越来越多的人会选择在电脑或手机上看视频,或下载视频观看,而不是守在电视机前,等待时间到来再观看某个影片。有市场,有用户,当然就会有无限商机,无限潜力。但这与观看视频的用户的理念又是矛盾的,大家并不是为了看广告而看视频的。所以最后出来这么一句话,电视看的好好的,出来一个广告,不免有些扫兴。 很多人会觉得,视频广告越短,看完的人就会越多。但当视频广告出现在社交媒体上时,情况可能会发生变化。根据eMarketer第二季度的数据,美国Facebook平台上,长度在30秒至60秒之间的视频广告的表现要优于30秒以下的视频广告。 最初几秒的内容很重要想象一下,人们每天在Facebook上看到的文章、图片和广告不计其数,不可能认真阅读全部内容甚至产生互动。因此,人们会快速处理呈现在眼前的信息,然后判断是否要进一步了解其中传递的内容。 观众放弃观看的视频广告的共同点:– 视频中包含简介 选择有趣的视频预览图当你创建视频广告时,一定要注意,很多Facebook用户都关闭了视频自动播放功能,他们需要点击你的广告才能实现播放。 创建多种视频受众你可以根据互动程度创建如下Facebook自定义受众: 合理使用Wifi定位根据网络环境、运营商资费标准的不同,针对那些移动网络环境差、资费高的地区,投放视频广告时要合理使用Wifi定位。如果没有考虑到这一点,即便视频开始播放,用户也会因为网速慢、播放不畅或担心浪费流量而暂停播放,这会直接影响到用户的观看感受和参与度。更重要的是,会直接增加你的展示/点击成本。因此,视频广告在移动设备端的投放,最好选择仅在Wifi环境下播放。 |
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