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文丨刘妮丽 来源丨中国文化报 因视觉效果一流，电影《疯狂的麦克斯4》今年斩获奥斯卡6项技术性大奖。 抢人抢钱抢版权，组团组链生态圈。随着中国电影票房在2015年出现爆发性增长，2016年开年之后又延续这一增长态势，中国电影进入独特的“黄金时代”和“超级黄金时代”。在电影越来越像一个金融产品的今天，要想玩转电影产业，以资本杠杆撬动电影产业的发展，需要遵循怎样的游戏规则？ 电影成为金融产品 “当前的文化产业竞争激烈，如果你不懂得怎么去组团组链、组成生态圈，或加入一个生态圈，你的企业注定在市场中默默无闻。”新元文智集团总经理刘德良表示，身处争抢资本的时代，如果你不知道怎么玩转资本，就很难玩转电影产业。 “很多人拿着电影剧本四处寻找融资，但很少有人知道，剧本的核心卖点是什么，说服投资人的关键点是什么，怎么才能把钱拿到手。很多人就是抱着撞大运的想法去做电影项目，这样做事绝对是不行的。”他说。 刘德良举了这样一个例子，某商学院的一名学生在毕业答辩时说，想以一部电影的形式来做毕业答辩，并公布其众筹计划——每人众筹50万元，仅限20人，当场就有其30多位商学院的同学报名，第二天7个款项已经打到该同学的公司账户上。于是，1000万元前期项目的启动资金很快到位。所以说，这是一个抢夺资本的时代。 后续的故事更有意思，1000万元资金到位后，这位同学立刻又收到影视明星黄晓明个人投资的1000万元以及一个山西富商个人投资的1000万元，一共3000万元。 “下面的事情就很简单的了，因为大多数项目都难在启动期，启动期融资可以说是一个项目成败的关键点。如果你没有获得资本青睐的思维、手段、工具，电影资本市场的游戏就不适合你玩。”刘德良说。 谁是核心推动力 过去一年，电影产业作为少有的超景气行业，拥有较高的利润回报空间，吸引着越来越多来自不同行业、不同资金的涌入和重新布局。在刘德良看来，电影产业快速发展有3个核心推动力：技术、资本和IP（即知识产权）。 首先，技术是推动中国电影票房不断提升的动力之一。进入2000年后，电影的拍摄方法和之前大不一样，技术使电影的视觉效果发生了根本性变化。 “我们经常看到的美国好莱坞大片，如《星球大战》、《阿凡达》等电影，这些作品的导演或制片人很多都是理工科出身，有着很深的科学技术方面的学习经历，甚至有的导演就是某个科技领域的博士或专家。”刘德良表示，美国好莱坞带来的电影拍摄制作技术的变革，使现在中国的电影视觉效果发生了翻天覆地的变化。 2009年后，大量资本进入到电影产业，资本来源既有来自于众筹平台、股权投资机构、电影投资基金的资金，又有来自于电影企业在新三板挂牌或通过上市募资获得的资金，还有来自于信托、债券等途径的资金。刘德良表示，由此，资本推动了中国电影的生产数量。 此外，电影市场增长的第3个核心要素，就是网络IP引入电影产业，转化为影视作品。刘德良表示，如果研究2015年网络IP与电影票房的关系，可以发现一个有意思的现象：由网络IP延伸出的IP电影，其票房占整个市场的36%。与此同时，2015年中国全年票房收入相比2014年增长约50%。对比起来，也就是说，2015年IP电影的票房收入几乎相当于2014年全年票房收入的70%。 虽然技术、资本、IP是3个重要因素，但推动电影产业发展的核心本质是什么？为什么中国电影票房市场现在是一个黄金时代，而未来10年是一个超级黄金时代？ 你就是IP “为什么目前这么多企业会不惜重金去赌未来的市场？万达、乐视等大企业背后的投资机构到底在赌什么？其实，他们赌的是人口红利。电影产业的人口红利是什么？是‘90后’‘00后’‘10后’。为什么现在的文化企业愿意花大量资金去买IP？而投资机构愿意将大量资金投入电影产业？他们赌的就是年轻人的娱乐消费新模式以及新的消费需求。”刘德良表示。 从2010年到2015年，中国电影票房的增长核心来自于消费需求。因为有这样的强烈需求，技术和资本又推动了这种需求的实现。通过网络孵化出大量IP，IP又培育出众多粉丝，粉丝又转化为商业价值——这种全新的模式才刚刚开始。因此，2015年被视为网络IP吸引大量粉丝转化为商业价值的元年。 在这样一个电影产业的黄金时代，无论是电影企业还是投资机构，都需要思考下一个10年该怎么去做，如何在这样一个大的赌博中赢得胜利。 “你必须使自己成为一个IP的创造者，你自己就是IP。如果你天天做影视编剧、策划、制片、导演、演员，但你自己本身没有吸引粉丝的思维模式和吸引粉丝的能力，怎么可能做出一部好的电影作品？”刘德良反问。 “做一个娱乐产品，本身不是娱乐元素的话，怎么可能做好娱乐产品？所以，参与中国电影产业的资本博弈，电影产业从业者要思考，你自己是不是一个IP创造者，如果你发现不了好的IP，或者没法创造出来优质的IP，那你就不适合在这个行业中闯荡。你不懂得‘90后’‘00后’的思维模式，你自己不是充满娱乐元素，就很难成为这场游戏的赢家。”刘德良表示。 |
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