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微信为什么要做小视频呢？主要有这些考虑：第一、视频是所有信息类型中信息含量最高的，是文字和图片都无法相比的；第二、有些场景是很难用文字描述的，视频可以解决；第三、长视频信息量很大，收看时间长，信息价值不高，也不利于手机观看和社交分享。所以用6秒小视频来做到既有信息量，又保证信息价值，所拍即所见，便于分享。 微信小视频为什么最长设为6秒呢？据官方解释是为了降低接收方的流量压力和播放时的心理压力。实际上，在小视频正式发布前，微信的“攻城狮”进行了长达半年的体验测试，发现6秒是最适合的长度。 微信小视频的流量消耗究竟有多小？6秒小视频的数据量在iOS系统下为400KB以内，在Android系统为200-300KB，这意味着，三条朋友圈小视频的流量消耗约为1MB。有一个很简单的换算：聊天中的小视频，每条视频的大小约等于2张朋友圈图片大小，朋友圈中的小视频每条大约等于3张朋友圈图片大小。 微信小视频的加载逻辑是什么？小视频加载的逻辑是看过的不再加载，没有看的不加载，正在看的才加载，会主动帮用户省流量。  首先，做朋友圈内容运营，小视频功能一定用起来，发挥视频信息含量大、直观、价值高等特点。根据美国哈佛商学院有关研究人员的分析资料表明，人的大脑每天通过五种感官接受外部信息的比例分别为：味觉1%，触觉1.5%，嗅觉3.5%，听觉11%，以及视觉83%。而根据广告行业研究表明，在移动端用户的兴趣分布中，视频以28.26%的比例位居第一。 因此，朋友圈内容运营，要以视频为主。 其次，利用好直接拍摄的6秒视频，也要突破6秒限制，进行专业制作。6秒视频，即拍即发，操作简单，随时随地都可以发送，不受限制，适合即时性分享。营销更多的时候则需要采用专业制作，突破6秒时长限制。电视广告行业朋友很清楚，电视台广告之前一直5秒、10秒、30秒三种规格。5秒广告一般适合知名品牌，它可以起到提示的作用。只能传递品牌的简单信息，对于没有什么知名度的品牌来说，5秒广告很难在消费者的心智中留下印象。2007年，央视推出7.5秒广告规格。这一时长出现，使中国广告创意界诞生一种超短裙思维，超短裙短得不能再短了，但它还是裙子，不能算是短裤。7.5秒广告就是要让你拿着剪子在这么短的布料上裁出裙子来。实际上我现在看到的15秒央视广告是两个7.5秒。因为7.5秒实在太短，创意受限，所以多数广告主更愿意做成15秒版本。同样道理，微信6秒视频，对商家而言显然是不够。因此需要制作成15秒、30秒等时长。三位一席经过反复测试，认为在保证画面质量的情况下，制作的视频时长不应超过1分钟。 特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。 |
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