增长

以伊利为例，上半年安慕希收入同比增长131.4%，市场占有率比上年同期提升3.3%；金典、畅轻零售额分别增长10.4%和21.7%，市场占有率提升0.5%和0.7%。

蒙牛在半年报中强调，旗下特仑苏、纯甄、冠益乳均实现双位数增长。据了解，这些明星品牌的销售在上半年总营收中占比超过三成。对于光明乳业而言，以莫斯利安为代表的常温事业部上半年实现收入42.75亿元，三元股份高端产品在保持两位数增长的基础上，还推出了冰岛酸奶、轻能酸奶等新品。

广告费日均支出超5000万，超净利润2倍

虽然各家乳企频繁推出中高端产品，但普遍面临着同质化严重等问题。为了顺利“突围”，大范围、高频度的广告“轰炸”成为各大乳企首选策略。据统计，以上五大乳企上半年豪砸95.37亿元进行广告宣传，为净利润总额的2.13倍，日均支出金额为5298万元。

具体到公司而言，除三元股份广告费支持小幅下滑以外，其余四家乳企该项支出均大幅上扬，即使是半年亏损2个亿的贝因美也不例外。伊利投放广告金额最多，为40.7亿元，而上一年同期仅为31.69亿元；蒙牛、光明、贝因美分别为28.26亿元、6.9亿元、2.05亿元，与去年同期相比增长23.4%、54.3%和11.10%。

或许是由于成本压力大，乳企提价的消息频见于媒体。三元、燕塘等多个国产牛奶品牌曾在年初涨价，数十款牛奶、酸奶价格普遍上涨了5%―10%。高额的广告推广费用下，利润与成本成为了一个不可协调的矛盾。投入可能抢占市场先机，不投入将被市场抛弃，权衡利弊之下的高推广投入费用由谁来买单？

来源：中国网财经